Warner Bros. Discovery simplemente no puede quedarse fuera de las noticias. Después de semanas de frustración de los fanáticos por cancelar películas como Bati-chica y eliminando títulos como tren infinito de HBO Max, el estudio anunció el miércoles que está retrasando ¡Shazam! furia de los dioses y Aquaman y el reino perdido. Pero a diferencia de otros movimientos recientes de la compañía, este es probablemente un buen paso para el futuro de las películas de DC.
Según un informe de The Hollywood Reporter, una de las razones de los retrasos de estas películas son los presupuestos de marketing. WarnerMedia quiere repartir sus costos de marketing, estrechando su enfoque en las dos grandes películas restantes del estudio para el resto de 2022, no te preocupes cariño y Adán negro.
Mientras no tenga que comercializar ¡Shazam! 2 durante las vacaciones es sin duda una táctica para ahorrar dinero, esto también habla de la desesperación de Warner por encontrar un éxito. En lugar de dividir su comercialización en tres partes, la demora le permite al estudio concentrar sus esfuerzos en esas dos películas con la esperanza de convertirlas en el tipo de éxitos de taquilla que el estudio no ha tenido en los últimos años, con algunas excepciones como Batman, Ha nacido una estrella, y bufón.
A lo largo de las décadas de 2000 y 2010, Warner Bros. fue el actor de taquilla más consistente de cualquiera de los principales estudios, pero eso ha estado en declive constante desde 2017. Y HBO Max empeoró aún más las cosas.
Mientras que otros estudios mantuvieron sus lanzamientos planeados para 2020 durante años, esperando el momento perfecto, Warner capeó los malos resultados de taquilla para lanzamientos como Principio y mujer maravilla 1984 para ayudar a impulsar la alineación del servicio de transmisión. La compañía también anunció que todos sus estrenos de películas de 2021 se estrenarían en los cines y en HBO Max el mismo día, lo que provocó enfrentamientos con directores, actores y estudios de coproducción en todo Hollywood.
Esta nueva estrategia de lanzamiento representó un cambio completo para Warner, esencialmente vendiendo los posibles retornos de taquilla de sus películas a favor de impulsos a corto plazo para los suscriptores de HBO Max. Siempre fue inevitable que al menos un estudio fuera presa del canto de sirena de las altísimas valoraciones de Netflix, pero HBO Max nunca logró acercarse a los suscriptores que necesitaba. El servicio de transmisión alcanzó un máximo de alrededor de 80 millones de suscriptores, lo que lo dejó cerca de 120 millones por debajo de los máximos de Disney Plus y Netflix, dos compañías que tienen un número masivo de suscriptores pero que aún no han encontrado la manera de ganar dinero real con su transmisión. plataformas
Casi ocho meses completos en la taquilla de 2022, ahora está claro cuánto dinero puede haber dejado la impaciencia de WarnerMedia sobre la mesa. Películas como la de Paramount Top Gun: Inconformista e incluso la propia Warner Elvis y el batman han demostrado que la taquilla está en modo de recuperación total, acuñando nuevas historias de éxito cada mes. Pero el impulso de Warner para conseguir películas como Principio, Duna, Las resurrecciones de Matrix, rey ricardoy El escuadrón suicida de inmediato hizo que cada uno de ellos no alcanzara su potencial de taquilla.
Con estos problemas recientes en mente, es fácil ver por qué la reciente toma de decisiones de Warner Bros. Discovery está más cerca de una sangría medieval que de una reducción de costos quirúrgica. El estudio está en una situación financiera desesperada y necesita éxitos reales.
Pero estos nuevos retrasos parecen apuntar a que Warner está aprendiendo de sus errores recientes. Junto con un nuevo énfasis en los estrenos en cines, la compañía ahora parece estar dispuesta a retrasar una película con la esperanza de darle la mejor oportunidad posible de tener éxito.
Esta nueva dirección estratégica, un poco más mesurada, es quizás más clara con el retraso de ¡Shazam! furia de los dioses. La película, que ahora se estrenará el 17 de marzo de 2023, estaba originalmente programada para el 16 de diciembre de este año. Si esa fecha te suena familiar, es porque es la misma fecha de lanzamiento que Avatar: El camino del agua, que seguramente dominará cualquier espacio IMAX y teatral disponible. Warner Bros. es consciente de ello y está dispuesto a retirar humildemente su película de la competencia navideña a favor de una estrategia más similar a el batmanEl exitoso lanzamiento de marzo. Mientras tanto, Aquaman y el reino perdido se lanzará el 25 de diciembre de 2023.
Nada de esto garantiza necesariamente el éxito de ¡Shazam! o cualquiera de las otras películas de Warner, pero estos retrasos recientes parecen ser el primer movimiento general en la nueva estrategia de la compañía. Si DC Universe va a continuar presentando grandes películas de gran éxito, WB tendrá que posicionar cuidadosamente a cada una para obtener los mejores resultados de taquilla que puedan lograr.