A partir de hoy, Meta está lanzando una nueva versión de su «¿Por qué veo este anuncio?» herramienta. La compañía dice que la interfaz rediseñada está destinada a brindar a los usuarios más información sobre cómo sus actividades en Facebook y más allá informan los modelos de aprendizaje automático que impulsan su software de coincidencia de anuncios. Si no está familiarizado con la herramienta, puede acceder a ella haciendo clic o tocando el icono de tres puntos junto a un anuncio en Facebook o Instagram.
Una vez que tenga acceso a la herramienta actualizada, verá un resumen de las acciones en las plataformas de Meta y otros sitios web que pueden haber informado los modelos de aprendizaje automático de la empresa. Por ejemplo, la página puede notar que está viendo un anuncio de un vestido o traje porque interactuó con contenido de estilo en Facebook. Los usuarios también verán nuevos ejemplos e ilustraciones que intentan explicar cómo funcionan los algoritmos de aprendizaje automático de Meta para entregar anuncios dirigidos. Al mismo tiempo, la compañía dice que ha facilitado el acceso a sus Preferencias de anuncios. Verá un enlace a esa configuración desde más páginas accesibles a través de «¿Por qué veo este anuncio?» herramienta.
Meta
“Estamos comprometidos con el uso responsable de los modelos de aprendizaje automático. Ser transparente sobre cómo usamos el aprendizaje automático es esencial porque garantiza que las personas sepan que esta tecnología es parte de nuestro sistema de anuncios y que conocen los tipos de información que está utilizando”, dijo Meta en una publicación de blog publicada el martes. “Al aumentar nuestra transparencia sobre cómo funcionan nuestros modelos de aprendizaje automático para entregar anuncios, nuestro objetivo es ayudar a las personas a sentirse más seguras y aumentar nuestra responsabilidad”.
La compañía señala que trabajó con «expertos en privacidad externos y partes interesadas en políticas» para recopilar información sobre cómo podría ser más transparente sobre su sistema de anuncios. Meta no dice tanto, pero es probable que los cambios representen un esfuerzo para garantizar que la empresa cumpla con la Ley de Servicios Digitales de la Unión Europea cuando se convierta en ley en 2024. La legislación tiene varias disposiciones que se aplican directamente a Meta, incluida una que exige más transparencia sobre cómo funcionan los sistemas de recomendación. La ley también prohibirá los anuncios dirigidos a personas en función de su religión, orientación sexual, etnia o afiliación política.
En términos más generales, los cambios se producen después de que los cambios en el seguimiento de anuncios de Apple en iOS 14 perjudicaran significativamente los resultados de Meta. Un informe inicial después de que iOS 14.5 se lanzó estimó que solo el cuatro por ciento de los usuarios de iPhone en los EE. UU. Optaron por el seguimiento de aplicaciones. Desde entonces, Meta ha visto cómo el crecimiento de sus ingresos se ha reducido significativamente. Más recientemente, en combinación con su gasto en realidad virtual y aumentada, Meta experimentó su primera disminución de ingresos en el segundo trimestre de 2022.
Todos los productos recomendados por Engadget son seleccionados por nuestro equipo editorial, independiente de nuestra empresa matriz. Algunas de nuestras historias incluyen enlaces de afiliados. Si compra algo a través de uno de estos enlaces, podemos ganar una comisión de afiliado. Todos los precios son correctos en el momento de la publicación.