National CineMedia, que salió del Capítulo 11 de la bancarrota el verano pasado, recibió aplausos de los inversores el lunes después de un alentador informe de ganancias del cuarto trimestre.
Las acciones de la compañía se dispararon un 17% en las operaciones posteriores al mercado en comparación con las cifras trimestrales, que incluyeron un pequeño pero notable aumento en la publicidad nacional durante el trimestre. Las dobles huelgas de 2023 han obstaculizado las ganancias de la exhibición últimamente, y esos desafíos, más el proceso de quiebra, dejaron una huella en las finanzas.
Los ingresos totales en el trimestre finalizado el 28 de diciembre cayeron una fracción a 90,9 millones de dólares, en comparación con los 91,7 millones de dólares del mismo período del año anterior. Los ingresos por publicidad nacional aumentaron un 2% a 71,9 millones de dólares, con ganancias de utilización del 14,1% que compensaron una caída del 6% en la asistencia. En todo el negocio de los medios, las empresas informaron resultados sombríos de la publicidad en el trimestre, lo que coloca al NCMI en una pequeña cohorte de los que están en números positivos.
Los ingresos operativos en el trimestre cayeron a 21,3 millones de dólares desde 28,1 millones de dólares en el mismo trimestre del año anterior, pero superaron las previsiones internas. Sobre una base diluida, las ganancias por acción cayeron a 24 centavos desde 60 centavos en el período 2022.
«Estamos muy alentados por nuestro sólido desempeño en el cuarto trimestre, que generó un aumento del 43 % en anunciantes nacionales activos y un ingreso récord por asistente», dijo el director ejecutivo Tom Lesinski en la publicación de resultados de la compañía. «Lo que queda claro es que las marcas más importantes siguen recurriendo a NCM como una forma confiable y eficaz de llegar a millones de cinéfilos jóvenes y diversos».
National CineMedia se queda con Noovie, la marca para su bloque previo al espectáculo introducida en 2017. En un informe anual de su desempeño en 2023 presentado ante la SEC junto con los estados financieros trimestrales, NCM dijo que a finales de año Noovie representaba el 65% de su red publicitaria total. La mezcla de Noovie incluye un anuncio “platino” que se muestra entre los avances justo antes de la presentación del largometraje, señala el documento.