Si bien los streamers generalmente se las arreglan con presupuestos de marketing ahorrativos, impulsando el contenido en gran medida en sus menús, la mayoría de los estudios cinematográficos, como Universal, todavía tienen todos los superpoderes del mundo para sacar una película de un canon.
Pero aquí hay algo a tener en cuenta a medida que detallamos el libro de jugadas promocionales de Universal a continuación para impulsar Illumination/Nintendo. Película Super Mario Bros. a varios récords de apertura ($377M WW, $204.6M 3-day).: La propiedad intelectual y la máquina de marketing por sí solas no impulsan una película a grandes alturas de taquilla.
‘La película de Super Mario Bros’
Universal Pictures / Cortesía de la colección Everett
La película también tiene que ser genial. Tan subjetivo y simplista como suena, cuando se trata de la toma de funciones del siempre popular videojuego. Super Mario Bros, significaba permanecer fiel al material de origen en sí mismo: el juego. Y eso es exactamente lo que Illumination y los cineastas Aaron Horvath y Michael Jelenic hicieron en esta segunda versión del juego de Nintendo en la pantalla grande. Todo comenzó haciendo equipo con el original. Super Mario Bros el arquitecto del juego Shigeru Miyamoto, quien fue un productor práctico en la película animada.
Es un activo que la primera adaptación cinematográfica de acción en vivo de 1993 no tenía, ya que el título distribuido por Disney/Hollywood Pictures terminó finalmente con una desastrosa WW de $40 millones con un costo de producción de casi $50 millones.
Las mejores máquinas de marketing de películas de la ciudad, y Universal tiene una de ellas, no funcionan sin una película que conecte con el público (y los estudios pueden descifrar ese atractivo con mucha antelación). Super Mario Bros obtuvo fácilmente una A CinemaScore y un 88 % de salidas de PostTrak, con un 75 % de recomendación definitiva, a diferencia del puntaje de audiencia B+ de la película de 1993 y un 29 % de Rotten Tomatoes.
El Super Mario Bros El universo de los juegos desde su creación a mediados de la década de 1980 ha recaudado 22 000 millones de dólares en todo el mundo y ha vendido cerca de 400 millones de juegos. En 1993, Super Mario Bros. todavía era lo suficientemente popular como para provocar una potencial estampida en la taquilla. El expositor del Medio Oeste, Rick Roman, envió una carta (correspondencia que hemos leído) al entonces presidente de Disney Studios, Jeffrey Katzenberg, detallando sus teorías sobre por qué la película de Rocky Morton y Annabel Jankel fracasó.
¿Se parecen siquiera a los hermanos Mario? Bob Hoskins, a la izquierda como Mario, y John Leguizamo como Luigi, en la toma de acción en vivo de 1993 del largometraje Everett Collection.
«¿Cómo puede una película que tiene un mercado primario de 56 millones de niños que juegan al videojuego de Mario sin descanso atraer a menos del 10% de ellos?» escribió Roman en una carta fechada el 22 de junio de 1993. La foto se abrió a un nacional de 4 días de $ 8.5 millones durante el fin de semana del Día de los Caídos.
“La respuesta está en el eslogan publicitario elegido para vender la película: ‘Esto no es un juego’. La película hermanos de Super Mario fue precisamente que ‘No era el juego’”, escribió Román.
Katzenberg respondió a Roman un mes después, el 22 de julio de 1993, escribiendo: “Tenemos algunas teorías propias en el estudio y sentimos que, claramente, por las razones que sean, la película no logró satisfacer a los muchos fanáticos del videojuego. Aunque la película tenía mucha ambición e imaginación, no intentaba simplemente llevar el videojuego a la pantalla. Los cineastas tuvieron bastante éxito en la creación de un mundo de fantasía, pero finalmente el guión no se entregó de la forma en que podría o debería haberlo hecho”.
Katzenberg agregó además: “Como sabrán, Hollywood Pictures no financió ni supervisó completamente el control creativo de hermanos de Super Mario. La película fue realizada por nuestros socios en Cinergi con la bandera de Hollywood, y Buena Vista Pictures Distribution sirviendo como entidad distribuidora en este caso”.
