“Hay muchas cosas que he comprado que son una completa basura, así que pensé en compartirlas”, dice Kromelis. «Solo quería ayudar a la gente a ahorrar algo de dinero porque yo mismo soy un tacaño». En su primer video, habló sobre productos caros para el cabello y la cara que la gente no debería comprar, pero también recomendó alternativas más baratas. Los críticos han señalado que los de-influencers apuntan al consumo excesivo fomentando otros tipos de consumo diferentes.
“Quiero decir, estoy totalmente de acuerdo con eso”, dice Kromelis, “Esa es la paradoja incómoda de todo el asunto”. Si bien Kromelis aprecia que puede parecer extraño que los desinfluencers recomienden productos, quiere «compartir conocimientos». Irónicamente, dice, sus videos de desinfluencia la han convertido de una «creadora de contenido» en una influenciadora, mientras que ganó sus 30,000 seguidores iniciales de TikTok de «cosas aleatorias que publicaría sobre mi vida», ahora publica regularmente sobre productos. en cambio.
«Publiqué [my first de-influencing] video un miércoles, y el lunes por la mañana, tenía dos paquetes en mi puerta”, dice Kromelis. “Uno de ellos, no sé cómo me encontraron”. Kromelis está abierto a que se le pague para promocionar productos, siempre que sea por «una marca que realmente me gusta y un producto que realmente he usado».
Es posible que toda esta tendencia sea solo un destello en la bandeja (de la sombra de ojos), pero Kromelis cree que incluso cuando el hashtag #deinfluencing muera, permanecerá el apetito por la autenticidad y la honestidad brutal «divertida». Palermino publicó en Instagram que la tendencia de desinfluencia alimenta el apetito por la negatividad, y que ella personalmente no creerá que la desinfluencia existe hasta que sea matizada, no excesivamente positiva o negativa, y las críticas prosperen.
Derribar a personas influyentes ha sido durante mucho tiempo un pasatiempo favorito de Internet, y ahora los internautas también están derribando productos individuales. Sin embargo, la industria de la belleza en su conjunto sigue en pie.
“No creo que los influencers afecten materialmente a la industria de la belleza en términos de disminuir el consumismo”, dice Jessica DeFino, una reportera de belleza anti-productos que publica un boletín informativo de contenido crítico sobre la belleza. “No creo que esta reacción sea real en absoluto”.
DeFino explica que no hay nada nuevo en afirmar que los productos de belleza no funcionan y, de hecho, tales afirmaciones pueden ayudar a las empresas a lanzar productos nuevos y «mejorados».
«Hay tantos productos de belleza precisamente porque hay tantos que ‘no funcionan'», dice DeFino, «Eso es lo que pasa con la innovación y la optimización: requieren productos defectuosos y defectuosos como punto de partida».
Para DeFino, la tendencia de desinfluencia es solo eso: una tendencia. “El espacio de la belleza se ha involucrado en este tira y afloja de más versus menos durante años”, dice, y señala que las rutinas de cuidado de la piel de 10 pasos dieron paso al “cuidado de la piel” y al “eskinimalismo”.
“Ambos casos fueron, en última instancia, excusas para vender más productos, pero productos diferentes, con una estética más minimalista”, dice DeFino. «Los consumidores caen en la trampa cada vez y, a menudo, se sienten farisaicos al hacerlo porque han adoptado la estética de ‘menos’, si no la ideología».