En su primera visita al sitio web de Der Spiegella principal fuente de noticias en línea de Alemania, se enfrenta a una elección: comprar una suscripción mensual de 4,99 € o renunciar a sus datos.
T-Online, Bild, Die Welt y una variedad de otros sitios de noticias ofrecen la misma opción. ¿Quieres navegación privada? Toser o patear piedras. El nuevo dolor de cabeza relacionado con la privacidad que está surgiendo en algunos países de Europa central ha sido denominado «wallwall de pago de cookies» y podría hacer que navegar por la web sea muy costoso.
Probablemente haya visto sitios web que le obligan a aceptar o rechazar las cookies antes de ver cualquier contenido. Un muro de pago de cookies arroja un obstáculo más importante, lo que lo obliga a pagar para evitar el seguimiento. La característica es una forma en que las empresas en línea están tratando de navegar las reglas de privacidad europeas y seguir siendo rentables. El modo incógnito no puede sacarte de esta. con un nosotros ley federal de privacidad en el horizontelos onerosos muros de pago de cookies también podrían ser una visión del futuro para Internet estadounidense, si los reguladores no tienen cuidado.
“Es un ganar-ganar para los sitios web. Les pagan con datos o les pagan con dinero”, dijo Cristiana Santos, profesora asistente de derecho de privacidad y protección de datos en la Universidad de Utrecht, y coautora de un próximo trabajo de investigación (PDF) examinando los muros de pago de cookies: «Su consentimiento vale 75 euros al año: medición y legalidad de los muros de pago de cookies». El documento se presentará en el Taller sobre privacidad en la sociedad electrónica de 2022 en noviembre.
Santos y sus coautores analizaron sitios web en Europa Central. Si bien siguen siendo poco comunes, los investigadores registraron varios de ellos entre los 13 sitios de noticias más populares en Austria y Alemania.
Santos y compañía también descubrieron que la privacidad es costosa. El documento documenta cómo costaría la friolera de € 728 al año (alrededor de $ 706) evitar el seguimiento en solo esos 13 sitios web. Cuando los investigadores revisaron Der Standard, un periódico austriaco, les costó 75 euros al año evitar el seguimiento solo en ese sitio web. ¿Pagaría por su privacidad sitio por sitio? ¿Cuánto desembolsarías?
Las ventanas emergentes de cookies que han comenzado a plagar la navegación web tanto en Europa como en EE. UU. ya están llenas de patrones oscuros, diseña trucos que te empujan o te confunden para que tomes una decisión que de otra manera no podrías elegir. De hecho, incluso cuando logra hacer un esfuerzo para proteger su privacidad, es posible que no tenga éxito. Cuando dices no a las cookies, muchas los sitios web te rastrean de todos modos. El muro de pago de cookies lleva esto a su extremo lógico: olvídate de los trucos de diseño, están forzando el problema al involucrar a tu billetera.
Las personas valoran su privacidad, y algunas personas pagan por herramientas como redes privadas virtuales (VPN) para protegerla. Pero para el consumidor típico, históricamente los datos personales no han valido mucho. A estudio 2020 del Technology Policy Institute descubrió que la mayoría de las personas cambiaría casi cualquier aspecto de su privacidad en línea por menos de $10. Si se trata de elegir entre datos y una tarifa de suscripción, la mayoría de la gente probablemente optará por ahorrar dinero.
“Dado que solo una pequeña minoría pagaría esta tarifa en una gran cantidad de servicios digitales, la explotación de datos se convertiría en el valor predeterminado para la mayoría de los europeos”, dijo Wolfie Christl, un investigador que investiga la industria de datos. “Espero que los reguladores, los tribunales y los legisladores reconozcan esta amenaza y la detengan”.
El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), la ley de privacidad más amplia de Europa, requiere que las empresas obtengan su consentimiento antes de recopilar y procesar sus datos. La ley dice que se supone que el consentimiento se «da libremente», pero hay suficiente espacio para la interpretación de que los reguladores en Austria y Francia han dictaminado que el modelo de muro de pago de cookies no es flagrantemente ilegal. Hasta ahora, la Junta Europea de Protección de Datos, que supervisa cómo se aplica el RGPD en la UE, no ha intervenido.
En este momento, los muros de pago de cookies no son comunes en los Estados Unidos. No existen leyes generales de privacidad a nivel federal, e incluso las leyes estatales de privacidad más estrictas no obligan a las empresas a obtener permiso antes de rastrearlo. Solo están obligados a darle una forma de darse de baja. La mayoría de los consumidores no se molestan, por lo que aún es fácil para las empresas monetizar sus datos, pero eso podría cambiar.
“Estos requisitos de exclusión voluntaria de EE. UU. no crean tanta presión o incentivo para que las empresas cambien a un modelo de ‘consentimiento o pago’”, dijo Christine Lyon, codirectora global de privacidad y seguridad de datos en la firma de abogados Freshfields. Sin embargo, si se aprueban leyes federales de privacidad más estrictas, los muros de pago de cookies podrían llegar a Estados Unidos, dijo Lyon.
Cuando la privacidad viene con una etiqueta de precio, la breve historia de la web indica que la mayoría de las personas no usarán sus tarjetas de crédito para proteger sus datos. Ese enfoque laxo podría socavar todo el propósito de leyes como el RGPD.
Coaccionar a las personas para que renuncien a su privacidad con una sanción financiera no constituye un consentimiento significativo y otorgado libremente, dijo Santos, coautor de la investigación. “Podríamos ver esta práctica difundida y legitimada. El modelo de negocio aquí seguramente se puede replicar”.