¿Por qué no se respondieron las oraciones de ‘¿Estás ahí, Dios? Soy yo, Margaret’ en taquilla: es complicado

En un momento en que el cine busca distinguirse con una tarifa más prolífica que la cinta transportadora de fábrica de productos monótonos que provienen de la transmisión, es muy molesto escuchar que la adaptación de Lionsgate de la novela cumbre de Judy Blume de 1970 ¿Estás ahí Dios? Soy yo, Margarita se quedó muy corto en la taquilla con un $ 6,8 millones apertura; por debajo de los $ 7 millones- $ 9 millones que el estudio estaba viendo, y los $ 10 millones más alcistas que vieron los rivales.

Descubrir qué salió mal aquí con la primera incursión de Judy Blume en la pantalla grande de Hollywood (su hijo Lawrence Blume dirigió previamente una versión independiente de su novela de 1981, Ojos de tigre, que hizo $ 27K), que se ganó a los críticos (99% certificado nuevo) y los pocos que compraron boletos (A CinemaScore), tiene menos que ver con el potencial comercial del género de la película -películas basadas en novelas exitosas sesgadas hacia las mujeres- y más que ver con la situación de pez pluma del material de Blume.

A diferencia de Stephen King, cuyas novelas se han adaptado continuamente a la pantalla grande desde sus inicios como autor (su novela de 1974 carrie siendo el primero en llegar a los cines en 1976), el canon literario de Blume nunca llegó a los cines, sino a la televisión (léase, la película de 1978 hecha para televisión basada en su novela, Para siempre). Algo de eso tuvo que ver con que Blume no encontró los socios creativos adecuados en Hollywood. Además, sus libros no se adhirieron a una estructura de tres actos que es primordial para la pantalla.

A pesar de Margarita siendo amado por mujeres mayores de 30 años, y el legado de Blume, la urgencia cultural de la pantalla grande para este tomo de rito de iniciación de adolescentes no estaba allí: el conjunto de 13-17 años solo representó el 6% de todos los compradores de boletos. Según RelishMix, el vataje de las redes sociales en la foto fue bajo con 66,1 millones de seguidores en TikTok, Instagram, Facebook, Twitter y YouTube.

MargaritaLa demostración principal de este fin de semana fueron mujeres caucásicas mayores. Por salida de Comscore/Screen Engine, el 55 % de Margarita los compradores de boletos fueron mujeres mayores de 45 años, 70% caucásicos. Esa ha sido una audiencia lenta que sale de la pandemia.

complicando aún más Margaaret’s Lo más llamativo fueron los temas pesados ​​de mujeres jóvenes de la película, es decir, la menstruación, que no es exactamente el tipo de película en la que es fácil atraer a un novio o esposo: solo el 4% de la audiencia vino con un novio, mientras que el 14% trajo a su cónyuge según PostTrak.

MargarmitEl camino de ‘s en los cines comenzó con El borde de los diecisiete el cineasta Kelly Fremon Craig envió a Blume un correo electrónico apasionado para adaptar el libro, con el director y el productor James L. Brooks haciendo su presentación en persona en la casa de Blume en Key West, Florida. Según los informes, Blume adoraba cómo Craig manejó la angustia adolescente en el borde de los diecisiete, esa película inteligente también enfrenta sus propios obstáculos de taquilla, incapaz de atraer a las adolescentes obsesionadas con las redes sociales antes de la pandemia con una apertura de $ 4.7 millones en los Estados Unidos y una final nacional de $ 14.4 millones.

Cuando llegó la subasta de Margarita derechos, Lionsgate saltó fácilmente a ellos como tal tarifa femenina YA está en su timonera, no solo con franquicias de gran éxito como Juegos del Hambre y Divergentepero también películas de origen literario para adultos jóvenes como Cinco pies de distancia (apertura de $13,1 millones, final nacional de $45 millones) y el título familiar YA Preguntarse (27,5 millones de dólares de apertura, 132,4 millones de dólares nacionales). Tenía sentido que Lionsgate hiciera una película a partir de una novela clásica para chicas de una autora de 85 años con 90 millones de copias vendidas en su haber. El autor también tuvo la mayor cantidad de seguidores en las redes sociales de todos los miembros del elenco según RelishMix el pasado fin de semana con 832 mil seguidores en todas las plataformas. Blume estaba tan feliz con Margarita, ella fue una parte integral de su gira de prensa y ha exclamado que la película es mejor que el libro. ¿Cuándo has escuchado a un autor decir eso?

Originalmente, Margarita iba a tener un estreno en cines el 16 de septiembre del año pasado. En retrospectiva, siendo 20/20 con menos películas en el calendario, ¿no habría sido excelente? No necesariamente. Primero, escuchamos que Brooks y Craig todavía estaban trabajando en la película después de que se lanzó un avance en CinemaCon el año pasado. Por no mencionar, Margarita estaba jugando con un posible tifón adolescente: el protagonista de Harry Styles no te preocupes cariño (que abrió a $ 19,3 millones, finalizó en $ 45,3 millones; al final, no hubo ninguna amenaza). Lionsgate empujó Margarita al fin de semana previo al verano, último marco de abril de este año. Primero, jugar en el Día de la Madre sabiendo que esta audiencia mayor tardaría en salir, y también el verano pasado demostró ser un tipo de mercado en ascenso con una contraprogramación sesgada femenina, es decir elvis, y la versión de Sony del éxito de ventas de 2018 de Delia Owens Donde cantan las langostas que, gracias a un elenco de cara nueva, superó las malas críticas con una apertura de $ 17,2 millones, una toma de $ 90,2 millones en los Estados Unidos y, en última instancia, cerca de $ 75 millones de ganancias.

