Los ejecutivos de Netflix parecen estar listos para adelantar el lanzamiento del servicio de transmisión con publicidad en un intento por robarle la delantera a sus rivales Disney Plus, según nuevos informes.
Informes de variedades (se abre en una pestaña nueva) que los ejecutivos de Netflix han tomado la decisión de lanzar el nuevo nivel con publicidad el 1 de noviembre en la mayoría de los principales mercados del transmisor, incluidos EE. UU., Canadá, el Reino Unido, Francia y Alemania.
El movimiento marca un cambio de la posición oficial que los codirectores ejecutivos de Netflix, Ted Sarandos y Reed Hastings, revelaron durante la llamada de ganancias de la compañía el mes pasado cuando la pareja confirmó que el nuevo nivel no se implementaría hasta 2023.
Pero, ahora, según Variety, para tratar de adelantarse a Disney, que lanzará su nivel más barato con publicidad el 8 de diciembre, Netflix está presionando para que esté disponible a principios de noviembre.
Netflix no ha confirmado el movimiento y le dijo al reportero de Variety que «… todavía están en los primeros días de decidir cómo lanzar un nivel de menor precio con publicidad y no se han tomado decisiones».
Sin embargo, el nuevo informe coincide con la información proporcionada al Wall Street Journal. (se abre en una pestaña nueva)quien informó que Microsoft, que proporciona la plataforma para publicidad en Netflix, solicitó a los compradores de anuncios que presenten ofertas iniciales la próxima semana y están buscando ofertas grandes.
¿Cuánto estamos hablando?
Como su salva de apertura, Netflix quiere que los posibles anunciantes paguen $ 65 CPM.
CPM es un acrónimo de costo por mil impresiones, un término de marketing utilizado para indicar el costo que paga un anunciante por cada mil impresiones de anuncios. Por ejemplo, si el editor de un sitio web cobra $2 por cada CPM, eso significa que un anunciante debe pagar $2 por cada 1000 impresiones de su anuncio.
El CPM promedio de Google está alrededor de la marca de $ 2.80, pero parece que Netflix quiere ser premium y $ 65 CPM es mucho más alto que el estándar de la industria para anuncios pre-roll en un servicio de transmisión, que cuesta menos de $ 20.
Además de esto, Netflix ha solicitado un compromiso mínimo de $ 10 millones en gastos publicitarios anuales de las agencias y que las compras se bloqueen a fines de septiembre. Según el informe de Variety, los ejecutivos de Netflix esperan tener 500.000 clientes en su nivel con publicidad para fines de 2022.
Como se informó durante el fin de semana, parece que Netflix tiene como objetivo un cargo mensual de entre $ 7 y $ 9 para su nivel con publicidad, con cuatro minutos de anuncios en cada hora de programación para series y anuncios pre-roll para películas.
Para la primera fase de lanzamiento, los posibles anunciantes podrán comprar contra las 10 series de televisión más vistas de Netflix, y es probable que programas como The Crown y Dead To Me sean objetivos clave. Sin embargo, la primera fase no permitirá que los anunciantes publiquen anuncios basados en la geografía dentro de un territorio, por lo que no se anunciará un restaurante que esté abierto en Kansas City, pero no en Seattle. Tampoco podrán publicar anuncios en función de la edad, el género, el comportamiento de visualización o la hora del día, aunque sospecha que todo llegará con el tiempo.
Análisis: ¿Por qué Netflix se esfuerza por vencer a Disney?
Cuando se trata de obtener anuncios en Netflix, las cosas se han movido muy rápido.
A principios de marzo, el director financiero de la empresa, Spencer Neumann, seguía siendo muy conservador con respecto a la perspectiva y solo llegó a decir que «nunca digas nunca» cuando se le preguntó sobre la idea de introducir anuncios en Netflix y llegó tan lejos como como aclarando que la medida “no era algo en [the brand’s] planes ahora mismo».
Luego, el 20 de abril, durante una llamada de ganancias, el jefe de Netflix, Reed Hastings, reveló que el servicio de transmisión estaba «bastante abierto» a la posibilidad de un nivel con publicidad.
Luego, se confirmó un nivel con publicidad en julio en la próxima llamada de ganancias de la compañía, pero dejó en claro que no estaba previsto hasta 2023.
Ahora estamos en septiembre y los cálculos y desarrollos que normalmente toman años se han acelerado y los anuncios estarán en la plataforma el 1 de noviembre.
Por qué Netflix está haciendo esto no está en duda. Necesita más ingresos, necesita tener un crecimiento de suscriptores una vez más y los ejecutivos están convencidos de que esta es la forma de hacerlo.
Por qué necesita adelantarse a Disney es menos claro. Claramente, solo hay tanto dinero en efectivo de la publicidad que circula y para campañas festivas lucrativas y cuantas más ofertas pueda cerrar por adelantado, mejor.