La gran inauguración de la nueva Maison de 20,250 pies cuadrados de Hermès, a solo una cuadra al norte de la antigua tienda insignia de la casa, tuvo todo lo que una buena fiesta debe tener: una actuación musical original en tres actos, un camión de comida Katz’s, una cena con caviar en el menú, y Martha Stewart.
Para celebrar la ubicación de la marca en 706 Madison, que se parece más a la casa de varios pisos de su amigo más rico que a un lugar comercial, Hermès llevó a los invitados a un viaje inmersivo.
Para mí, ese viaje comenzó en la puerta, mientras me abría paso entre juegos de intrincados pañuelos Hermès (algunos hechos específicamente para la inauguración) y una habitación llena de accesorios en abundancia: sombreros, guantes y platos Hermès. Mientras subía la escalera de caracol de mármol, ya podía escuchar un canto.
Un grupo de artistas ataviados con trajes de colores pastel, uno con un blazer adornado con la frase «tiene que ser perfecto», había comenzado a cantar la primera parte de su acto del musical. Amor alrededor de la cuadra. De alguna manera me recordó a no te preocupes cariño (aunque, para ser honesto, todo parece ser así en estos días). Al otro lado de la calle, Marjorie Harvey sonreía y se balanceaba al ritmo de la música con un bolso mini-Kelly en la mano y un par de tacones globo de Loewe en los pies. Vio a una compañera fashionista que vestía una gabardina beige de Hermès en el camino y le dijo: «Me encanta tu atuendo», a lo que ella respondió: «Me encanta el tuyo». El intercambio fue cálido y amable. Famosos: son como nosotros, pero vestidos con ropa que vale lo suficiente como para pagar una hipoteca.
A medida que avanzaba la actuación, traté de seguir el ritmo de la historia, pero me distraía con todos los Hermès que me rodeaban. Algo estaba pasando entre una pareja llamada Max y Joanna. Alguien perdió un anillo, y alguien en el guión dijo las palabras «Eres una persona de maletas o de muebles», aunque, podría argumentar, es más probable que la mayoría de las personas sean ambas cosas. Pero yo divago.
Desde la izquierda: Foto: Kevin ScottFoto: Kevin Scott/
Desde arriba: Foto: Kevin ScottFoto: Kevin Scott/…
Desde arriba: Foto: Kevin ScottFoto: Kevin Scott/
Cuando el Primer Acto llegó a su fin, nos condujeron por otra suave escalera de caracol, mucho más grande que la anterior. Miré hacia arriba para ver lo que parecía ser un pasadizo interminable: una escalera al cielo de Hermès, supongo. Los empleados sostenían carteles sobre sus cabezas que decían «Sígueme», y a ciegas salimos por las puertas de la nueva ubicación y salimos a la calle, donde la casa había cerrado una cuadra entera para la fiesta. Aquí, en el aire fresco del otoño, los camiones de comida envueltos en la marca Hermès personalizada servían delicias como pastrami, tacos, tarta de queso y albóndigas, por nombrar algunas. Me separé de la multitud por un breve momento para tomar un bocado de pastel de queso sin corteza de Junior’s. Yo era una de las pocas personas presentes sin un Birkin o Kelly colgando de su brazo (boo-hoo), así que pensé que mi mejor oportunidad para la decadencia esta noche era a través de la comida.
“No tenía idea de lo que estaba pasando”, me dijo Laura Jung, creadora de contenido, influencer y futura cliente autoproclamada. “Pensé que era un musical. No sabía que era una fiesta de barrio completa. Es muy diferente a lo que la gente pensaría de Hermès”. Sobre por qué estaba allí, agregó: «No le dices que no a Hermès cuando te invitan a una fiesta».
Esta noche, había tomado prestado un mini Kelly marrón: «Es transformador sostener una bolsa Hermès».
El segundo acto fue breve y tuvo lugar en un escenario al aire libre frente a los camiones de comida. Aparentemente había llegado a su fin cuando de repente nos encontramos cruzando la calle en elegantes hordas, de regreso a la antigua ubicación de Hermès para el tercer acto, en el que nuestros personajes antes mencionados, Max y Joanna, se comprometieron. Alguien debe haber encontrado el anillo.
En este espacio, la alfombra era roja, al igual que la iluminación, y evocaba una sensación nostálgica de finales de los 70, y otra escalera de caracol (aparentemente un motivo favorito de la marca) conectaba los múltiples pisos que solían albergar la colección Hermès de Nueva York. . En el pasado del cementerio de Birkins, los asistentes ofrecieron cócteles y copas de champán y bailaron entre ellos mientras los fotógrafos flotaban entre la multitud, tomando fotos de la clientela muy importante que se había presentado para la noche. Unos pisos más arriba, se había instalado un restaurante improvisado, aunque llamarlo restaurante parecía una exageración teniendo en cuenta que el menú incluía tartar de salmón y una patata horneada dos veces cubierta con caviar.
Desde la izquierda: Foto: Ben Rosser/BFA.comFoto: Neil Rasmus/BFA.com
Desde arriba: Foto: Ben Rosser/BFA.comFoto: Neil Rasmus/BFA.com
“Esto es jodidamente chic. Lo que me encanta de Hermès es que no se toman a sí mismos demasiado en serio”, dijo Rie Maiden, que dirige el departamento de marketing de una marca de belleza. “Las chicas siempre lo querrán”.
Le pregunté qué representa ser propietario de un producto Hermès, a lo que respondió: “Estado. Lujo. Riqueza.»
De vuelta afuera, donde me encontré una vez más en busca de sustento, y que encontré en forma de un pretzel suave con trufa y queso cheddar, no había escasez de lujo en exhibición. Las sillas y mesas instaladas en el costado de la calle eran perfectas para observar a la gente.
Fue entonces cuando vimos a la reina del estatus, el lujo y la riqueza: Martha Stewart. Mi amigo se volvió hacia mí y me dijo sin dudarlo: “Esta es mi Semana de la Moda de París”.