Las controversias y los dolores de cabeza en materia de relaciones públicas no fueron suficientes para disuadir a Spotify de renovar su acuerdo con el podcaster Joe Rogan, cuyo programa durante los últimos años generó divisiones entre los fanáticos de la música y los artistas por igual e incluso impulsó a algunos grandes nombres, como Neil Young, a retire sus catálogos del servicio de transmisión. Independientemente, el programa siguió siendo lo suficientemente popular como para ganarse el primer puesto como el podcast más escuchado por los usuarios cada año desde que llegó a Spotify en 2020. Ahora, la relación de Spotify con el podcaster continúa, ya que la compañía anunció un nuevo acuerdo de varios años con Rogan. , estimado en 250 millones de dólares durante su vigencia, según The Wall Street Journal.
El acuerdo ofrecerá a Rogan una garantía mínima por adelantado junto con una parte de las ventas de publicidad, dijo el Journal. (Sin embargo, Spotify nos dijo que el número informado es incorrecto).
Fundamentalmente, el programa de Rogan ya no será exclusivo de Spotify.
El acuerdo de Rogan con Spotify se produjo en un momento en que la estrategia de la compañía se centraba en crear un conjunto de programas exclusivos y originales para hacer su servicio más competitivo con Apple Podcasts y otros. La compañía invirtió miles de millones para desarrollar su negocio de podcasts, invirtiendo en adquisiciones de estudios y propiedad intelectual, así como en nuevas tecnologías, incluida la tecnología publicitaria, antes de cambiar de rumbo el año pasado. La directora del negocio de podcasts de Spotify, Dawn Ostroff, renunció y la compañía llevó a cabo despidos. Bajo el liderazgo de Ostroff, Spotify se hizo con estudios como Parcast, The Ringer y Gimlet Media, y firmó acuerdos exclusivos con Rogan, Alex Cooper (“Call Her Daddy”) y Dax Shepard.
Esta semana, se supo que el programa de Cooper ya no se limitaría a Spotify y se lanzaría en otras plataformas de audio, como Apple. El vídeo del programa, sin embargo, permanecería en Spotify. La medida sigue a otras que habían hecho que Spotify aflojara su control sobre sus exclusivas, como la noticia del año pasado de que Gimlet expandiría sus programas a otras plataformas. “Armchair Expert” de Shepard y “Todo vale con Emma Chamberlain” también se habían extendido de manera más amplia, dejando el programa de Rogan como el único exclusivo de Spotify. Y ahora ya no existe.
El cambio de dirección de Spotify se produce mientras la compañía continúa luchando por obtener ganancias regularmente, después de haber informado su primera ganancia trimestral en un año y medio en octubre. Al hacer que las exclusivas anteriores estén disponibles en más plataformas, Spotify tendrá la capacidad de aumentar los dólares publicitarios que generan esos programas. Esto puede ser ahora más deseable que mantenerlos encerrados como incentivo para nuevos suscriptores.
También podría quitarle algo de presión a Spotify cuando Rogan se adentre en territorio controvertido. En 2022, el transmisor enfrentó una reacción violenta después de que Rogan fuera acusado de usar su plataforma para difundir información errónea. Eso llevó a Spotify a ajustar sus políticas e incluir avisos de contenido, pero en última instancia, las salidas de los artistas, la campaña #cancelspotify y los titulares negativos no afectaron los números de suscriptores pagos de Spotify en ese momento, ni dieron un impulso a los rivales de streaming de Spotify.
«JRE sigue siendo el rey del podcasting, ubicándose constantemente como el podcast más escuchado a nivel mundial y nuestros usuarios han clasificado el programa como el mejor podcast Wrapped de Spotify cada año desde 2020», señaló Spotify en la publicación del blog de hoy. La compañía dijo que JRE ahora tiene más de 2200 episodios disponibles y que el podcast es el segundo programa más escuchado para mujeres mayores de 13 años en los EE. UU., según Edison, así como el programa número uno en general a partir del tercer trimestre. 2023.
Desde que se unió a Spotify, el consumo general de podcasts ha crecido un 232 % y los ingresos publicitarios aumentaron un 80 % de 2021 a 2023. Los ingresos publicitarios de JRE crecieron un 45 % en 2023.
Actualizado el 2/2/24, 2:10 p.m. ET Actualizado para señalar que Spotify cuestiona la cifra compartida por el Journal. Sin embargo, se negó a comentar sobre los términos del acuerdo.