OpenAI ha lanzado una ofensiva de encanto en Hollywood, celebrando reuniones con importantes estudios, incluidos Paramount, Universal y Warner Bros Discovery, para mostrar su tecnología de generación de vídeo Sora y disipar los temores de que el modelo de inteligencia artificial perjudique a la industria cinematográfica.
El director ejecutivo Sam Altman y el director de operaciones Brad Lightcap hicieron presentaciones a ejecutivos de los gigantes de la industria cinematográfica, dijeron varias personas con conocimiento de las reuniones que tuvieron lugar en los últimos días.
Altman y Lightcap mostraron Sora, un nuevo modelo de IA generativa que puede crear videos detallados a partir de simples indicaciones escritas.
La tecnología llamó la atención de Hollywood por primera vez después de que OpenAI publicara una selección de vídeos producidos por la modelo el mes pasado. Los clips rápidamente se volvieron virales en línea y han dado lugar a un debate sobre el impacto potencial del modelo en las industrias creativas.
«Sora está causando un enorme entusiasmo», dijo la analista de medios Claire Enders. «Existe la sensación de que revolucionará la realización de películas, reducirá el coste de producción y la demanda de [computer-generated imagery] Muy fuerte.»
Video generado por IA de un gato y un humano, generado a través del modelo de generación de video Sora.
Los involucrados en las reuniones dijeron que OpenAI estaba buscando opiniones de los jefes de la película sobre cómo debería implementarse Sora. Algunos de los que vieron las demostraciones dijeron que podían ver cómo Sora o productos de inteligencia artificial similares podrían ahorrar tiempo y dinero en la producción, pero agregaron que la tecnología necesitaba un mayor desarrollo.
Los acercamientos de OpenAI a los estudios llegan en un momento delicado en Hollywood. Las huelgas del año pasado, que duraron meses, terminaron cuando el Writers Guild of America y el Screen Actors Guild obtuvieron protecciones innovadoras contra la IA en sus contratos. Este año, se están llevando a cabo negociaciones contractuales con la Alianza Internacional de Empleados de Escenarios Teatrales, y se espera que la IA vuelva a ser un tema candente.
A principios de esta semana, OpenAI lanzó nuevos videos de Sora generados por varios artistas y directores visuales, incluidos cortometrajes, así como sus impresiones sobre la tecnología. El modelo tendrá como objetivo competir con varios servicios de conversión de texto a video disponibles en empresas emergentes, incluidos Runway, Pika y Stability AI. Estos otros servicios ya ofrecen usos comerciales para el contenido.
Un vídeo generado por IA de Sora de un perro.
Sin embargo, Sora no ha sido ampliamente liberada. OpenAI ha pospuesto el anuncio de una fecha de lanzamiento o las circunstancias bajo las cuales estará disponible. Una persona con conocimiento de su estrategia dijo que la empresa estaba decidiendo cómo comercializar la tecnología. Otra persona dijo que aún había que tomar medidas de seguridad antes de que la empresa considerara incluir Sora en un producto.
OpenAI también está trabajando para mejorar el sistema. Actualmente, Sora solo puede hacer videos de menos de un minuto de duración y sus creaciones tienen limitaciones, como que el vidrio rebote en el suelo en lugar de romperse o agregue extremidades adicionales a personas y animales.
Algunos estudios parecían abiertos a utilizar a Sora en el cine o la producción de televisión en el futuro, pero aún no se han discutido las licencias ni las asociaciones, dijeron personas involucradas en las conversaciones.
«No ha habido reuniones con OpenAI sobre asociaciones», dijo un ejecutivo de un estudio. “Han hecho demostraciones, al igual que Apple ha estado haciendo demostraciones del Vision Pro [mixed-reality headset]. Están tratando de entusiasmar a la gente”.
OpenAI ha estado presentando el modelo de una “manera muy controlada” a “las industrias que probablemente se verán afectadas primero”, dijo una persona cercana a OpenAI.
El analista de medios Enders dijo que la recepción de Sora por parte de la industria cinematográfica había sido ampliamente optimista, ya que «se ve completamente como un elemento de ahorro de costos, en lugar de impactar el espíritu creativo de la narración».
OpenAI se negó a hacer comentarios.
Un vídeo generado por IA de Sora de una mujer caminando por una calle de Tokio.
© 2024 The Financial Times Ltd. Todos los derechos reservados. No debe redistribuirse, copiarse ni modificarse de ninguna manera.