A principios del siglo XX, una coalición de feministas socialistas llamó a una huelga laboral mundial exigir la igualdad de las mujeres en el lugar de trabajo y obtener protecciones fundamentales en el lugar de trabajo. Esto finalmente se convirtió en el Día Internacional de la Mujer, que se celebra el 8 de marzo de cada año. Pero la idea de una huelga general finalmente se convirtió en un día de reconocimiento a menudo tímido, que desde entonces ha sido bastardeado por empresas capitalistas y utilizado como una oportunidad de marca para obtener un par de miles de Me gusta en el Twitter de Elon Musk.
En 2018, McDonald’s, que recientemente fue golpeado con un Acoso sexual demanda colectiva por parte de sus trabajadores perennemente mal pagados—volteado simbólicamente su «M» dorada a una «W» para mujeres (¿entiendes?). Ese mismo año, la compañía cervecera Brew Dog les dio a las mujeres una bonita IPA rosada para nuestros problemas. Apple marcó el IWD del año pasado por recordando mujeres a través de la notificación de Apple Watch para «celebrar a las mujeres de todo el mundo» quemando algunas calorías. iHeartRadio dedicado una (1) hora única a mujeres artistas. Entiendes la esencia.
Pero parece que este año finalmente estamos siendo testigos de una pizca de autoconciencia, al menos de algunas marcas, que se dan cuenta de que los mensajes políticos significativos o algún beneficio tangible para las mujeres de hoy pueden ir más allá de una publicación cursi. Están haciendo todo lo posible para compensar los errores del pasado y demostrar que, incluso a través de los ojos cínicos de las empresas estadounidenses, las mujeres son valoradas. #Bendecido.
Sin embargo, esos destellos de progreso siguen siendo la excepción y, en su mayor parte, nos encontramos en medio de otra ronda de lavado de color rosa de IWD. ¡Feliz Día Internacional de las Marcas Complaciendo a la Mujer, a todas! A ver con qué estamos trabajando este año.