Los suscriptores de Amazon Prime Video verán nuevos tipos de anuncios este año de transmisión. Amazon anunció hoy que agregará nuevos formatos de anuncios a su servicio de transmisión de video, con la esperanza de alentar a las personas a interactuar con los anuncios y comprar en Amazon.
En enero, las transmisiones de Prime Video incluían comerciales a menos que los suscriptores pagaran $3 adicionales por mes. Eso ha significado que ver cosas en Prime Video sin publicidad cuesta $12 por mes o, si también eres suscriptor Prime, $18 por mes.
Nuevos tipos de anuncios de Prime Video
Amazon se ha centrado más en la transmisión de anuncios este año. Aquellos que optaron por Prime Video con comerciales pronto verán anuncios en carrusel de compras, anuncios de pausa interactivos y anuncios interactivos de trivia de marca, como los llama Amazon. Amazon dijo que los anunciantes podrían comprar estas nuevas pantallas para mostrarlas «en la gran mayoría del contenido de Prime Video, dondequiera que se transmita». Todos los nuevos formatos de anuncios permiten al espectador colocar productos anunciados en su carrito de Amazon.
Con los anuncios en carrusel, los suscriptores serán empujados a comprar «una lista móvil de» productos durante las pausas publicitarias durante programas y películas, dijo Amazon, y agregó: «El anuncio se pausa automáticamente para que los clientes puedan navegar y reanuda automáticamente la reproducción cuando se detiene la interacción con el anuncio». «.
Los anuncios en pausa serán visibles durante los programas de TV, películas y deportes en vivo de Prime Video. Este tipo de anuncios existen desde que Hulu los introdujo en 2019. Dado que pueden aparecer cada vez que alguien presiona el botón de pausa, estas visualizaciones significan que los usuarios de Prime Video verán anuncios más allá de sus pausas programadas.
En el caso de Prime Video, al pausar el programa aparecerá «un anuncio translúcido que presenta mensajes e imágenes de la marca, junto con una superposición de ‘Agregar al carrito’ y ‘Más información'», según Amazon. Los anunciantes también pueden utilizar anuncios en pausa para adquirir las direcciones de correo electrónico de los espectadores voluntarios (para que los espectadores puedan «obtener más información», según Amazon).
Los anuncios con temas de trivia de Amazon también aparecerán durante programas, películas y deportes en vivo. El anuncio intentará vender cosas ofreciendo «recompensas como créditos de compras de Amazon».
El negocio publicitario de Amazon está creciendo
Amazon ya es una de las tres mayores empresas de publicidad digital (además de Alphabet y Meta). Pero su interés en utilizar su servicio de streaming para vender espacio publicitario ha crecido a medida que el dinero publicitario sigue alejándose de las plataformas de televisión tradicionales y lineales. La industria del streaming ha estado tratando de capitalizar el creciente interés de los anunciantes con nuevos tipos de anuncios en los que los usuarios pueden comprar. La investigación de Amazon de 2023 afirma que los anuncios interactivos aumentan diez veces las visitas a las páginas de productos y las conversiones de los productos vendidos en Amazon.
Por otro lado, Amazon no ha publicado ninguna investigación sobre cuánto puede afectar la visualización constante de anuncios a la experiencia del usuario o al interés en un servicio de streaming.
Aun así, Amazon afirmó hoy que los anuncios de Prime Video llegan a una media de 200 millones de personas mensualmente. Sin embargo, Amazon no ha proporcionado una cifra firme sobre cuántos suscriptores de Prime Video tiene actualmente en total. En 2021, Amazon dijo que Prime, que incluye Prime Video, tenía 200 millones de suscriptores.
Sin embargo, Amazon se ha jactado últimamente de lo bien que está vendiendo anuncios. En su informe de ganancias del primer trimestre de 2024 publicado el 30 de abril, Amazon dijo que su negocio publicitario creció un 24 por ciento año tras año. La mayor parte del dinero publicitario de Amazon proviene de su negocio minorista, como señaló The Hollywood Reporter, pero en un comunicado en ese momento, el CEO y presidente de Amazon, Andy Jassy, señaló que Prime Video también contribuyó.
Según una encuesta de Hub Media Entertainment de enero a marzo de 2024, 6.338 espectadores de televisión estadounidenses de entre 16 y 74 años vieron al menos una hora de televisión por semana, y el 85 por ciento de los suscriptores de Prime Video en la encuesta están en el nivel de publicidad de Amazon. (Amazon no ha confirmado esas cifras). La encuesta de Hub Entertainment Media afirma que Amazon tiene una mayor proporción de suscriptores con publicidad y sin publicidad que todos los demás servicios de transmisión de video examinados, incluidos Netflix, Max y Hulu. Pero vale la pena señalar que Amazon movió automáticamente a todos los suscriptores de Prime Video a su nivel de anuncios en enero, mientras que otros, como Netflix, introdujeron niveles de anuncios como una nueva opción para registrarse.
Una linea fina
Como todos los streamers, Amazon mantiene una delgada línea entre el uso de anuncios para aumentar los ingresos promedio que obtiene por usuario y agravar a los suscriptores hasta el punto de cancelarlos.
Amazon ya se enfrenta a una demanda por anuncios en Prime Video que busca una certificación de demanda colectiva y fue presentada por personas que compraron suscripciones anuales.