¿Estás en el espacio mental adecuado para recibir información que posiblemente podría hacerte daño? Dior vende un calendario de Adviento por 4.200 dólares. Viene con entrega de guante blanco. Y hay más de donde vino eso. Especialmente en TikTok.
Los calendarios de adviento de lujo se están volviendo más populares cada año, con ofertas de Vogue ($456), Jo Malone ($495), Neiman Marcus ($225), Pandora ($486,50), Yves Saint Laurent ($400), Swarovski ($1300) y probablemente cualquier otro. marca de alta gama que puedas imaginar. Esto podría hacerte hervir de rabia, o burbujear de curiosidad, o correr a Internet para comprobarlo por ti mismo. O, como hicimos en 2021 con el notoriamente terrible calendario de $825 de Chanel, se podría amonestar a las empresas que andan a tientas con sus ofertas navideñas.
Esas reacciones viscerales son la razón por la que tantos creadores de contenido están invirtiendo en estos costosos calendarios de adviento para sus canales de TikTok y YouTube.
“Realmente gasté más de $20,000 en calendarios de adviento”, dijo Mary Berry, quien ha estado publicando videos diarios de unboxing de calendarios de adviento de lujo en TikTok. Antes de comenzar a publicar contenido del calendario de adviento, tenía alrededor de 4.000 seguidores; ahora se acerca a los 100.000.
Los vídeos del calendario de Adviento provocan la misma picazón que mirar escaparates online. Verlos es como llenar su carrito virtual con artículos virtuales, solo para nunca pagarlos ni pagarlos. Como espectadores, nos emocionamos cuando vemos qué elemento hay detrás de cada puerta. Si no quisiéramos esperar, podríamos buscar estos calendarios en otro lugar y encontrar una lista completa de todos los productos que contienen, en lugar de mirar estos videos diarios. Pero eso arruina la diversión, así que seguimos regresando para ver el siguiente video.
Después de unirse al Creator Fund de TikTok, Berry ganó alrededor de $1,500 con la plataforma, lo que solo cubre una fracción de su gasto en calendarios de adviento. Pero, como fundadora de Cosmos Labs, una empresa que fabrica cosméticos para marcas, ve su inversión como un gasto de marketing.
“No podía precisar por qué pensé que debería hacerlo, pero sentí que era lo que debía hacer, pero ahora he conseguido clientes gracias a ello, como marcas de belleza reales, porque ven que sé lo que hago. las tendencias de belleza lo son”, dijo Berry a TechCrunch. “Hemos obtenido negocios legítimos, lo cual es una locura, porque para nosotros, los negocios no son como, ‘Oh, vendimos un rímel’, sino como, ‘Vendimos 100.000 cremas faciales’”.
Incluso para los creadores que no están haciendo crecer sus propios negocios de belleza, los ingresos de estos videos pueden hacer que los calendarios de Adviento se paguen por sí solos.
Amanda Golka, la creadora detrás de Swell Entertainment, ha estado publicando TikToks diarios en los que abre cada puerta del calendario de adviento de Vogue. Ella le dijo a TechCrunch que sus espectadores habían estado solicitando contenido del calendario de Adviento durante los últimos años, pero cuando llegara diciembre, sería demasiado tarde para comprar los calendarios, ya que pueden agotarse mucho antes de la temporada navideña.
Este año, finalmente consiguió el calendario de Vogue de 456 dólares. A los pocos días de publicar sus TikToks diarios de unboxing, le dijo a TechCrunch que el calendario casi se había amortizado.
En el pasado, TikTok ha sido casi inútil para la monetización, ya que los creadores obtenían solo unos pocos centavos por cada mil visitas como parte del Creator Fund. Ahora, bajo la nueva Beta del Programa de Creatividad, los creadores que crean videos de más de un minuto son elegibles para ganar mucho más dinero del que hubieran ganado anteriormente. Dados los cambios, los vídeos del calendario de Adviento pueden ser más lucrativos que nunca este año.
Estos TikToks no provienen de creadores abiertamente religiosos. El elefante en la sala (en línea) aquí es que los calendarios de adviento son un guiño al concepto cristiano de adviento, que representa las cuatro semanas previas a la Navidad. Por supuesto, la cuenta atrás del brillo de labios de Kylie Cosmetics no tiene mucho que ver con Jesús. Pero Chris Stedman, profesor de religión y filosofía, cree que todavía se puede encontrar algún tipo de valor y significado en estos rituales diarios.
Stedman ha investigado el papel de Internet en la vida espiritual de las personas, especialmente ahora que la afiliación a instituciones religiosas ha disminuido en los EE. UU. Puede que los jóvenes no vayan a la iglesia con tanta frecuencia como sus abuelos, pero eso no significa que no busquen hacerlo. entender el mundo que les rodea.
«Si no estás conectado a instituciones que te brindan formas estructuradas de reflexionar sobre cuestiones de significado y propósito, seguirás haciéndolo en los espacios donde pasas el tiempo», dijo Stedman a TechCrunch. «TikTok es uno de esos espacios en los que pasas mucho tiempo».
Puede parecer un acto completamente no espiritual comprar un calendario de adviento exorbitantemente caro y luego intentar recuperar el costo haciendo videos todos los días sobre lo que hay dentro. Y la mayoría de estos creadores probablemente no estén pensando en el nacimiento de Cristo cuando sacan de la caja su nuevo lápiz labial Mac. Pero están creando una especie de ritual diario, en lugar de rituales religiosos como la oración a los que otras personas podrían recurrir.
«Tenemos esta idea muy moderna de que la religión es simplemente otra cosa que podemos consumir», dijo Stedman. “Puedes comparar precios y obtener un poco de religión desde tu aplicación de astrología, puedes hacer Tarot, puedes usar un rosario… La religión puede consistir en crear tu propio sentido personal de significado, en lugar de ser algo colectivo en lo que participas. en.»
Ya sea siguiendo una rutina detallada de cuidado de la piel todas las noches o sacando una carta del Tarot cada mañana, el propio TikTok recompensa el ritual. Estas tendencias e ideas, que giran en torno a la adopción de una rutina, tienden a volverse virales. Incluso realizar una “caminata de chicas atractivas” diaria puede ser una forma de imponer orden y significado a nuestras vidas, y también puede serlo abrir la puerta de al lado en un calendario de adviento.
«Aunque pensamos que no estamos moldeados por estas fuerzas más grandes, en realidad sí lo estamos», dijo Stedman a TechCrunch. “Puede parecer que estos calendarios de adviento no están cargados de significado, pero en realidad lo están. Es sólo que el significado son, ya sabes, los valores del consumismo”.