Foto: Cristina Arias/Portada/Getty Images
Brandy Hellville y el culto a la moda rápidaun nuevo documental que detalla una larga lista de hechos alarmantes, racistas y posiblemente Prácticas ilegales de Brandy Melville, se transmite por HBO. La película, dirigida por la ganadora del Oscar Eva Orner, se centra en el reportaje de Kate Taylor de Business Insider. Presenta a ex empleados y asociados del minorista de moda rápida, que se convirtió en un elemento básico entre las mujeres jóvenes y las niñas de EE. UU. en la década de 2010. A lo largo del documental, las fuentes destacan acusaciones de gordofobia, antisemitismo, conducta inapropiada con menores e incluso agresión sexual, la mayoría de las cuales se remontan al fundador de la marca italiana, Stephan Marsan, quien continúa desempeñándose como director ejecutivo de la marca.
Si no está familiarizado con Brandy Melville, considérese afortunado. Para aquellos de nosotros que experimentamos su mentalidad de talla única y su obsesión por una cierto tipo de chica, era un lugar plagado de toxicidad. La cadena era un extraño oasis fabricado que vendía una especie de estilo de vida a aquellos de nosotros que éramos jóvenes, impresionables y lidiábamos con las inseguridades que a menudo acompañan a la adolescencia y la juventud. Lo recuerdo como un Tinseltown de parafernalia de Tumblr, cubierto de banderas, decoración americana y luces de cadena, salpicado de carteles de madera playeros y atendido por chicas rubias delgadas e intencionalmente guapas. El pan de cada día de la marca eran, y siguen siendo, suéteres que parecen vagamente vintage, camisetas para bebés, camisolas y minifaldas. Muchas de nosotras, llenas de ingenuidad y esperanza, deseábamos poder ser también chicas Brandy: chicas que vivían en California y iban a la playa después de la escuela y sacaban su cabello mechado por el sol por las ventanillas del coche sin ninguna preocupación en el mundo. Lástima que a menudo se interpusiera en el camino un sistema de tallas muy exclusivo.
Marsan tenía políticas tácitas sobre quién podía ser una chica Brandy y supuestamente tenía prácticas ilegales para que siguiera siendo así. Según se informa, prefería a los empleados blancos en la planta y a los empleados negros y de color asignados a las trastiendas haciendo inventario. Marsan también supuestamente hizo que los empleados, que a veces eran menores de edad, le enviaran fotografías de cuerpo completo cada vez que tenían un turno. Si no le gustaba su apariencia, los haría despedir, según el documental. Según Taylor, ex ejecutivos y asociados de Brandy Melville han presentado dos demandas contra Marsan que incluyen «serias acusaciones de racismo». Marsan no respondió a la solicitud de entrevista del cineasta. A continuación, detallamos algunas de las acusaciones más graves contra la marca.
Empleados blancos delgados ubicados en el frente de la tienda, mientras que los empleados negros y POC trabajaban en el almacén.
Los realizadores relatan el presunto racismo habitual y la vergüenza corporal por parte de Marsan a través de sus entrevistas con ex empleados y Taylor (y dos demandas que respaldan sus afirmaciones). Era una regla tácita que se esperaba que las mujeres jóvenes y las niñas contratadas para trabajar en Brandy Melville tuvieran un aspecto y una vestimenta determinada, es decir, delgadas, blancas y convencionalmente atractivas. Según el documental, los empleados negros y POC a menudo trabajaban en la parte trasera, mientras que a los empleados blancos se les asignaba roles en el frente de la tienda como la cara de la marca. Los ex empleados en el documental dijeron que a menudo les hacían sentir inseguros de sus cuerpos, y muchos de ellos notaron que tenían trastornos alimentarios mientras trabajaban en Brandy Melville.
Una ex empleada dijo que le dijeron que la despedirían porque a la alta dirección italiana no le gustaba su tipo de cuerpo. Un ex vicepresidente dijo que Marsan le enviaría un mensaje de texto pidiéndole que despidiera a los empleados si veía a una chica cuyo aspecto no le gustaba trabajando en una tienda. Marsan pudo controlar a todo su personal porque, según se informa, se les pedía que tomaran fotografías de «estilo personal», o de cuerpo completo, al comienzo de cada turno y se las enviaran a Marsan y a su mano derecha, Jessy, quienes dirigió el muy popular Brandy Melville Instagram. Muchas de estas chicas a las que les tomaron fotografías eran menores de edad y no sabían a dónde iban las fotografías. Un ex empleado informó que Marsan tenía guardado un archivo de estas fotos, y otro dijo que comenzaron a llegar solicitudes de fotografías de “pecho y pies”. El exvicepresidente entrevistado dijo que la gerencia tenía un chat grupal para cada tienda donde recibían las fotos de las chicas, y si a Marsan no le gustaba alguna de ellas, pedía su terminación.
La supuesta mala conducta no se limitó a los empleados. Incluso se pidió a los clientes que se tomaran una foto si cumplían con el estándar de apariencia de Marsan. Incluso llegó a supuestamente instalar botones en las cajas registradoras que se iluminarían, alertando a los empleados que quería que se tomara una foto de quien estuviera pagando y que se les ofreciera un trabajo en Brandy.
