Los anunciantes ahora pueden utilizar los datos de compras de Walmart para dirigirse a la cartera de streaming de Disney, que incluye Disney Plus y Hulu. semana publicitaria informes. La noticia llega después de que las compañías anunciaran el miércoles una asociación entre Disney Advertising y Walmart Connect, el negocio de medios del minorista.
Como parte del acuerdo, los anunciantes de Walmart podrán comparar los datos de los compradores del minorista con las herramientas Audience Graph patentadas de Disney, ayudándoles a dirigirse a las audiencias y medir mejor los datos. Los conjuntos de datos se combinarán utilizando tecnología de sala limpia de modo que, en teoría, los datos del usuario no se puedan compartir con otras partes externas.
«Aproximadamente 145 millones de clientes compran con nosotros en línea y en tiendas semanalmente», dijo Ryan Mayward, vicepresidente senior de ventas minoristas de medios de Conexión Walmart, dijo en un comunicado. «Ahora, los especialistas en marketing podrán aplicar esos conocimientos a sus campañas de embudo completo para llegar a los clientes dondequiera que estén transmitiendo contenido de Disney».
Al mismo tiempo, Disney se unirá al Partner Lab de Walmart, cuyos miembros incluyen TikTok, Roku, NBCUniversal y otras plataformas sociales y de televisión. Cada empresa trabaja con Walmart para probar nuevos formatos y mediciones de anuncios.
Las pruebas iniciales de la asociación comenzarán en algún momento del segundo trimestre en categorías como electrónica de consumo, automoción, indumentaria y más.
La noticia llega después. Walmart estuvo de acuerdo comprará el fabricante de televisores inteligentes Vizio por aproximadamente 2.300 millones de dólares en febrero, lo que debería impulsar aún más su negocio publicitario. Pero eso es suponiendo que el trato se lleve a cabo — los defensores de la privacidad y la competencia instan al gobierno a investigar la adquisición, advirtiendo que «Podría atraer compradores cautivos a los canales de publicidad y contenido de Walmart para siempre».