La nueva suscripción de Meta El servicio parece bastante familiar. Por entre $11,99 y $14,99 al mes, los usuarios de Instagram y Facebook obtendrán una marca azul de «verificado», acceso a mejores funciones de seguridad y más visibilidad en la búsqueda. También se priorizarán sus comentarios.
El paquete tiene fuertes ecos del servicio de suscripción Blue de Twitter, lanzado bajo el nuevo propietario Elon Musk, quien ha estado tratando agresivamente de encontrar formas de monetizar su plataforma, más recientemente, diciéndoles a los usuarios que no podrán usar dos mensajes basados en texto. factor de autenticación a menos que se suscriban.
El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, anunció Meta Verified en una publicación en su canal de Instagram el 19 de febrero, diciendo que el servicio, que se implementará primero en Australia y Nueva Zelanda, «se trata de aumentar la autenticidad y la seguridad en todos nuestros servicios».
Los analistas dicen que si bien la medida no está del todo fuera de lugar para Meta, sugiere una falta de innovación en el gigante de las redes sociales, que ha despedido a más de 11,000 trabajadores desde fines del año pasado y gastó miles de millones en su impulso hacia el metaverso. , una tecnología sin un modelo de negocio claro.
“Meta siempre ha tenido la copia en su ADN, Instagram’s Reels es solo uno de una larga lista de ejemplos destacados, por lo que no sorprende que, al ver que Twitter se sale con la suya ofreciendo funcionalidad básica como un servicio premium, Zuckerberg está tratando de hacer lo mismo, ”, dice Tama Leaver, profesora de estudios de Internet en la Universidad de Curtin en Australia. “El movimiento de Meta para copiar el modelo de suscripción de Twitter muestra una clara falta de nuevas ideas… Meta ha despedido personal y está perdiendo dinero en la construcción de un metaverso en el que nadie parece estar tan interesado en este momento”.
Si bien Meta ha enfatizado los aspectos de seguridad de su producto de suscripción, el hecho de que los suscriptores obtendrán una mayor visibilidad en las plataformas de la empresa marca un cambio significativo para los usuarios.
Los intentos de Twitter de hacer que los usuarios paguen por las funciones, incluida una mayor promoción por parte de sus algoritmos, han recibido críticas generalizadas y muchos han amenazado con abandonar la plataforma, aunque no hay datos confiables sobre cuántas personas lo han seguido.
Sin embargo, Snapchat y Discord también introdujeron niveles de suscripción paga para los usuarios sin un nivel similar de indignación, lo que sugiere que la aversión a Twitter Blue podría estar relacionada con el propio Musk y preocupaciones más amplias sobre la plataforma.
“Meta ha visto a Snapchat, Discord y Twitter lanzar sus propios planes de suscripción, lo que brinda a los usuarios avanzados funciones o beneficios adicionales”, dice el analista de redes sociales Matt Navarra, quien fue el primero en dar la noticia sobre el cambio de Meta. La idea de pagar por funciones que solían ser gratuitas ha comenzado a normalizarse, dice. “El riesgo allí se reduce para ellos en términos de si será un éxito”.
Independientemente, Navarra admite que no comprará el estado verificado de Meta. “No creo que valga la pena”, dice.
No está claro cuánto dinero puede recaudar Meta a través de la verificación. Twitter ha tenido problemas para vender suscripciones a su servicio Blue, con The Information informando que la plataforma tiene menos de 300,000 suscriptores en todo el mundo, lo que generaría menos del 1 por ciento de los $ 3 mil millones que Musk quiere que la compañía gane. La familia de aplicaciones Meta, que incluye Instagram, Facebook y WhatApp, tiene casi 10 veces más usuarios mensuales que Twitter.