En el verano de 2022, Pinterest lanzó silenciosamente una nueva aplicación para iOS llamada Shuffles que permitía a las personas crear collages utilizando fotografías e imágenes recortadas de su sitio web. La aplicación despegó entre los usuarios de la Generación Z y luego la funcionalidad se integró en Pinterest. Ahora la compañía dice que su función de collage, que funciona con inteligencia artificial y tecnologías de visión por computadora, está viendo tres veces más participación que sus Pines tradicionales.
El formato más nuevo permite a los usuarios seleccionar contenido de la web y de Pinterest combinado con imágenes que, opcionalmente, toman usando la cámara de su teléfono para expresar su estilo, intereses o gustos. Al principio, los usuarios hacían collages como paneles de estado de ánimo o dedicados a un interés particular, como una estrella del pop favorita, y luego los publicaban en TikTok, donde se les ponía música.
Pero es muy probable que los usuarios de Pinterest de hoy en día creen collages de inspiración de estilo, como decoración del hogar o ideas de vestimenta, similares a los que puede haber visto en las páginas brillantes de las revistas de moda femenina en el pasado. Otros utilizan collages para armar grupos de productos favoritos, como productos para el cuidado de la piel o maquillaje, que quieren probar. La mayoría de las imágenes se pueden comprar directamente en Pinterest.
Créditos de imagen: Pinterest
Aunque los collages requieren más trabajo que simplemente guardar un pin en un tablero de Pinterest, la función está ganando impulso, dijo la compañía a los inversores en sus llamadas sobre resultados del primer trimestre de 2024.
«Los usuarios tienen aproximadamente tres veces más probabilidades de guardar Pines de collage que otros Pines en Pinterest, y una parte importante contiene productos en los que se puede hacer clic», dijo el CEO Bill Ready. “También seguimos viendo que los collages ganan terreno entre la Generación Z, que representa casi el 70% de los creadores de collages. Además, mejorar la capacidad de acción de los Pines es otro principio fundamental para mejorar la satisfacción del usuario, profundizar el compromiso y hacer crecer [monthly active users].”
En particular, los collages funcionan gracias a su inteligencia artificial y su diseño impulsado por visión por computadora. En lugar de simplemente guardar una foto, como .jpg o .png, en un tablero de Pinterest junto con un enlace o una nota, se puede identificar un objeto de una foto y luego “recortarlo”, de la misma manera que se puede recortar el tema de una foto. usando un par de tijeras en el mundo real. Esta capacidad es similar a la función de recorte de imágenes de iOS que te permite hacer cosas como recortar a tu perro de una foto y luego pegar ese recorte en un chat de iMessage. Pero el caso de uso de Pinterest para los recortes se centra más en lograr que las personas seleccionen grupos de elementos que van juntos.
Esa curación dirigida por humanos también podría ayudar a impulsar la IA de Pinterest en el futuro, dijo la compañía.
Como explicó Ready, la función impulsada por IA tiene un «efecto volante al enviarnos señales cada vez más granulares que nos permiten entrenar nuestra IA para hacer cosas únicas que no ocurren en otras plataformas». Esto, dice, ayudará a Pinterest a ser más competitivo a medida que crezca la carrera de la IA.
Impulsado por un mayor uso de la Generación Z (un grupo demográfico que ahora representa más del 40% de los usuarios de Pinterest) y un retorno de la inversión publicitaria de la marca, Pinterest superó cómodamente las estimaciones en sus ganancias del primer trimestre de 2024. La compañía logró su crecimiento de ingresos más rápido desde 2021, señaló CNBC, mientras las acciones se disparaban. En el trimestre, Pinterest obtuvo ingresos de 740 millones de dólares, un aumento interanual del 23%, y un beneficio por acción ajustado de 20 centavos, por encima de los 13 centavos que esperaban los analistas.
Pinterest dice que su objetivo es atender mejor a su base de usuarios de la Generación Z, que ahora es, inusualmente, el grupo demográfico de más rápido crecimiento en su sitio.
«Pinterest está envejeciendo, algo poco común en las aplicaciones de Internet para consumidores, que normalmente envejecen a medida que maduran», dijo Ready.