Los nuevos proveedores de tiendas de aplicaciones quieren estimular la competencia. Como resultado, las compras dentro de las aplicaciones pronto podrían volverse más baratas.
¿Las aplicaciones serán más baratas pronto? iPhones en una tienda de Apple en Los Ángeles. Grabación de septiembre de 2022.
Una startup quiere lanzar una alternativa a la App Store de Apple en Europa. La empresa estadounidense-ucraniana Macpaw ha anunciado una plataforma para el próximo año que permitirá a los usuarios de iPhones y iPads instalar aplicaciones sin necesidad de la aprobación de Apple.
La startup quiere expandir su plataforma llamada Setapp. Actualmente hay disponibles alrededor de 240 aplicaciones, divididas en áreas como trabajo, creatividad y desarrollo de software. Las ofertas cuestan entre 10 y 15 dólares al mes, pero actualmente están destinadas principalmente a usuarios de computadoras Mac. En el futuro, ahora también deberían estar disponibles para descargar en iPhones y iPads.
El equipo detrás de Setapp quiere usar el margen de maniobra que resulta de un cambio en la ley en la Unión Europea. La Ley de Mercados Digitales conocida como Ley de Mercados Digitales (DMA), entró en vigor en julio. Las regulaciones se implementarán en marzo de 2024. Se pretende que los «guardianes» como Apple, que controlan el acceso a un mercado, ya no favorezcan sus propios productos sobre los productos de la competencia. La posibilidad de que se puedan instalar tiendas de aplicaciones alternativas se analiza en el Ley requerido explícitamente.
Hasta ahora, la tienda de aplicaciones de iOS ha sido la única forma en que los usuarios de iPhone pueden instalar aplicaciones en su dispositivo. Una tienda de aplicaciones alternativa como Setapp debería estimular la competencia y, al menos para algunas aplicaciones, reducir los costos para los usuarios finales. En cualquier caso, Macpaw afirma que las tarifas en Setapp deberían ser más económicas que en Apple Store.
Todavía no se puede prever si la ley europea también tendrá efecto en Suiza. El cambio de ley sólo afecta al territorio de la Unión Europea. Sin embargo, las empresas de tecnología como Apple a menudo tratan a Suiza como parte del mercado europeo y ofrecen los mismos servicios en Suiza que en el área europea circundante. Ante la pregunta de la NZZ, Apple no proporcionó ninguna información al respecto.
Microsoft también está planeando su propia tienda de aplicaciones
Microsoft también espera que Apple permita tiendas de aplicaciones alternativas. El fabricante de software quiere comercializar juegos de computadora a través de su propia plataforma iPhone, como dijo Phil Spencer, jefe de la división de juegos, al «Financial Times». dicho. Quiere poder ofrecer su contenido en «todas las pantallas».
Además de Microsoft y Macpaw, otras empresas de software también podrían participar en la competencia. El jefe de productos de Macpaw, Mykola Savin, espera «una gran cantidad de participantes del mercado que inundarán la escena con ofertas», por ejemplo, grandes compañías de software como Microsoft y Adobe o fabricantes de juegos como Epic Games y Valve. Las categorías que Apple ha prohibido hasta ahora, como las aplicaciones para criptomonedas o la pornografía, también son concebibles.
La forma en que se diseñarán en detalle las reglas de la DMA aún está abierta. En última instancia, los tribunales tendrán que interpretar las nuevas leyes, dijo recientemente el representante de la UE, Gerard de Graaf, en el Conversación con el «Handelsblatt». Sin embargo, asumió que empresas como Apple podrían perder ciertas prerrogativas. Esto podría convertir a Setapp en una de las primeras plataformas disponibles como alternativa.
Apple no quiere abrir la App Store por motivos de seguridad
En los últimos años, Apple ha sido repetidamente criticado porque la compañía retiene hasta el 30 por ciento de las ventas de las ventas dentro de la aplicación. El dinero elude a los desarrolladores de aplicaciones como Netflix, Spotify o Protonmail. Epic Games, el creador del popular juego de computadora Fortnite, demandó a Apple esperando que la compañía recortara sus comisiones. En el curso de esta crítica, Apple redujo a la mitad las tarifas en ciertos casos, pero insistió en el principio de no permitir otras tiendas de aplicaciones.
El CEO de Apple, Tim Cook, ha rechazado repetidamente los pedidos de apertura a otras plataformas. Entre otras cosas, argumenta que el grupo garantiza un nivel de seguridad particularmente alto a través de un procedimiento de prueba y que las tiendas de aplicaciones alternativas lo ponen en peligro.
Apple también destaca la importancia económica de su tienda de aplicaciones. Según un estudio del grupo, los proveedores de aplicaciones habrán alcanzado un total de 1,1 billones de dólares en ventas en 2022. Además de la comercialización de software y suscripciones, esto también incluye la venta de bienes físicos y publicidad.
Área comercial particularmente lucrativa de Apple amenazada
Apple no divulga datos sobre ventas y ganancias con la App Store. Sin embargo, los analistas sospechan que es probable que sea el área comercial más lucrativa de toda la empresa: los expertos de la industria estiman que el rendimiento de las ventas supera el 90 por ciento. En 2022, los ingresos de la tienda de aplicaciones de iOS fueron de 86 800 millones de dólares, según el portal de la industria Business of Apps.
El tamaño de las posibles pérdidas para Apple solo se puede estimar aproximadamente. Un estudio realizado por el analista Erik Woodring del importante banco Morgan Stanley, a quien se encuestaron clientes en EE. UU. y China, da una impresión. El resultado: al 30 por ciento de los usuarios de Apple les gustaría obtener aplicaciones directamente de los desarrolladores en lugar de a través de la App Store.
Sin embargo, se discute la importancia de estas cifras. Esto muestra la competencia: la mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes que ejecutan el sistema operativo Android utilizan Google Play Store preinstalado, aunque pueden descargar otras tiendas de aplicaciones. Competidores como Amazon Appstore, APK Mirror o Aptiode tienen una pequeña cuota de mercado.
El analista Woodring también asume que la posibilidad de una tienda alternativa se limitará inicialmente a la Unión Europea, lo que debería reducir aún más las pérdidas de Apple: «La UE solo representa alrededor del 13 por ciento del gasto en la App Store». El analista espera que Apple mantenga su supremacía en el mercado general de aplicaciones para teléfonos inteligentes por el momento.