Como cualquier gran película animada (piense shrek), iluminación atrofiada Super Mario Bros haciendo coincidir los nombres más importantes del cine en este momento con sus respectivas semejanzas de personajes, es decir, Charlie Day como Luigi, Jack Black como Bowzer, Anya Taylor-Joy como Princess Peach, Seth Rogen como Donkey Kong, etc.
Entonces hubo Guardianes de la Galaxia estrella Chris Pratt en el papel principal de Mario. Al principio, parecía haber algunas conversaciones negativas en línea provenientes de la caída del tráiler de otoño de que la suplantación de Pratt no era lo suficientemente italiana. Sin embargo, afortunadamente eso pasó por alto para Universal/Illumination/Nintendo, y claramente no afectó la venta de boletos de la película animada. El fracaso de la producción de acción en vivo de 1993, que se vio envuelta en problemas de producción (lea el artículo de Variety aquí), pretendía ser una precuela e inventó una historia no relacionada con el videojuego con el escenario en el mundo hermano Dinohatten. La protagonista femenina, Daisy, descubre que es descendiente de dinosaurios y es secuestrada por el Rey Koopa (Dennis Hopper). Toad no es un hongo parlante sino un punk rockero. Los plomeros de Brooklyn Mario y Luigi (Bob Hoskins y John Leguziamo) finalmente la rescatan de Koopa. La falta de participación de Miyamoto exacerbó aún más el fracaso de la película. En ese momento, la película era un experimento de licencia para Nintendo, y la empresa de videojuegos les dio el control creativo a los cineastas. Eso terminó siendo un mal movimiento retrospectivo que evitó que Nintendo hiciera otro Super Mario Bros película de nuevo, hasta que se unieron a Illumination décadas después.
Universal despegó del Super Mario Bros. Película tráiler en un panel Comic-Con de Nueva York en el otoño con una integración síncrona en Nintendo Direct (conferencia de prensa digital de YouTube para la marca), junto con un lanzamiento digital global. El segundo tráiler se lanzó en noviembre y también se adjuntó a la película imperdible de las festividades, Avatar: El camino del agua. El segundo tráiler también se impulsó con una integración en The Game Awards, un anuncio de 60 segundos en fútbol de domingo por la noche, y un lugar de 30 segundos en el Juego de Campeonato de la Copa Mundial. A la fecha, los tres La película de Super Mario Bros. Los avances han acumulado más de 750 millones de visitas globales.
El final de 2022 también vio el lanzamiento de una campaña global de Happy Meal de McDonald’s para la foto, que contó con una adquisición de Happy Meal Box, puntos de venta temáticos, activaciones digitales y sociales, y un anuncio de televisión híbrido animado/de acción en vivo personalizado. . La campaña recorrió 118 mercados y más de 35 000 ubicaciones. La asociación incluyó dos gamas diferentes de Happy Meal Premium, incluidas figuras de plástico, que estaban disponibles en prácticamente todas las ubicaciones globales de McDonalds en todo el mundo.
Finales de enero y febrero vieron la Super Mario Bros. Película La campaña se extendió a varios lugares en los juegos de Campeonatos de la NFL y el Juego de Estrellas de la NBA, lo que condujo al lanzamiento del sitio SMBPlumbing de la película, que impulsó el ruido con su lanzamiento el domingo del Super Bowl. El tráfico del sitio web ha alcanzado más de 35 millones de interacciones y más de 1,6 millones de usuarios en todo el mundo. Según los informes, la función de chatbot en el sitio alcanzó su capacidad una hora después del lanzamiento y tuvo que reconstruirse para satisfacer toda la demanda.
A fines de febrero, esencialmente un mes antes del lanzamiento, Universal decidió mover la fecha de lanzamiento nacional de la imagen al miércoles antes de Pascua (en lugar del Viernes Santo) para sincronizar un lanzamiento global completo de día y fecha. Movimiento inteligente, como Super Mario Bros. Película logró un estreno récord para una película animada en todo el mundo, superando congelado 2$ 358,2 millones, además de alcanzar un récord de 5 días para Illumination (superando Mi villano favorito 2de 5 días de $143 millones) y un récord de $146,3 millones en 3 días (superando secuaces‘ $ 115,7 millones).
