¿Exactamente cuánto dinero puedes ganar subiendo un vídeo a X? La suposición actual ha sido que X, como antes Twitter, es una plataforma pobre para los creadores de videos que no puede competir con YouTube y TikTok en términos de monetización y alcance. Así que ha habido mucho en juego en los resultados de una prueba reciente por MrBeast, que pretendía ver si realmente podía ganar dinero con la plataforma de Elon Musk.
La semana pasada, MrBeast, cuyo nombre real es Jimmy Donaldson, publicó un vídeo en la plataforma de Musk con el objetivo explícito de ver «cuántos ingresos publicitarios generaría un vídeo en X». Musk había alentado previamente a MrBeast a publicar en X, y envió un mensaje emocionado poco después de que subiera la prueba. “¡El primer video de MrBeast publicado directamente en 𝕏!” Escribió almizcle. Ahora, una semana después, Donaldson ha datos compartidos sobre el rendimiento de su primer vídeo: recaudó alrededor de 260.000 dólares con más de 150 millones de visitas.
A primera vista, los resultados parecen prometedores. Eso mismo vídeo Ha estado activo durante cuatro meses en YouTube y solo ha obtenido 215 millones de visitas allí. Esos ingresos también se comparan favorablemente con un video reciente de YouTube que MrBeast análisis compartidos porque ese ganó 167.000 dólares en un período de cinco días con 99 millones de visitas. Por lo tanto, es al menos plausible que X pueda seguir el ritmo de YouTube.
Pero Donaldson se apresuró a notar que su actuación en X viene con algunas salvedades reales. «Es una especie de fachada», escribió. Por un lado, tiene la ventaja de ser MrBeast, y este video recibió mayor atención dado que era el primero en la plataforma. Los anunciantes compraron anuncios para publicarlos específicamente en su video, lo que le valió una tarifa más alta. El presidente de Shopify, Harley Finkelstein, se jactó poco después En el vídeo apareció que su empresa era “la primera marca comercial en asociarse en el pre-roll publicitario” de MrBeast.
Eso sugiere que un vídeo típico de otro creador no generará tantos ingresos. «Los anunciantes vieron la atención que estaba recibiendo y compraron anuncios en mi video (creo) y, por lo tanto, mis ingresos por vista son probablemente más altos de lo que experimentarían», escribió Donaldson.
Hay otras razones para pensar que el video de prueba de MrBeast tuvo mejores resultados que una carga típica. Múltiple informes tener indicó que X estaba promocionando silenciosamente el video de MrBeast entre los espectadores, inflando artificialmente el recuento de vistas. Almizcle ha negado que esto sucedió, pero hay evidencia suficiente para sugerir que alguien estaba poniendo la publicación frente a más ojos de los que naturalmente habría logrado. La cuenta completa de MrBeast fue recibiendo un impulso artificial de X también, a partir del año pasado.
El recuento de vistas de X tampoco parece ser una métrica de rendimiento particularmente confiable. Almizcle no respondió a una pregunta de Donaldson sobre cuánto de un video se debe ver para que se cuente como una vista, lo que significa que es posible que cada parpadeo del video en el feed de un usuario ayude a aumentar ese recuento de 150 millones de vistas. YouTube también cuenta rápidamente la reproducción como una vista, pero generalmente se entiende que debe haber al menos una cierta cantidad de audiencia real. Los anuncios, por ejemplo, requieren 30 segundos completos de tiempo de visualización para ser contados.
Por supuesto, MrBeast siempre ganaría mucho más dinero con un vídeo y tendría una audiencia mucho mayor que el usuario típico. Pero todas las señales apuntan a que su desempeño en X está luchando por mantener el ritmo de uno de sus peores desempeños en YouTube. Donaldson escribió anteriormente Para Musk, “hacer mis videos costó millones e incluso si obtuvieran mil millones de visitas en X, no financiaría ni una fracción”. Al momento de escribir este artículo, ya no se reproducen anuncios pre-roll en el video de prueba, por lo que parece que la predicción de Donaldson era correcta: incluso si los ingresos por publicidad de X fueran lo suficientemente altos, la plataforma ni siquiera parece tener suficientes anuncios disponibles para publicar. el video para que siga ganando dinero.
Donaldson no indicó de una forma u otra si continuará publicando videos en X, pero está muy claro que Musk espera que lo haga. Entre los muchos, muchos nuevos pilares comerciales de Musk para X se encuentra transformarlo en una sólida plataforma de creadores y un rival de YouTube. Si la estrella más grande de YouTube no cree que su plataforma valga la pena, será difícil convencer a alguien más para que se moleste.