MGM+ está evitando un “enfoque único para todos” para la expansión global, han dicho los jefes del transmisor, mientras detallan la estrategia internacional varios meses después del cambio de marca.
Siguiendo el ejemplo de la plataforma estadounidense, el transmisor propiedad de Amazon cambió de Epix a MGM+ International a principios de este año, momento en el que llegó a un acuerdo de contenido con Lionsgate para territorios europeos clave.
El director de MGM+, Michael Wright, y Chris Brearton, vicepresidente de estrategia corporativa de Prime Video Studios, dijeron que el lanzamiento fuera de EE. UU. se adaptará a cada país.
«No creemos en una programación local de ‘talla única’; creemos que cada territorio tiene necesidades individuales», dijo Brearton a Content London. “Esto tiene menos de un año y los resultados han sido extraordinarios. Hemos acelerado nuestra expansión por eso”.
Wright detalló la estrategia internacional, señalando que la puesta en marcha de derechos y contenidos diferirá en los diferentes territorios, con más lanzamientos más allá de sus 17 mercados principales programados para los próximos 12 a 18 meses.
«Una cosa que hemos visto hacer a otros es comprar contenido para el mundo o encargar series y publicarlas globalmente, pero eso supone que los gustos del mercado global son consistentes», añadió. “Eso no es algo en lo que creemos. Creemos en adaptarnos a la medida de las necesidades y deseos de ese mercado. Lleva mucho tiempo, pero es una forma más responsable de crecer”.
Es probable que Amazon también lance en Europa una oferta que ofrece a los consumidores que compren Fire TV una suscripción gratuita a MGM+ de seis meses, lo que, según Brearton, ofrece la Hotel Cocaína y padrino de harlem “exposición” del transmisor.
Dijo que MGM+ se encuentra entre los tres principales canales de Prime Video en todos los mercados de la UE en los que se encuentra, lo que es una «gran prueba de concepto para continuar ese proceso en otros lugares».
Al reflexionar sobre un año difícil plagado de recesión y las dobles huelgas laborales en Estados Unidos, Wright describió 2023 como una época de “caos controlado”.
«No es el primer rodeo de todos y duró un poco más de lo que todos esperaban y creían, pero había planes que anticipaban una huelga», añadió. «Teníamos planes para que cuando terminara la huelga pudiéramos comenzar».