El lema pretende ser llamativo. Se trata de impresionar, de dejar huella en la retina del gran público a cien días del inicio de los Juegos Paralímpicos de París 2024 (del 28 de agosto al 8 de septiembre). “No extraño nada excepto a ti”, proclama la campaña promocional lanzada el lunes 20 de mayo por el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos (Cojop). La fórmula está encarnada por los paraatletas Arnaud Assoumani (atletismo), Pauline Déroulède (tenis en silla de ruedas) y Gaël Rivière (fútbol para ciegos), visibles –con su discapacidad a la vista– en los cientos de carteles que se instalarán en los autobuses y en el metro de París.
La campaña también está disponible en forma de manifiesto y tres vídeos muy breves (de unos diez segundos) con cada uno de los tres paraatletas mencionados. “Queremos que la discapacidad sea visible, que aparezca en la pantalla”explica Julie Matikhine, directora de la marca París 2024. Ella interpreta el eslogan de la campaña incluso como una llamada. “un requerimiento judicial, simple y eficaz” lanzado al público en general, que “No es un consumidor suficiente de deportes paralímpicos”. “Los deportistas te necesitan”estalla en llamas.
Porque por el momento los Juegos Paralímpicos no despiertan el entusiasmo popular. Sólo un tercio de los 2,8 millones de entradas puestas a la venta encontraron compradores, frente a más del 80% en las taquillas olímpicas. París 2024 no dice estar preocupado. Algunas sesiones, como las de esgrima en sillón o las de para-equitación, ya están en marcha. agotado. Además, Londres 2012 no había vendido hasta la fecha entre 900.000 y un millón de entradas paralímpicas de un total de 2,7 millones y alcanzó el 40% de sus ventas tras el inicio de la quincena olímpica, afirma Cojop.
“La magia está sucediendo”
Previene. Cien días antes de la ceremonia de inauguración en la plaza de la Concordia, los organizadores y las autoridades públicas hacen sonar la alarma “movilización general”. “Hay que promocionar muy ampliamente” un evento que llevan meses esforzándose en presentar como “el partido de vuelta de los Juegos Olímpicos”. No se trata de alterar el frágil equilibrio presupuestario de los Juegos, afirma el Ministerio de Deportes, para el cual la venta de entradas paralímpicas es una de las últimas preocupaciones, junto con la seguridad, especialmente la seguridad privada.
Además, y aunque los Juegos Paralímpicos nunca habrán disfrutado de tanta cobertura audiovisual como en París (trescientas horas de retransmisión en directo por France Télévisions), la visibilidad y la cobertura mediática de los diez días de competición y de los atletas clasificados para los Juegos Paralímpicos siguen siendo un factor importante. desafío para los organizadores. ¿Quién puede nombrar hoy los nombres de cinco estrellas del paralímpismo francés e internacional?
Elie Patrigeon confía en el impulso generado por el encendido de la llama olímpica en Marsella el 8 de mayo. “La magia de los Juegos está sucediendo. Nos quedan cien días para transformar el carcaj. [pour les paralympiques] en fervor popularquiere creer el director general del Comité Paralímpico y Deportivo de Francia, que actúa como representante de ventas de las taquillas de los Juegos. ¡Hay varios días en los que podemos esperar entre diez y quince medallas francesas! »