Foto: Cortesía de HBO
Un sistema de tallas de “talla única”, que ha sido rebautizado como “talla única”
Brandy Melville es conocida por no tener ningún tipo de talla en su ropa, lo que sigue siendo cierto incluso hoy en día. Su eslogan solía ser “talla única” hasta que, después de la reacción de los clientes, se vio obligada a cambiarlo a “talla única”. (Que todavía es muy falso.) El documental señala que a Marsan supuestamente le gustaba tener el tamaño pequeño en stock, ya que mantenía la tienda exclusiva. Algunos de los ex empleados entrevistados dijeron que a menudo tenían dificultades para adaptarse a la ropa de la tienda, a pesar de que se suponía que representaban al cliente ideal de Brandy. Algunos empleados dijeron que lucharon contra hábitos alimentarios desordenados mientras trabajaban en la marca. Después del artículo de Taylor sobre las malas prácticas de la marca, Brandy Melville no publicó una disculpa y no sufrió en términos comerciales. Continuó ampliando su mercado, particularmente en China. Allí, la compañía utiliza, de alguna manera, medidas aún más pequeñas en su modelo de “talla única”, perpetuando los mismos, si no peores, estándares para los adolescentes chinos. Algunas incluso están participando en un “desafío BM” viral, en el que esencialmente intentan perder suficiente peso para que les quepa una falda diminuta de Brandy Melville.
Tratar inapropiadamente a las jóvenes
Marsan intentó a menudo imponer su política a sus empleadas más jóvenes. Marsan se veía a sí mismo como un libertario y, según se informa, hablaba de política con sus empleados, que normalmente eran muy jóvenes y liberales. Se enojaría cuando descubriera que muchos de ellos amaban a Bernie Sanders. Según el documental, Marsan repartía a menudo copias de La rebelión de Atlas, de Ayn Rand, un libro cuyo tema central incluye la defensa del capitalismo. Marsan incluso llegó a nombrar una pequeña rama privada de Brandy Melville «John Galt» en honor a un personaje del libro y mostró su nombre en carteles en todas las tiendas, una elección extraña para una tienda dedicada a vender pequeñas camisetas para bebés y minifaldas.
Una denuncia de agresión sexual en el “apartamento Brandy”
En su investigación para su artículo, Taylor encontró una denuncia de agresión sexual que le ocurrió a una empleada de Brandy Melville, de 21 años. En ese momento, el joven de 21 años tenía una visa en los EE. UU. y necesitaba un lugar donde quedarse temporalmente y le ofrecieron el “apartamento Brandy”, un lugar en Soho, donde algunos empleados selectos tenían acceso. Varios ex empleados que se quedaron en la residencia notaron que aparecían hombres al azar en la casa, y a veces se quedaban a pasar la noche. Uno de esos casos ocurrió con la presunta víctima de 21 años, quien, en un informe del hospital, dijo que salió con un italiano de mediana edad que inesperadamente se quedó en la casa, tomando dos tragos y no recordando nada más de la noche. . Se despertó desnuda en el apartamento de Brandy. Sus registros hospitalarios decían que fue “violada por su jefe y no quiso denunciarlo” a la policía por miedo a perder su trabajo y verse obligada a abandonar el país.
Una foto del fundador disfrazado de Hitler en un chat de grupo de la empresa.
Dos ex socios les cuentan a los realizadores del documental sobre un chat grupal en toda la empresa llamado «Brandy Melville Gags» que supuestamente se usaba a menudo para enviar «bromas» racistas, misóginas y antisemitas. Un asociado describió la naturaleza vil de la conversación “como un bar”. El ex dueño de una tienda dijo que “no se sorprendió” cuando vio una foto de Marsan con un disfraz de Hitler enviada al grupo. Otros mensajes incluían fotos de Marsan supuestamente doblando una camisa de tal manera que las letras deletreaban “Hitler” y burlándose de los negros.
Contribuyendo a la destrucción del medio ambiente a través del fast fashion
El modelo de negocio de Brandy, que a veces implicaba pedir a los empleados que le dijeran a la empresa dónde compraban su ropa y producir en masa copias casi exactas, lo ubica directamente dentro del complejo de la moda rápida. Sus etiquetas dicen «Hecho en Italia», lo que suele ser un significado de lujo para el consumidor estadounidense, y la ropa de Brandy probablemente se fabrica en fábricas de moda rápida en Prato, Italia. Y aunque tiene algunas prendas que son 100 por ciento algodón, tanto los empleados como los clientes han presentado quejas sobre la calidad de sus prendas, incluso que se enganchan y se abren con facilidad. El documental detalla el viaje de muchas prendas de vestir dentro del ecosistema de la moda rápida, incluida la de Brandy Melville, que generalmente llegan a Acca, Ghana, hogar del mercado de segunda mano más grande del mundo, para revenderlas o rehacerlas.
Brandy Melville ni siquiera es una persona real
Esto no es tan jodido sino simplemente extraño. La tienda lleva el nombre de dos personajes ficticios y una historia inventada que involucra a un estadounidense llamado Brandy y un inglés llamado Melville que se conocen y se enamoran en Italia. Extraño.