No, no olvidaste de repente cómo leer: Roku, la compañía de servicio y caja de transmisión, está preocupada por cuánto dinero están generando sus botones. No porque de repente comenzó a fabricar actuadores de clic para que otras compañías los incluyan en sus productos ( qué pivote sería eso), pero debido a que Roku es realmente una empresa de publicidad con ropa de streamer. Y absolutamente tiene bienes raíces de primera para vender a los servicios de transmisión: por una tarifa, pegará sus logotipos en botones que los clientes probablemente verán cada vez que usen un Roku. Aún mejor, esos botones solamente lanzar ese servicio.
Básicamente, el mejor ROI de Roku puede ser la pintura roja de Netflix y azul de Disney que compran sus proveedores.
Cerca de la parte inferior de cada control remoto de Roku, verá cuatro botones etiquetados con una variedad de servicios de transmisión; actualmente, el sitio web de Roku muestra Netflix, Disney Plus, Apple TV Plus y Paramount Plus. Esa es una plétora absoluta de ventajas, aunque los botones cambian con el tiempo a medida que Nacen nuevos servicios de streaming, morir, o tomar diferentes decisiones sobre dónde gastar sus presupuestos publicitarios. (Me gusta imaginar que alguien alguna vez recibió el peor control remoto de la historia, que solo presentaba botones para servicios de transmisión que nunca usaban como Sling, Rdio, PlayStation Vue y Quobo. Puntos si puedes adivina cual de esos esta hecho sin googlear)
Ciertamente, Roku no es la única empresa que se basa en los «ingresos de botón», pero realmente presiona estos botones con fuerza; en sus mando a distancia sencillo estos atajos componen literalmente un cuarto de todos los botones, incluso si eres muy generoso y cuentas el D-pad como cuatro entradas separadas. Esa proporción tampoco cambia mucho cuando cambias a Voice Remote o Voice Remote Pro. Es fácil ver por qué Roku hace que los botones sean tan prominentes; en 2019 Bloomberg reportado que los servicios de transmisión pagaron alrededor de $ 1 por cliente para poner su botón en el control remoto. Si ese número sigue siendo exacto, eso significa que Roku podría ganar hasta $ 4 por control remoto, solo con las tarifas del servicio de transmisión. Multiplique eso en la mayoría de los 63 millones de cuentas activas de Roku. informado en sus ganancias del segundo trimestre de 2022 (pdf)y eso es una gran parte del cambio.
Si eres Roku, eso es un golpe de genialidad; cada vez que vendes un control remoto, obtienes dinero de quien lo compra y de cuatro servicios de transmisión. Limitarlo a cuatro ranuras en la mayoría de los modelos también es inteligente: la última vez que lo comprobé, había muchos más servicios de transmisión que eso a quien le encantaría tener un botón en el control remoto de Roku. Si hay algo que aprendí de mis clases de economía (también conocido como el grandes guerras de especulación de GPU de 2020 y 21), poca oferta más alta demanda es igual a efectivo en el banco. Básicamente, Roku puede imprimir dinero, siempre y cuando siga vendiendo dispositivos y controles remotos, y convenciendo a los anunciantes de que sigan pagando la misma cantidad por sus propios botones especiales.
Sí, sobre eso. En su llamada de ganancias del segundo trimestre la semana pasada, la compañía dijo que tenía que ajustar sus pronósticos porque la gente no he estado comprando tantos dispositivos Roku. Según el director financiero de la compañía, la razón principal por la que una caída en las ventas de reproductores afecta sus pronósticos «sería una menor expectativa de ingresos por botones en ciertos acuerdos en los que hemos vendido esos botones de enlace profundo en el control remoto».
Para desglosarlo: Roku no cambió sus suposiciones financieras solo porque no estaba vendiendo tantas cajas de transmisión, o porque menos cajas significan una audiencia más pequeña que puede vender a los anunciantes. El resultado “más explícito” de esas ventas reducidas, según Roku, es que las ganancias de su botón están bajando.
Por supuesto, los consumidores no son los únicos que dudan en tirar dinero a las cosas. Roku también muy preocupado por los anunciantes que también ajustan sus presupuestos, advertencia a los accionistas que la economía actual podría hundir los presupuestos publicitarios como lo hizo el comienzo de la pandemia. (¡Tranquilizador!) Es casi seguro que eso incluye presupuestos en algunos servicios de transmisión, lo que también podría reducir el precio de los botones de Roku si no están dispuestos a ofertar tan alto por el espacio en su control remoto.
Claro, es posible que pueda simplemente ignorar estos botones (o vivir con una leve frustración continua por no poder reasignarlos a un servicio que realmente usa). Pero los servicios de transmisión generalmente tienen la impresión de que pagar a Roku por la ubicación de los botones podría ayudarlos a obtener suficientes suscriptores para que valga la pena, y Roku ahora ha revelado cuán importantes son esas suposiciones de botones para su resultado final. Si alguna vez quisiste un ejemplo de lo valiosa que es tu atención, los botones de Roku pueden haber puesto uno al alcance de tu mano.