Victoria’s Secret, que ha estado afortunadamente fuera de la conversación cultural por un tiempo, desafortunadamente parece estar de regreso. En su llamada de ganancias de 2022 el viernes, la compañía anunció que su infame desfile de modas devolver este año, por primera vez desde 2019, cuando Victoria’s Secret dijo que elegiría centrarse más en la «publicidad digital», evitando cuidadosamente su excluyente (léase: delgado y abrumadoramente blanco) reputación, que estos «desfiles de moda» ayudaron a solidificar.
Aunque sus campañas publicitarias recientes han incluido más inclusión corporal y racial, Lizzo, quien se ha convertido en una de las personas más famosas en el campo de la positividad corporal, sigue siendo escéptica. “Esta es una victoria para la inclusión por el bien de la inclusión”, dijo. tuiteó el domingo, en respuesta a un video del Día de San Valentín 2023 de la compañía campaña. (El comercial es exactamente lo que esperarías: mujeres profesionalmente atractivas de diversos grupos demográficos que visten satén rojo y encaje de aspecto barato).
«Pero si las marcas comienzan a hacer esto solo porque han recibido una reacción violenta, ¿qué sucede cuando las ‘tendencias’ cambian nuevamente?» añadió Lizzo. “¿Los directores ejecutivos de estas empresas valoran la verdadera inclusión? ¿O simplemente valoran el dinero?
Creo que todos sabemos la respuesta a eso.
La reciente decisión de las empresas de incluir modelos de talla grande en sus anuncios recuerda a las empresas correr colocar arcoíris en sus logotipos durante el Mes del Orgullo para mostrar su «apoyo» a la comunidad LGBTQ+ y, en muchos casos, distraer la atención de algunos de los elementos más desagradables de su reputación. Este «capitalismo arcoiris” prioriza las ganancias sobre las personas, mostrando apoyo externo para atraer clientes sin ningún cambio material relacionado.
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Como señaló Lizzo, las identidades de las personas marginadas no son “tendencias” que deberían aprovecharse cuando están en todas partes, solo para ser ignoradas, o aún más marginadas, cuando ya no están de moda. Y para una marca como Victoria’s Secret, que ha promocionado una marca de feminidad muy específica y profundamente excluyente que las puso a la defensiva en primer lugar, me comería el zapato si su intento de ser inclusivo produce algo significativo a largo plazo.
Pero los de Victoria’s Secret insisten en que los esfuerzos de la compañía son serios. Un portavoz de Victoria’s Secret & Co. dijo Gente el sábado que la compañía se dedica a “siempre innovar e idear en todas las esferas del negocio para continuar poniendo a nuestro cliente en el centro de todo lo que hacemos”. Mmm. Nada dice «confía en nosotros, hemos cambiado» como prometer que estás «ideando». (Si pueden articular cómo se ven exactamente esos cambios en «todas las esferas de los negocios», mis DM están abiertos).
La declaración continuó: “Como hemos compartido anteriormente, nuestra nueva misión y proyección de marca seguirá siendo nuestro principio rector. Esto nos llevará a nuevos espacios, como recuperar una de nuestras mejores propiedades de marketing y entretenimiento hasta la fecha y darle la vuelta para reflejar quiénes somos hoy”, lo que sugiere que el regreso del desfile de modas de Victoria’s Secret no se parecerá al de Taylor Swift. 1989Escuadrón de la época. Pero se negaron a especificar nada por adelantado y simplemente dijeron: «Estamos emocionados de compartir más a finales de este año».
Este lenguaje corporativo demasiado vago está tan desprovisto de significado que solo crea una cámara de eco en mi mente dominada por el escepticismo de Lizzo. Entonces, al menos por ahora (a menos que la empresa pueda demostrar de alguna manera sus intenciones son un producto de una reflexión genuina sobre su modelo comercial dañino: ¡una niña puede soñar! o, lo siento, idear), me uniré a ella para negarme a aplaudirlos por hacer lo mínimo.