Con el objetivo de aumentar el número de suscriptores de cara a las vacaciones, Max está recortando el precio mensual de su nivel con publicidad a 2,99 dólares.
El descuento del 70% sobre la tarifa estándar de $9,99 estará disponible durante los primeros seis meses para suscriptores nuevos y recurrentes. La oferta previa al Black Friday comienza hoy y se extenderá hasta el próximo lunes 27 de noviembre.
A principios de este mes, Warner Bros. Discovery, matriz de Max, informó que tenía un total de 95,1 millones de suscriptores de transmisión al final del tercer trimestre el 30 de septiembre. Ese recuento, que representa principalmente suscripciones Max, se ha reducido en un millón desde finales de 2022. La desaceleración no es una sorpresa, ya que la compañía había estado señalando que su combinación de mayo de programación Discovery+ y HBO Max en el servicio Max renombrado resultaría en algunas pérdidas de suscriptores a corto plazo. Sin embargo, la compañía tiene la ambición de permanecer en el escalón más alto del streaming por suscripción y también está buscando formas de revitalizar su negocio publicitario fuera del problemático paquete lineal.
Si bien Disney y Netflix han hecho ruido con sus niveles con publicidad introducidos durante el año pasado, la suscripción de Max con publicidad data de 2021. Sin embargo, la compañía solo ha dado vislumbres limitados de su progreso y no ha cuantificado cuántos suscriptores han optado por ella. . En parte, esa reticencia se debe al momento de la fusión de WarnerMedia, que lanzó HBO Max con Ads, y Discovery. El acuerdo de 43.000 millones de dólares se cerró en abril de 2022, alterando el contexto corporativo y provocando una importante rotación en el conjunto ejecutivo.
Las promociones de la tarifa con descuento incluyen clips de la cobertura de la NBA de TNT, que ha sido parte de Max desde que WBD lanzó el complemento deportivo Bleacher Report en la plataforma de transmisión a principios de este año. Un comunicado de prensa que anuncia el descuento informó que la configuración deportiva sin cargo adicional está «sujeta a cambios durante el período promocional del Black Friday». CNN Max, una integración de noticias lanzada a principios de este año, permanecerá vigente sin cargo adicional, al menos por ahora.
Los planes sin publicidad siguen costando $15,99 y $19,99 al mes; este último incluye sonido Dolby Atmos, imágenes 4K HD y transmisiones y descargas adicionales.