Chanel, a su vez, revela ventas récord. Cuatro meses después de la publicación de los resultados anuales de sus competidores franceses LVMH y Kering, la casa de moda propiedad de los hermanos Alain y Gérard Wertheimer anunció, el jueves 25 de mayo, mediante comunicado de prensa, haber logrado “desempeño financiero sólido” en el año fiscal 2022. Sus ventas aumentaron un 17% en comparación con 2021, alcanzando los 17.200 millones de dólares, o 16.000 millones de euros. Su rentabilidad mejoró un 6% durante el período, elevando su margen operativo a 33,5%.
Liderado desde enero de 2022 por Leena Nair, ex DDH del grupo Unilever, el grupo conocido por sus conjuntos de alta costura y sus líneas prêt-à-porter diseñadas por Virginie Viard, sus perfumes y sus cosméticos, se ha beneficiado de una renovada actividad en Europa (+30%), a pesar de la caída de las ventas a turistas chinos en Francia; estos se mantuvieron un 14% por debajo en abril de 2023 en comparación con abril de 2019. En Asia-Pacífico, donde el grupo genera el 50% de sus ventas, la actividad se benefició de un crecimiento del 14% en 2022. En las Américas, un mercado en crecimiento desde la pandemia, las ventas aumentó un 9,5%.
¿Mantendrá Chanel esta buena salud en 2023? Philippe Blondiaux, director financiero de Chanel, precisó a la agencia de información económica Reuters que en Estados Unidos, “La tendencia sin duda se ha ralentizado desde noviembre de 2022”. Esta observación no dejará de ser analizada por los observadores del sector del lujo mundial, a pocas semanas de la publicación de los resultados semestrales de los grupos de lujo LVMH, Kering y Hermès, prevista para finales de julio. Los dos primeros realizan el 27% de sus ventas al otro lado del Atlántico. Hermès obtiene el 18%.
Aumento de personal
Sin embargo, Chanel continuará abriendo tiendas en los Estados Unidos, especifica el Sr. Blondiaux. El grupo dedicó el 3,9% de su facturación a inversión en 2022, es decir, 625 millones de euros. Además, gastó casi 2.000 millones de euros promocionando su marca en 2022, lo que supone un 14,3% más que en 2021”. En particular a través de eventos para clientes organizados a lo largo del año »dice Chanel.
En esencia, el grupo subraya así en qué medida el ejercicio 2022 supone una vuelta a la normalidad, tras los años 2020 y 2021 marcados por la cancelación de desfiles y campañas promocionales, dada la situación sanitaria mundial. De hecho, «en todas las categorías»recuerda el Sr. Blondiaux, la marca superó los niveles de actividad registrados en 2019.
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