El 10 de marzo ha sido el Día de Mario de Nintendo desde 2016 (el 10 de marzo se parece al nombre de Mario). Fue entonces cuando se pusieron a la venta las entradas anticipadas para la película. El tercer tráiler cayó y el elenco apareció en El show de Kelly Clarkson y se reunió con The Roots, Illumination Boss Chris Meledandri y Miyamoto para cantar el tema musical de Mario en El programa de esta noche con Jimmy Fallon.
Hubo anuncios de televisión para la foto durante March Madness, así como durante la programación hispana y latina, esa demostración lideró a todas las audiencias en los Estados Unidos con un 40%. Hubo pantallas en el juego para la película en sitios de juegos para niños como Roblox, Minecraft y Fortnite.
¿Qué tiene de notable esta apertura para Super Mario Bros. es que se llevó a cabo sin una campaña de socios de promoción global de más de $100 millones, muchas de las cuales suelen incluir un socio de automóviles (los socios de vehículos no son estándar para una campaña de marketing de películas animadas).
Además de McDonald’s, hubo una promoción de Shake Shack, con Super Mario hermanos se hizo cargo de la ubicación de Shake Shack en el vecindario Dumbo de la ciudad de Nueva York del 30 de marzo al 2 de abril. Hubo marcas de películas dentro y fuera de la choza, alimentos especiales, obsequios de productos y oportunidades para tomar fotografías con el gran bloque de signos de interrogación, The Super Mario. Bros. Plumbing Van y Mario Kart.
Para dar inicio a la asociación, se llevó a cabo un evento de influencia y prensa el 30 de marzo organizado por Chance the Rapper. Shake Shack también promovió la asociación en sus tiendas a nivel nacional. En 20 de sus ubicaciones, así como en redes sociales y digitales, enviaron mensajes sobre la oportunidad de ganar boletos para ver la película con la compra de una ‘hamburguesa de hongos’.
En México, 7-Eleven era un socio, con Super Mario Bros. asumiendo el interior y el exterior de las tiendas en Monterrey (su ubicación más grande en México), así como en la Ciudad de México. Para celebrar la instalación de Monterrey, 7-Eleven organizó un evento de lanzamiento el 28 de marzo donde invitaron a la prensa, personas influyentes y consumidores. El evento contó con una ceremonia de iluminación, luces y música, y la aparición de un Mario Kart. El programa más grande de 7-Eleven incluyó letreros en las tiendas en las 1875 tiendas 7-Eleven del país.
Dirigida a las niñas fanáticas de Mario Bros, LUSH Cosmetic tenía una línea de productos en sus 850 tiendas en más de 50 mercados en todo el mundo conectados con el lanzamiento de la imagen, incluido el spray corporal Princess Peach, los geles de ducha Mario y Luigi, y el primero de su tipo ‘sorpresa’ misteriosa bomba de baño bloque de preguntas, con jabones potenciadores ocultos en el interior.
La salsa picante TRUFF entró en acción en la imagen con una colección de salsas de Super Mario Bros con etiquetas de botellas diseñadas a medida (Mario – Hotter, Princess – Hot y Toad – Black Truffle) y un empaque exterior inspirado en Mushroom Kingdom.
El programa Symphony de NBCUniversal, que promueve las funciones de Universal en todos los tentáculos del imperio Comcast, incluyó una campaña Xfinity 10G de marca compartida y una noche temática de NBC de Mi villano favorito 3 que contó con casi tres minutos de tiempo promocional dedicado a La película de Super Mario Bros..
En los parques temáticos de Universal en todo el mundo, los asistentes disfrutaron de una sesión de fotos de Mario Kart, envolturas de teatro, un lugar en la gira Studio Tour Tram y mercadería minorista. En Mario Day, el soporte de NBCU Symphony incluyó un segmento de TODAY Show, un anuncio de Peacock antes de cada película de Illumination en la plataforma y anuncios personalizados de 15 segundos MAR10 DAY que se transmitieron a través de las redes de cable de NBCU.
Nuevamente, todo este marketing de altavoces funciona cuando un estudio tiene una película que puede enganchar a las masas. Mientras que los fanáticos de Super Mario se sintieron defraudados con la primera película, Universal, Illumination y Nintendo desde el principio estaban listos para venderlos en nada menos que genuino.