Después de la bolsa de plástico de un solo uso en la caja, que se despidió en julio de 2016, sigue el recibo, emitido sólo bajo petición desde el 1ejem Agosto, ¿desaparecerán a su vez los folletos de papel comercial de los supermercados, distribuidos anónimamente en los buzones de correo?
En E.Leclerc, que aspira El 23,6% del gasto francés en supermercados, según el Instituto Kantar, supone oficialmente el fin. Su jefe, Michel-Edouard Leclerc, había prometido, a finales de 2022, que a partir de septiembre suspendería completamente la distribución en el conjunto de sus 734 tiendas en Francia, ahorrando de paso 50.000 toneladas de papel cada año.
A diferencia del recibo, cuya distribución sistemática está frenada por la ley de lucha contra los residuos y la economía circular del 10 de febrero de 2020, la desaparición progresiva de los catálogos en papel es una medida que los minoristas también esperan por temor a que algún día se imponga. en ellos.
«Se está poniendo muy caro»
Cora dejó de distribuir el suyo en enero, Franprix y Monoprix en 2019. El gigante sueco del mueble, Ikea, puso fin, a finales de 2020, al que publicaba desde hacía setenta años. Carrefour ha anunciado, por su parte, que reducirá un 80% la distribución de sus catálogos en papel en Francia a partir de 2024… para digitalizarlos.
Razones ecológicas pero también económicas, dada la fuerte subida de los precios del papel en 2022, “cuyos precios se han triplicado en ocho meses”señala un distribuidor según el cual, «En las cuentas operativas, además del aumento de salarios y de energía, está empezando a costar mucho dinero».
Según la Agencia de Transición Ecológica (Ademe), en 2021 se distribuyeron más de 766.000 toneladas de material publicitario sin dirección, una parte importante de los cuales fueron tirados sin ser leídos. «Hay 23 millones de buzones de correo en Francia» y cada uno recibe, en promedio, “entre diez y doce folletos por semana, excepto en París, que está muy mal atendido”señala Pierre-Yves Larvor, director general adjunto de Milee, ex Adrexo, que cubre el 40% del mercado de distribución de folletos en papel.
Una excelente manera de atraer nuevos clientes.
Pero no todos los distribuidores están dispuestos a ponerle fin. “¡El prospecto es mucho más que papel! », declaró Dominique Schelcher, director general de System U, en una columna publicada en varios diarios en diciembre de 2022, asegurando que el 60% de sus clientes votan por ellos. La pancarta, que gestiona 1.702 tiendas de todos los tamaños, señala que, «Para algunas operaciones, es una herramienta difícil de sustituir»que sigue siendo una buena forma de atraer nuevos clientes. «Cuando el hipermercado está situado a 30 kilómetros del consumidor, hay que animarle a que se desplace»observamos en System U.
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