Linda Yaccarino, la mujer nombrada como la próxima directora ejecutiva de Twitter, no ha hecho ninguna declaración para confirmar o negar los rumores. Pero definitivamente está dispuesta a trabajar: hoy, NBCUniversal, donde había sido presidenta de su grupo de publicidad y asociaciones, anunció que dejará la compañía, con efecto inmediato.
“Ha sido un honor absoluto ser parte de Comcast NBCUniversal y liderar el equipo más increíble”, dijo en un comunicado. “Hemos transformado nuestra empresa y toda la industria, y estoy muy orgulloso de lo que hemos logrado juntos y agradecido con mis colegas y mentores, especialmente Brian Roberts, Mike Cavanagh y todo el equipo de liderazgo de NBCU”.
Mark Marshall, actualmente presidente de ventas publicitarias y asociaciones con clientes, asumirá el cargo de manera interina.
La especulación sobre quién asumiría el cargo de director ejecutivo de Twitter comenzó ayer, cuando Elon Musk, propietario de Twitter y actual director ejecutivo, anunció (en Twitter) que había encontrado a alguien para asumir el puesto, señalando que “ella comenzará en [about] seis semanas.»
Muchos verán el anuncio de NBCU como una confirmación indirecta de los informes de que Yaccarino será el ejecutivo en cuestión. Incluso puede significar que un anuncio oficial de Twitter podría llegar tan pronto como hoy.
(El hecho de que Musk haya jugado con al menos una apariencia de reglas aquí es interesante: ¿Esa es la influencia del nuevo CEO que ya está en juego? NBCU fue una vez un socio de medios clave para Twitter en su apogeo, así que jugar bien aquí y coordinarse con sus propios medios la estrategia también podría ser un guiño a eso).
Poner a un supremo de la publicidad en la cima de la empresa, Musk dice que permanecerá como presidente y «CTO, supervisando el producto, el software y los operadores de sistemas», es una decisión obvia e inteligente, considerando lo terribles que han sido las cosas para la empresa. en el frente comercial desde que Musk asumió el cargo el año pasado.
Aplicando políticas erráticas a la moderación, verificación y otros aspectos importantes del entorno de usuario de Twitter y despidiendo a una enorme proporción de su personal enfocado en todas esas áreas además de otras críticas para la generación de ingresos (incluidos sus equipos de ventas), el sitio ha sangrado a los anunciantes, y con eso, los ingresos.
Ahora, la gran pregunta es si podrá recuperar algo de eso y, de ser así, cómo lo hará sin entrar en conflicto con Musk y las prioridades contables de Musk.
Musk y Yaccarino ya parecen tener cierta compenetración. El mes pasado, Yaccarino entrevistó a Musk en una conferencia de publicidad en Miami, donde pareció elogiar al magnate de los negocios.
“Elon se ha comprometido a ser accesible para todos para recibir comentarios continuos”, dijo en el escenario. “También se ha abierto a participar también en las nuevas reglas de transparencia y seguridad que publicó ayer. Solo recuerda, la libertad de expresión no significa libertad de alcance”.
También le señaló a Elon que “las personas en esta sala están [Twitter’s] camino a la rentabilidad.” Desde sus inicios, la forma más efectiva de ganar dinero de Twitter ha sido la publicidad, y los intentos de Musk de monetizar el cheque azul no han tenido éxito.
No sabemos si los dos estaban en negociaciones en ese momento, pero Yaccarino parecía motivado para desinfectar la marca de Twitter, alentando a los miembros de la audiencia a expresar sus preocupaciones a Musk en una sesión de preguntas y respuestas.
Yaccarino podría parecer un soplo de aire fresco en comparación con Musk, quien es conocido por publicar chistes sobre la marihuana (y cosas peores) hasta altas horas de la noche. Conoce el negocio de la publicidad y los anunciantes también la conocen bien. Por lo tanto, es muy probable que las grandes marcas se sientan más cómodas anunciando en un Twitter que ella opera, en lugar de Musk. Pero según su propia lista de seguidores de Twitter, parece interactuar con las mismas marcas de medios controvertidas que Musk promueve y sigue, como el medio conservador de sátira The Babylon Bee (una vez suspendido de Twitter por sus chistes transfóbicos) y Chaya Raichik, que dirige el anti- Cuenta de redes sociales LGBTQ+ Libs de TikTok. Esto no significa necesariamente que Yaccarino respalde estos puntos de vista, pero es un dato interesante dado el impacto que ha tenido la adquisición de Musk en la seguridad de las personas LGBTQ+ en Twitter. Y bajo la presidencia de Donald Trump, Yaccarino fue nombrado miembro del Consejo de Deportes, Estado Físico y Nutrición del Presidente.
“Si la libertad de expresión, como él dice, es la piedra angular de este país, no estoy seguro de que haya alguien en esta sala que pueda estar en desacuerdo con eso”, dijo Yaccarino al entrevistar a Musk. «¿Podría obtener un aplauso por eso?»
Actualizado, 12/05/23, 10:15 a. m. ET con contexto adicional.