Se dice que ha tenido una relación espinosa con los creadores de podcasts de ruido blanco durante algún tiempo, y ahora la compañía parece estar tomando más medidas contra ellos. De acuerdo a los podcasters de ruido blanco participarán en el programa Ambassador Ads de Spotify a partir del 1 de octubre.
Bajo ese programa, Spotify paga a los podcasters para que lean anuncios de los productos de la propia empresa. Su objetivo es conseguir que más personas realicen programas para la plataforma.
Bloomberg Anteriormente informó que algunos podcasters de ruido blanco ganaban hasta $ 18,000 por mes, en gran parte debido a que Spotify les pagaba por la colocación de anuncios. Es que la compañía consideró retirar ese tipo de podcasts de su plataforma por completo porque estaban generando una mella de 38 millones de dólares en su beneficio bruto anual.
Los anuncios de embajadores no han sido muy efectivos en los podcasts de White Poise, según el informe, ya que sus oyentes no suelen estar tan comprometidos como lo estarían con un podcast conversacional o narrativo. Se dice que son oyentes más pasivos que reproducen estos programas como ruido de fondo, por lo que Spotify no estaba viendo muchos beneficios de esos anuncios, según el informe.
Los creadores de podcasts de ruido blanco aún podrán ganar dinero gracias al apoyo directo de los oyentes, membresías pagas y anuncios automatizados. Pero esta medida está cortando una fuente clave de ingresos. Por otro lado, puede ser beneficioso para los oyentes que sólo quieren escuchar el canto de los pájaros o las tormentas eléctricas sin ser interrumpidos por alguien que promociona herramientas como las de podcasting de Spotify.
Además, Spotify ha elevado el umbral de elegibilidad para Ambassador Ads. Los podcasts ahora necesitan tener 1000 oyentes únicos durante 60 días (antes 100) para participar en el programa.
La compañía también planea pedir que más podcasters se unan a su programa de anuncios automatizados. Spotify dijo que dividirá los ingresos de estos anuncios a la mitad con los operadores de podcasts, alejándose de su enfoque anterior de pagar una tarifa fija basada en las impresiones.