Se ha estado trabajando en una película de «Barbie» desde 2009, con Amy Schumer más tarde lista para escribir y comenzar en el papel principal. Se separó debido a diferencias creativas con el estudio y, después de que Anne Hathaway estuvo brevemente en el cuadro como reemplazo, intervino Margot Robbie. La actriz dos veces nominada al Oscar vendió la idea de su productora, LuckyChap Entertainment, y finalmente se dio cuenta del proyecto de larga gestación. Con este fin, Robbie asumió el papel principal y aseguró el considerable talento de Greta Gerwig para dirigir y coescribir el guión con su socio Noah Baumbach.
Cuando el tráiler principal de «Barbie» se lanzó en mayo, fue un gran evento por derecho propio. Internet se llenó de reacciones y reveló más o menos lo que cabría esperar de una película de Barbie escrita y dirigida por una de las voces feministas más frescas de Hollywood. A pesar de su perdurable popularidad, Barbie se ha convertido en una figura divisiva a lo largo de los años. Algunas personas la mantienen en alto como un ícono feminista, mientras que otras la ven como un modelo a seguir poco realista y una imagen corporal para las niñas. Esa polaridad se aborda de frente en el tráiler:
«Si amas a Barbie, esta película es para ti… Si odias a Barbie, esta película es para ti».
Si bien la película parece muy divertida, Gerwig también planta una bandera a favor de la inclusión y la diversidad y claramente no se avergüenza de criticar la misoginia y la masculinidad tóxica, elementos que ya han generado críticas de más medios de tendencia derechista. por estar demasiado «despertado». Un problema que ha provocado este tipo de reacciones negativas es el casting de las múltiples Barbies de la película, un detalle que fue crucial para que Robbie se uniera al proyecto en primer lugar.