A medida que se avecina una posible demanda antimonopolio de la FTC, Amazon planea reducir sus marcas internas. De acuerdo a El periodico de Wall Street, el minorista eliminará 27 de sus 30 marcas de ropa y todas sus líneas de muebles de marca propia. No está claro a cuántas otras áreas podrían afectar los recortes, pero la marca Amazon Basics parece permanecer intacta en gran medida, si no en su totalidad. El minorista le dijo al WSJ que busca eliminar productos que “no resuenan con los clientes”.
Entre las marcas de ropa de Amazon que, según se informa, se están eliminando gradualmente se encuentran Lark & Ro, Daily Ritual y Goodthreads. (Según los informes, Amazon Essentials, Amazon Collection y Amazon Aware permanecerán). Mientras tanto, el minorista supuestamente abandonará sus marcas de muebles Rivet y Stone & Beam una vez que se agoten sus existencias actuales. “Siempre tomamos decisiones en función de lo que quieren nuestros clientes, y hemos aprendido que los clientes buscan nuestras marcas más importantes, como Amazon Basics y Amazon Essentials, por su gran valor con productos de alta calidad a excelentes precios”, Matt Taddy, vicepresidente de Amazon Private Brands, dijo en un comunicado a la WSJ.
Aunque Amazon no conectó explícitamente los cambios con la esperada demanda de la FTC, parece poco probable que el momento sea una coincidencia. Según se informa, los representantes de la compañía se reunirán la próxima semana con la presidenta de la FTC, Lina Khan, y los comisionados Rebecca Kelly Slaughter y Alvaro Bedoya. El chat es visto como una reunión de «últimos ritos», que le da a la compañía una última oportunidad de convencer a la agencia gubernamental para que retroceda antes de una decisión de presentación. La demanda anticipada culmina una investigación de cuatro años sobre las supuestas prácticas anticompetitivas de la empresa. También enfrenta una demanda separada de la FTC relacionada con engañar a los clientes para que se suscriban a Prime.
Según se informa, parte del interés de la FTC radica en los tratos de Amazon con vendedores externos, un punto de enfoque de larga data en los argumentos antimonopolio. El WSJ informó en 2020 que los empleados de Amazon utilizaron datos internos sobre vendedores externos para crear productos internos. Eso llevó a la empresa a aceptar dejar de promocionar sus marcas internas en los resultados de búsqueda, lo que dificultaría su venta.
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