El año pasado, las cosas se pusieron inestables para Netflix cuando la compañía informó su primera pérdida de suscriptores en años, lo que provocó que el precio de las acciones cayera en picado. Posteriormente, Netflix comenzó a buscar nuevas formas no solo de maximizar las ganancias de los clientes actuales sino también de maximizar el crecimiento de suscriptores. La compañía implementó una ofensiva contra las contraseñas a principios de este año, que parece estar funcionando. Netflix informó haber agregado 9 millones de nuevos suscriptores en el trimestre más reciente.
El otro gran cambio fue la adición de un nivel con publicidad. Nuevamente, todas las señales apuntan a que eso también funcionará para Netflix. La empresa se resistió a poner anuncios en la plataforma durante años, pero las presiones de una mayor competencia y la desaceleración del crecimiento de suscriptores obligaron a hacerlo. Hablando con el lado publicitario de la empresa en la carta al suscriptor, Netflix dijo lo siguiente:
«El dinero de la publicidad sigue a los ojos y cada vez más visualización de televisión está pasando de ser lineal a transmitirse; somos líderes en la participación de la transmisión y la participación de nuestros miembros de la capa publicitaria es fuerte. Si bien tenemos mucho trabajo por hacer para desarrollar este negocio , estamos logrando buenos avances y sentando las bases para lo que creemos que debería ser un flujo de ingresos multimillonario con el tiempo. Nuestra prioridad inmediata es aumentar nuestra membresía publicitaria para que Netflix se convierta en una compra esencial para los anunciantes, lo cual es clave para la publicidad. convertirse en material para nuestro negocio».
Desafortunadamente para los consumidores, a medida que la interrupción del cable continúa acelerándose, los streamers se volverán más agresivos con estos aumentos de precios. Disney+ y Hulu anunciaron recientemente aumentos de precios y se espera que otros streamers también hagan lo mismo. Al parecer, así es como será el panorama dominado por el streaming en el futuro previsible.