La aplicación de suscripción de cine renacido lanzará una nueva versión beta a partir del Día del Trabajo.
MoviePass tiene otra oportunidad. Han pasado tres años desde que el servicio de suscripción al teatro se liquidó en bancarrota, pero durante el fin de semana del Día del Trabajo regresará justo a tiempo para la temporada de películas de otoño.
A partir del 25 de agosto, con una lista de espera publicada a las 9 am ET, los cinéfilos pueden registrarse para la versión beta del nuevo modelo. La lista de espera solo estará abierta durante cinco días, con registro gratuito por orden de llegada. Los solicitantes serán notificados el Día del Trabajo si son aceptados para uno de los tres niveles de precios de suscripción, con opciones de $10, $20 y $30.
Cada opción de suscripción proporciona créditos para cobrar cada mes para ver películas, pero a diferencia de MoviePass en sus días de gloria de $ 9.99 por mes, no hay opción para visualización ilimitada. Ese modelo inspiró a la importante cadena de cine AMC Theatres a anunciar en agosto de 2017 que dejaría de participar en el programa. En un comunicado de prensa que explica el movimiento, AMC señaló que «aún no se sabe cómo convertir el plomo en oro… En opinión de AMC, ese nivel de precios es insostenible y solo lleva a los consumidores a una decepción final».
El auge y la caída de MoviePass es una fascinación documentada desde hace mucho tiempo, con la fundadora y ex ejecutiva de Miramax, Stacy Spikes, despedida como directora ejecutiva en 2018. La marea cambió ese año después de que la adquisición de la compañía llevó a las cadenas de cines a lanzar servicios similares, lo que redujo drásticamente los suscriptores de MoviePass. casi el 90 por ciento antes de su cierre en 2019.
Aunque MoviePass generó una gran atención de los medios como disruptor (la productora Unrealistic Ideas de Mark Wahlberg está desarrollando actualmente un documental de MoviePass), los cines no lo aceptaron. El servicio vio su mayor impacto en la ciudad de Nueva York, seguida de otras ciudades importantes y en situaciones especializadas. También se produjo antes de que las principales cadenas finalizaran sus propios planes para programas de membresía internos. Hoy en día, programas como AMC Stubs están bien establecidos y, presumiblemente, MoviePass sería visto como un competidor.
Contactada para preguntar si participaría en el nuevo programa, AMC no hizo comentarios. Se espera que Regal, la cadena número 2 en los EE. UU., se declare en bancarrota del Capítulo 11 a través de su empresa matriz Cineworld, con sede en Londres.
Spikes le dijo a IndieWire a principios de este año que MoviePass es el «Airbnb para la industria del cine», donde los distribuidores como A24 pueden «hablar directamente y relacionarse con los consumidores de manera directa y sencilla».
Prometió que la nueva plataforma MoviePass equilibrará las preferencias de los expositores, los estudios y los consumidores, citando una experiencia de usuario similar a Audible con la opción de transferir o comprar nuevos créditos, frenando la promesa «ilimitada» que emitía el «viejo MoviePass». .
En una presentación de febrero, Spikes dijo que el plan escalonado «permitirá que diferentes personas jueguen en diferentes niveles» y personalizarán su propia experiencia MoviePass.
Sin embargo, “vamos a cometer errores”, dijo Spikes sobre las pruebas beta. “No vamos a sacarlo de la caja. Va a ser prueba y error”.
Tom Brueggemann contribuyó a este despacho.
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