Aunque no habrá avatares en el momento del lanzamiento, la ambición declarada de la marca es que los productos virtuales lanzados en Swoosh se puedan usar dentro y fuera de la plataforma. «Me imagino que los avatares en RTFKT pueden usar nuestros dispositivos portátiles, así como los avatares en los juegos que ya juegas», dice Ron Faris, vicepresidente y gerente general de Nike Virtual Studios, el brazo de la marca lanzado a principios de 2022 para centrarse en el virtual. esfera.
Por supuesto, Nike compró el estudio NFT RTFKT (pronunciado “artefacto”) en diciembre de 2021, por lo que la transferencia de ropa virtual “codiseñada” a esa plataforma no sorprende. Más allá de esto, no hay detalles específicos sobre la interoperabilidad de los elementos de Swoosh con otras plataformas o metaversos, pero Faris dice que el plan es «trabajar donde nuestros dispositivos portátiles comenzarán a ser más operativos en más experiencias o juegos a los que te encuentres jugando». En otras palabras, esperar y ver. El reciente anuncio de Meta de que sus avatares tendrán piernas parece una oportunidad ideal para las zapatillas virtuales.
Nike ya tiene un espacio de metaverso en Roblox, Nikeland, donde los usuarios pueden comprar y usar bienes virtuales usando no dinero en efectivo o criptomonedas, sino moneda del juego. Lanzado en noviembre de 2021, el mundo virtual de la marca ha visto más de 26 millones de visitantes, según Roblox. Una vez más, Faris no parece saber cómo interactuará Swoosh con Nikeland. «No hemos contemplado exactamente cómo se ve eso», dice.
Al lanzar Swoosh, Nike puede estar creando su propio mundo virtual que no necesitará depender de otras plataformas. Nikeland podría incluirse en Swoosh, pero la interoperabilidad seguramente tendrá que estar al frente y al centro para que eso tenga éxito. Esta es la razón por la que MSquared, la división de Improbable que construye metaversos para terceros, requiere que los clientes garanticen que todos sus espacios virtuales sean interoperables.
Nike no es la primera marca de ropa de alta gama en adquirir productos virtuales. Gucci ha sido algo así como un pionero: en 2021, la marca lanzó zapatillas solo digitales Gucci Virtual 25, que se pueden usar en VRChat y Roblox, y creó Gucci Town en Roblox, un espacio inmersivo en el que los usuarios pueden comprar otra ropa virtual de Gucci. . Aparentemente, la apuesta valió la pena: una bolsa Gucci solo digital en Roblox se vendió por más que el precio de su contraparte física (en la moneda del juego, por supuesto). Vault, la tienda conceptual en línea de Gucci que alberga varios proyectos crypto y NFT, se introdujo en The Sandbox en octubre de 2022, consolidando la relación de la marca con el metaverso.
Givenchy, Ralph Lauren y Tommy Hilfiger también tienen espacios en Roblox donde se vende mercancía digital. Y en junio de 2022, Balenciaga, Thom Browne y Prada se asociaron con Meta para crear productos virtuales a la venta en la nueva Tienda de Avatares de la plataforma. Según Bloomberg, el mercado del metaverso puede alcanzar los 783 300 millones de dólares en 2024, frente a los 478 700 millones de dólares de 2020, y los productos virtuales sin duda juegan un papel en esta proyección.
Nike puede ver un mercado de productos virtual como el siguiente paso lógico en sus éxitos digitales. La marca experimentó un gran aumento en las ventas en línea a raíz de la pandemia y, en marzo de 2022, los canales y aplicaciones digitales representaron más de una cuarta parte de sus ingresos, y las ventas digitales aumentaron considerablemente.