Apple está apuntando a una herramienta que la industria de la publicidad utiliza para monitorear a los usuarios de Internet tomando medidas enérgicas contra los «parámetros de seguimiento» de los enlaces web.
Los usuarios encuentran parámetros de seguimiento en las URL de una campaña publicitaria que circula en las redes sociales o por correo electrónico. La URL puede contener texto especial para ayudar a los especialistas en marketing a confirmar que los usuarios están haciendo clic en sus enlaces a través de una campaña de marketing.
Un ejemplo de un parámetro de seguimiento (Crédito: SEMRush)
Sin embargo, los parámetros de seguimiento también pueden ayudar a la industria publicitaria a perfilar la actividad de navegación web de un usuario al indicar qué sitios usaron para ver y hacer clic en una campaña de marketing. Ese riesgo de privacidad está causando que Apple tome medidas.
“Algunos sitios web agregan información adicional a sus URL para rastrear a los usuarios en otros sitios web”, dice la compañía. “Ahora esta información se eliminará de los enlaces que los usuarios comparten en Mensajes y Correo, y los enlaces seguirán funcionando como se esperaba. Esta información también se eliminará de los enlaces en la Navegación privada de Safari”.
Los detalles sobre esta «protección de seguimiento de enlaces» son escasos. Pero en una sesión en la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) de esta semana, un ingeniero de Apple dijo que la eliminación de parámetros ocurrirá en el modo de navegación de privacidad de Safari como parte de la navegación del navegador y al copiar un enlace.
“Cuando se detecta un parámetro de seguimiento, Safari elimina los componentes de identificación de la URL y deja intactas las partes no identificables”, dijo el ingeniero Michael Hesse. La característica resultante suena similar a cómo Firefox de Mozilla también elimina(Se abre en una nueva ventana) parámetros de seguimiento de URL.
Aunque el cambio puede molestar a las empresas de marketing en Internet, Hesse dijo que aún pueden realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios a través de mejores enfoques. «Recuerde que la atribución de anuncios se puede hacer sin identificar a las personas en los sitios web. Por ejemplo, la Medición de clics privados es una alternativa para preservar la privacidad a los parámetros de seguimiento para la atribución de publicidad», agregó.
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También parece que el parámetro de seguimiento todavía puede aparecer(Se abre en una nueva ventana) en correos electrónicos de marketing enviados directamente a un usuario. Con el enfoque de Apple, el parámetro de seguimiento solo se elimina durante el proceso de compartir dentro de Mensajes y Correo.
La gran pregunta es si Apple ampliará la represión a todas las formas de seguimiento de parámetros, o si hará ciertas excepciones. En el caso de Firefox, el navegador solo eliminó los parámetros de seguimiento utilizados por empresas como Facebook y Hubspot, pero no por Google. Un usuario de Firefox también tiene que activar manualmente el bloqueo cambiando la Protección de seguimiento mejorada del navegador de «Estándar» a «Estricto».
Los clientes de Apple pueden esperar que la protección de seguimiento de enlaces llegue a iOS 17, iPadOS 17 y macOS Sonoma, que se lanzarán este otoño.
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