Roku ha dado la bienvenida a Netflix al mercado de transmisión de anuncios.
Como el servicio SVoD Netflix lanza esta semana un nivel de bajo costo con publicidad en 12 territorios, el jefe de originales de Roku, David Eilenberg, dijo que su plataforma no ve una amenaza directa y, en cambio, se enfoca en los beneficios de los cambios de mercado a largo plazo.
“Creemos que el efecto catalizador de [Netflix’s entrance] tendrá en el cambio holístico de lineal a transmisión en el gasto publicitario supera a la competencia a corto plazo”, dijo.
También argumentó que la caja de Roku es un producto «fundamentalmente diferente» a Netflix y otros transmisores de bajo costo «ya que el nuestro es verdaderamente gratuito y, en última instancia, requieren una suscripción mensual, incluso a una tarifa reducida». Resuenan de manera diferente con los consumidores”.
Netflix también está disponible a través de Roku en los EE. UU. “Todas estas empresas que son competidoras en un aspecto son socios en otro”, dijo Eilenberg.
Roku ciertamente enfrenta desafíos, ya que a pesar de que los ingresos totales y los números de la base de usuarios superan con creces las predicciones del cuarto trimestre de los analistas esta semana, sus acciones cayeron debido a que los accionistas cuestionan la recesión en el mercado de la publicidad digital. Sin embargo, Roku se está enfocando en la expansión internacional, debido a su creencia de que los canales AVoD y FAST dominarán el futuro del entretenimiento y ha esbozado planes optimistas para programas originales. Actualmente está disponible en EE. UU., Reino Unido, Canadá y México, donde recientemente se lanzó su primer servicio en español.
“Ha habido un crecimiento extraordinario en la visualización de canales FAST”, dijo Eilenberg. “Es cierto tanto para nosotros como para todo el sector AVOD: parte es para noticias y clima, pero otra parte son canales de programas seleccionados. Si sabe que tiene suficientes horas para llenar un canal FAST y la audiencia que lo quiere, siempre está interesado en hacerlo”.
Roku ahora ofrece la mayoría, si no todos, de El gran horneado británico en los EE. UU. en un canal seleccionado después de que los ejecutivos notaron el compromiso en los Estados Unidos con el título de Love Productions, conocido en el país como El gran espectáculo de repostería británico. A eso le siguió la comisión de un pedido de seis partes para El gran espectáculo de repostería estadounidense, que se está rodando en la famosa carpa del Reino Unido con los jueces de la serie original Paul Hollywood y Pru Leith. Ellie Kempter y Zach Cherry presentes, con Love Productions USA supervisando el horneado. Se estrena el próximo año.
Proyecciones coloridas
Eilenberg, ex jefe de contenido de Turner e ITV America, habló en exclusiva con Deadline sobre el contenido original más ruidoso de The Roku Channel hasta la fecha, protagonizado por Daniel Radcliffe. Raro: La historia de Al Yankovic, lanzado esta semana. Repleto de cameos inesperados del mundo de la comedia (no hay spoilers aquí), la película está atrayendo la atención, por lo que Roku realizó proyecciones y fiestas divertidas y coloridas para el espectáculo en Nueva York y Londres. Puede leer la reseña de Valerie Complex en TIFF aquí.
“Si hay una declaración clave aquí”, dijo Eilenberg sobre Extraño, “es que nos proponemos sorprender y deleitar a los espectadores. La gente parece estar respondiendo con tanto entusiasmo y esperamos que se una a nuestro servicio esta semana”.
Eilenberg habló con la oficina de Deadline en Londres desde los EE. UU., después de unirse a Roku a principios de este año desde el brazo estadounidense de ITV, donde fue director de contenido, para encabezar un impulso concertado hacia las películas y la televisión originales. En el momento del anuncio de su contratación, Roku planeaba pedir alrededor de 50 originales durante los siguientes dos años. Con el empeoramiento de la economía y la caída del precio de las acciones, los observadores del mercado estarán interesados en ver hasta dónde puede llegar en esa promesa.
Roku ciertamente ha estado haciendo ruido en el frente internacional, con la vicepresidenta de Plataforma Internacional Mirjam Laux, con sede en los Países Bajos, ex gerente de país de Prime Video, supervisando el lanzamiento. Sin embargo, fue la captura de la marquesina del CEO de Fox Entertainment, Charlie Collier, para convertirse en líder de Roku Media la verdadera declaración de intenciones para el negocio del entretenimiento, junto con la charla que se desarrolló después de que Eilenberg, otro ejecutivo con experiencia en televisión tradicional, se mudara. sobre.
“Es un momento emocionante para ser parte de la organización”, dijo Eilenberg. «Roku ha existido durante las últimas dos décadas, pero los originales de Roku tienen solo un año, por lo que el hecho de que estemos activos en cuatro grandes territorios significa que es un momento emocionante para el canal y para mí encabezar los originales».
Eilenberg y su equipo de Roku Originals han realizado varias jugadas interesantes recientemente. El mes pasado, Deadline reveló que el canal había rescatado la serie de cable de TBS Chad, la comedia sobre la mayoría de edad sobre un niño persa-estadounidense, que le dio una segunda temporada después de que Warner Bros Discovery decidiera descartarla junto con varias otras como parte de la campaña de reducción de costos en curso. Roku hizo lo mismo con La extraordinaria lista de reproducción de Zoey después de que NBC lo cancelara.
Eilenberg señaló la próxima comedia con guión. DESLIZAR, escrito, protagonizado y dirigido por Zoe Lister-Jones y de Boat Rocker de Canadá y TeaTime Pictures de Dakota Johnson y Ro Donnelly, como uno para ver. Sigue a Mae (Lister-Jones) a través de un viaje fantástico de universos paralelos, mientras entra en nuevas relaciones, tratando de encontrar el camino de regreso a su pareja y a sí misma.
También tiene grandes esperanzas para A París por amor: una realidad ‘Rom Com’ de Hello Sunshine de Reese Witherspoon y Cinestar de Zoe Saldana que Eilenberg describe como «en esencia, es un programa de citas y romance sin guión, pero recortado en forma de una sola comedia romántica: una forma totalmente diferente de atacar ese género».
También habrá una segunda temporada de la comedia animada de Josh O’Keefe Doomlandsque fue uno de los programas que Roku adquirió los activos del programa del fallido streamer Quibi.
Todo esto es parte de la misión de Roku de establecerse como una empresa de medios y alejarse del perfil anterior como plataforma tecnológica de televisión. “’Los medios’ están en Charlie [Collier]el título real del trabajo, por lo que indica la seriedad de la intención”, dijo Eilenberg. “Para mí, ha sido intelectualmente estimulante estar en un entorno más basado en datos. Conversar con personas que han crecido en una industria diferente a la tuya te obliga a mirar con nuevos ojos y eso me ha parecido realmente agradable”.
Señaló que frases como «velocidad de comercialización» es el lenguaje de Silicon Valley que se ha adaptado para la televisión. “Estar en una empresa con eso integrado en el ADN ha sido estimulante”, dijo.