Hay tantos servicios de transmisión presionando por nuestros dólares en estos días que la industria se parece mucho al cable, excepto que más personas están transmitiendo que viendo el cable. Los servicios de transmisión debutan, se combinan y cambian de marca constantemente, y las guerras de transmisión nunca han sido tan calientes. Sin embargo, el rey de la transmisión original permanece en la cima cuando se trata de globos oculares en la pantalla. Como calculó Bloomberg a través de los datos de Nielsen esta semana, Netflix representa entre el 70% y el 80% de los 10 programas de televisión más vistos semanalmente en los EE. UU.
El domingo, Bloomberg compartió un desglose detallado y práctico de los datos de transmisión acumulados de Nielsen y las firmas de analistas de terceros Antenna y Parrot. Sin embargo, el informe carece críticamente de datos sobre qué programas están impulsando a Paramount+, ya que «es el único servicio de transmisión importante que no participa en las listas de Nielsen» y Prime Video, ya que Nielsen no incluye audiencia en servicios de terceros.
Tras su lanzamiento en marzo de 2021, Paramount+ es relativamente nuevo, pero Antenna informa que adquirió más suscriptores nuevos (7,6 millones) de enero a marzo de 2023 que otros servicios de transmisión registrados (Prime Video no está incluido). Sin embargo, «alrededor del 7 por ciento de las personas que pagan Paramount+ cancelan todos los meses», dijo Bloomberg. Aún así, el servicio de transmisión con la segunda mayor cantidad de suscriptores durante este período (HBO Max) estuvo detrás del 26.3 por ciento. Paramount+ puede ser un servicio interesante para realizar un seguimiento a medida que continúa la batalla por los suscriptores.
Un atracón continuo
Para bien o para mal, los atracones de televisión todavía parecen ser un gran impulsor para Netflix, incluso cuando los ejecutivos de la industria buscan alejarse de ese modelo. En particular, se dice que los datos de Nielsen que Bloomberg compartió sobre el asunto «favorecen la visualización compulsiva», ya que «las personas pueden ver todos los episodios a la vez, lo que aumenta el tiempo de visualización en las primeras dos semanas. Pero Netflix aún domina semana tras semana tras semana. «
Con respecto a los programas originales de mejor desempeño de cada servicio (alcanzando la lista de los 10 mejores semanales de Nielsen), Netflix acumula la mayor cantidad de minutos vistos. Sus cinco espectáculos (Manifiesto, cobra kai, Lucifer, Cosas extrañasy La corona) obtuvo 130 000 minutos de audiencia, superando, por millas, a Disney+ (32 737 minutos en siete programas), Amazon (22 500 minutos, tres programas), HBO Max (15.586 minutos, cuatro funciones)y Hulu (3.879 minutos, dos programas).
Citando datos de Nielsen, Bloomberg dijo que Netflix representa entre el 7 y el 8 por ciento de la visualización de televisión cada mes. Nielsen dijo recientemente que Netflix representó el 7,3 por ciento de la audiencia de transmisión en febrero. Si cuenta a YouTube (7,9 por ciento) como un servicio de transmisión, lo que hace Nielsen, Netflix ocupó el segundo lugar, pero aún así obtuvo mejores resultados que otros, como Hulu (3,3 por ciento) y Prime Video (3 por ciento).
Ver atracones ha sido un elemento básico de Netflix, ayudando al servicio a aumentar su popularidad inicial al crear espectadores obsesivos que simplemente no podían dejar de mirar. Pero esa estrategia está siendo reconsiderada hoy en día. Los ejecutivos, incluidos los productores, los jefes de estudio, los agentes y los abogados, parecen más interesados en que los episodios del programa se publiquen en cuotas semanales si es posible o en lotes (con algunos episodios lanzados inicialmente antes de lanzar todos los episodios simultáneamente). Según un informe de Bloomberg de diciembre, los argumentos compartidos para esto incluyen: “A menos que sea HBO watercooler TV, el modelo de una vez a la semana se siente anticuado. Los atracones son una propuesta arriesgada, ya que hay muchas más probabilidades de que la gente no se quede con el programa”.
Esta semana, Bloomberg informó que lanzar programas a plazos «parece estar extendiendo la cantidad de tiempo que los programas de Netflix pasan entre los 10 principales».
«La mayoría de los éxitos de Netflix pasan dos semanas o menos en el top 10. Pero el número que desaparece después de una semana ha disminuido, y el tiempo que pasan los programas de Netflix en el top 10 aumentó durante el último año», informó Bloomberg.
Más allá de los atracones, un número considerable de suscriptores está impulsando el liderazgo de Netflix. Se estima que el servicio llegará al menos a 100 millones de espectadores estadounidenses al mes, lo que incluye 30 millones a través del intercambio de contraseñas, dijo Bloomberg. La semana pasada, Netflix reportó 1,75 millones de nuevos suscriptores entre enero y marzo, casi 550.000 más de lo que esperaban los analistas en promedio, informó AP. Eso es menos suscriptores de los que captó Paramount+, pero mucho mejor que la pérdida de 200.000 suscriptores que Netflix informó durante el mismo período del año pasado y el trimestre siguiente, cuando Netflix perdió 970.000 suscriptores. Los esfuerzos correctivos de Netflix incluyeron tomar medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas y reducir el nivel de cancelación de programas. Pronto, ahorrará dinero al cerrar su servicio de correo de DVD, que según AP generó $145,7 millones en ingresos en 2022.