Scharon Harding
Amazon comenzará a vender anuncios a los desarrolladores para promocionar sus habilidades y aplicaciones de Alexa en la plataforma, según un informe de Bloomberg el miércoles.
Según Bloomberg, Amazon está «invitando a los desarrolladores a anunciar sus aplicaciones» en Alexa en forma de anuncios emergentes en las pantallas de las pantallas inteligentes Echo Show de la compañía. El objetivo es mantener el interés de los desarrolladores, que gravita más hacia las aplicaciones para teléfonos inteligentes, al tiempo que genera una nueva fuente de ingresos. Bloomberg dijo que lo primero es la prioridad.
El vicepresidente de Amazon, Aaron Rubenson, que trabaja en herramientas para desarrolladores, le dijo a Bloomberg que los anuncios pagados son «algo que los desarrolladores nos han pedido». Pero es probable que no sea algo que los clientes hayan pedido, al menos no directamente.
Después de ocho años, actualmente hay alrededor de 130,000 habilidades de Alexa (aplicaciones, esencialmente), según Amazon. Cuantas más personas usen las características únicas de Alexa, más comprometidas estarán con el servicio. Esto es particularmente importante para la tecnología emergente, como las pantallas inteligentes de Amazon, que aún están demostrando su valor para los consumidores.
Las encuestas han demostrado que las personas usan principalmente sus dispositivos Echo para tareas simples, como buscar datos o como cronómetro, dijo Bloomberg. Mantener a los clientes comprometidos con los productos Echo a largo plazo ha sido una preocupación para Amazon, informó Bloomberg en diciembre.
Cuando probamos el Echo Show 15, deseamos que hubiera una forma más fácil de navegar por sus funciones. El dispositivo proporciona consejos y sugerencias de Alexa a través de un widget de Sugerencias de Alexa y una sección de la pantalla de inicio que a veces muestra «tendencias» o nuevas habilidades de Alexa. Sin embargo, la naturaleza aleatoria de estas sugerencias finalmente las hizo confusas.
Amazon también tiene un blog orientado al consumidor que muestra las características más nuevas de Alexa, pero un sitio web no puede imponer información a las personas de la misma manera que lo hace un anuncio emergente.
Amazon simplemente no ha podido idear un método simplificado y efectivo para publicitar las habilidades de Alexa de una manera que llegue constantemente a los usuarios. En lugar de resolver ese problema por sí solo, parece que la compañía está pidiendo a los desarrolladores que gasten su propio dinero para informar a los usuarios sobre las habilidades de Alexa y para que los usuarios de Echo Show se ocupen de los anuncios.
Según se informa, Amazon está aumentando la cantidad de dinero que otorga a los desarrolladores para compras y suscripciones dentro de la aplicación del 70 al 80 por ciento si ganan menos de $ 1 millón. Esos desarrolladores también podrán obtener un reembolso en efectivo del 10 por ciento, y Amazon puede otorgar créditos para usar en anuncios y más en el futuro, dijo Rubenson a Bloomberg.
Para los desarrolladores de habilidades de Alexa que no generan ingresos, Amazon busca aumentar los pagos si esas habilidades son particularmente refinadas o populares, informó Bloomberg.
Afortunadamente, los altavoces Echo, que son un producto más grande para Amazon que las pantallas Echo Show e incluyen su hardware más vendido en forma de Echo Dot, están a salvo de anuncios intrusivos por ahora.