Más al grano con Margarita, el problema no es con el género de películas basadas en bestsellers femeninos, sino con la edad de 53 años del tomo en sí. Los cineastas se mantuvieron fieles al escenario de la década de 1970 en lugar de actualizarlo, y los dramas de época son siempre una batalla cuesta arriba en la taquilla. Las novelas femeninas más vendidas que han subido a la taquilla lo han hecho a los pocos años de su publicación. En tales casos, sus audiencias no se dejaron influir necesariamente por las malas críticas o el reparto de la marquesina (Haley Lu Richardson, quien recientemente apareció en la segunda temporada de la serie de HBO). Loto blanco, era una actriz floreciente todavía con 2019 Cinco pies de distancia).

Incluso para los estándares previos a la pandemia, había señales de que Margarita podría tener problemas en la taquilla dada la antigüedad de su propiedad. En 2010, 20th Century Fox llevó a los cines la primera adaptación de una novela de Beverly Cleary con Ramona y Beezus protagonizada por Selena Gómez y Joey King. La foto llegó a las marquesinas 55 años después de la primera novela de Cleary Beezus y Ramona fue publicado. Cleary también fue el autor de una niña querida, pero nuevamente, la novela estaba fuera de su época (la película estaba posicionada para una audiencia preadolescente mucho más joven que Margarita aquí). ¿Cuánto hizo? Un resultado similar a lo que vimos con Margarita este fin de semana: $7.8M 3 días (final nacional como $26.1M).

Entonces, ¿cómo solucionar un problema como Margarita? Realmente no puedes hacer otra cosa que hacer una gran película aclamada por la crítica para los fanáticos de Blume, que es exactamente lo que sucedió aquí. La tierra firme de eso solo mantendrá Margarita popular en sus auxiliares aguas abajo.

Sí, el streaming está invadiendo el cine, y la demostración principal del formato, las mujeres, tienen contenido más que suficiente para quedarse en casa. Dada la narrativa iconoclasta de las novelas de Blume, muchas ya están llegando a la transmisión en un futuro cercano, es decir, hay una producción animada de los hermanos Russo de superdulce para Disney+, una serie de Netflix basada en Para siempre de Novias la creadora Mara Brock Akil, y Hermanas de verano en Peacock con Jenna Bush Hager.

Sin embargo, la novela seminal de Blume, Margarita, Valió la pena un tratamiento de pantalla grande de calidad.

Mire, a pesar de que la taquilla nacional anual está por delante de 2022 con un 37% con $ 2.65 mil millones, está claro que los adultos que no son taquilleros enfrentan un desafío. Recibí una nota de un productor este fin de semana explicando por qué no estaba cagando Producción de $ 35 millones de tres horas de A24 (y más de 20 millones de dólares gastados) de Beau tiene miedo más. La foto tendrá la suerte de alcanzar los $ 10 millones en Estados Unidos. Le expliqué al productor que ya abordé eso en la columna de la semana pasada. El punto es que debemos darle una oportunidad a estas películas vanguardistas y de alto nivel. Estos cambios audaces más pequeños seguirán perdiendo dinero hasta que el cine se recupere por completo (también, como escribí, varias películas de autor siempre pierden dinero en el cine, pero encuentran vidas en los accesorios, es decir, cada película que ha hecho Paul Thomas Anderson). Sí, Aire, según los estándares de contabilidad de los estudios cinematográficos con un costo de adquisición de $125 millones y un presupuesto de producción de $90 millones es una pérdida de dinero. Sin embargo, Amazon tiene el modelo de sitio de compras financieras bizantinas para racionalizar tales costos. Además, ¿por qué patear una serpentina en los dientes cuando están tratando de volver al negocio de la distribución cinematográfica? La industria necesita más lanzamientos de Amazon y más streamers que se comprometan con largas ventanas de cine.

Si seguimos enterrando el gran cine en streaming, entonces permanecerá enterrado. En CinemaCon la semana pasada, Martin Scorsese expresó su preocupación por el futuro de los cineastas. ¿Cómo se espera que encuentren inspiración en la variedad de títulos en un menú de transmisión si seguimos empujando películas arriesgadas a la pantalla grande?

“Hacer que los jóvenes disfruten de la experiencia cinematográfica… en una pantalla más grande y atractiva que las películas que ven en casa marcará la diferencia”, dijo el director ganador del Oscar.

Para Lionsgate el pasado fin de semana, John Wick: Capítulo 4 se convirtió en la película más taquillera de la franquicia con 402 millones de dólares. Con un costo de producción de $ 30 millones y un gasto de marketing de más de $ 20 millones, Margarita no iba a romper el banco, ni era una apuesta financieramente irresponsable. El estudio tiene la película en una saludable ventana de cine de 53 días. La esperanza en este punto es que la película llegue a $ 30M + en Estados Unidos con un múltiplo de 5x de su estreno. Eso es completamente posible por el tipo de reseñas y CinemaScore que tiene; langostas hizo un múltiplo de 5,2 en su apertura de $ 17,2 millones con un A- CinemaScore. Al final del día, la película se hizo para apaciguar a los fanáticos de Blume hasta el infinito.

Como dice la vieja regla general, el costo de cualquier gran obra de arte de un estudio se compensa con las riquezas obtenidas de los éxitos de taquilla en su pizarra.