Con ese fin, se transmitirá una campaña de lanzamiento que anunciará el cambio de marca en los canales de Showtime para «generar conciencia entre los espectadores». Esa conciencia podría ser necesaria. Showtime se lanzó originalmente en 1976 y ha sido un elemento básico del panorama del cable premium durante décadas. Ha sido hogar de programas exitosos como «Dexter», «Weeds» y «Queer as Folk», entre muchos otros. Para aquellos que no están arraigados en los entresijos del panorama del streaming, esta estrategia de cambio de marca corre el riesgo de resultar confusa para el espectador promedio.
El hecho de que Paramount+ con Showtime sea el nombre tanto del canal que solía ser Showtime como de la oferta de streaming de primer nivel de la compañía es un poco confuso, dado que no son lo mismo. Paramount+ tampoco tiene el mismo reconocimiento en el juego de streaming que, digamos, Netflix o Disney+. Ciertamente no ayuda que la compañía ya haya abordado un cambio de marca importante cuando CBS All Access se convirtió en Paramount+ hace varios años. La transición de la TV tradicional al streaming no ha sido fácil.
A corto plazo, además del cambio de nombre, significa que quienes paguen por Showtime tendrán acceso a más programación. A largo plazo, es una especie de primer clavo en el ataúd para Showtime, el canal de cable tal como lo conocíamos. De cara al futuro, Showtime tiene una programación repleta de programas que incluyen «La mujer en el muro», «Compañeros de viaje», «The Chi», «The Curse», «Yellowjackets» y «Your Honor». Los originales de Showtime que se estrenarán en 2024 incluyen “Un caballero en Moscú” y “The Department”, que cuenta con la producción ejecutiva de George Clooney.