Después de un fin de semana en el que muchos usuarios de Twitter esperaron para presenciar el momento en que desaparecieron sus insignias verificadas heredadas, el identificador oficial de Twitter de The New York Times se convirtió en una de las primeras cuentas en perder su estado verificado. Si bien muchas cuentas heredadas todavía tienen sus insignias, la eliminación rápida de la insignia de una de las organizaciones más influyentes de la plataforma aparentemente fue dirigida personalmente por Elon Musk, informó The Washington Post.
En respuesta a un meme que bromeaba sobre la decisión del Times de no pagar $1,000 al mes para mantener la marca de verificación dorada que vende Twitter para verificar negocios, Musk tuiteó el sábado, «Oh, está bien, entonces lo quitaremos». El domingo, Musk eliminó un tuit que decía que a las cuentas verificadas heredadas se les daría «unas semanas de gracia» antes de que desaparezcan las marcas de verificación «a menos que digan que no pagarán ahora, en cuyo caso lo eliminaremos».
Hacer un ejemplo de revocar el estado verificado del Times parecía algo personal para Musk. En varios tuits, Musk se burló de los tiempos—que, según señaló el Post, es la cuenta número 24 con más seguidores de Twitter— calificó sus artículos de noticias como «propaganda» que «ni siquiera es interesante» y describió su feed de Twitter como «diarrea» que es «ilegible». Él también tuiteó que el Times estaba siendo «hipócrita» porque la organización de noticias es «súper agresiva al obligar a todos a pagar sus tarifas de suscripción». (Hace dos años, el Times aumentó el precio de su suscripción digital por primera vez, informó CNN, elevándolo a $17 por mes).
Por supuesto, The New York Times no fue la única organización de noticias que descartó públicamente el valor de pagar por una insignia de verificación que garantiza que los tweets aparezcan en la línea de tiempo principal de Twitter, la pestaña «Para ti». Los Angeles Times y The Washington Post también confirmaron que no se suscribirían, pero ambas cuentas aún tienen marcas de verificación doradas a partir de la publicación de esta historia.
Antes de que el Times perdiera su insignia, muchos esperaban que la organización de noticias estuviera entre las 10.000 organizaciones más seguidas y entre los 500 principales anunciantes que Twitter vería como excepciones y no requeriría una suscripción para mantener el estado verificado de sus cuentas. La semana pasada, el Times informó que revisó un documento interno de Twitter que describe ese plan. No está claro si el plan se abandonó o si el Times perdió la elegibilidad como excepción al rechazar públicamente el plan de negocios de Musk.
Twitter ha dicho que cobrar una tarifa para verificar permite a las empresas y organizaciones gubernamentales evitar la suplantación de identidad en la plataforma. Una vez que se aprueba una organización, la organización se convierte en la única responsable de investigar cualquier cuenta vinculada a la organización y marcar esas cuentas con insignias de afiliado de marca.
“En lugar de confiar en Twitter para que sea el único árbitro de la verdad sobre qué cuentas deben verificarse, las organizaciones examinadas que se registran en Organizaciones Verificadas tienen el control total de la investigación y verificación de las cuentas a las que están afiliadas”, dijo un tuit de la compañía.
Si bien la cuenta oficial del New York Times no pagará por llevar una insignia, el Times informó que consideraría pagar insignias azules de Twitter para periodistas en raras circunstancias “cuando fuera necesario para informar”.
Para las organizaciones de noticias, el valor de estar en Twitter no está en generar tráfico sino en llegar a los ávidos consumidores de noticias en la plataforma. Al negarse a suscribirse, las organizaciones de noticias podrían ver afectada su participación en la plataforma, ya que Twitter deja de recomendar sus tweets en la pestaña «Para ti».
El New York Times, que tiene 55 millones de seguidores, probablemente espera que perder el estado verificado no afecte mucho el compromiso general. Es probable que las organizaciones de noticias más pequeñas sufran más, pero también es posible que no tengan el presupuesto para invertir $ 1,000 mensuales solo para garantizar que sus tweets se promuevan más allá de sus seguidores. Para esas organizaciones y otras pequeñas empresas, la inversión en verificación probablemente se consideraría un gasto publicitario, informó The New York Times.