Desde los creadores de memes hasta las Kardashians, los usuarios de Instagram han expresado esta semana que sus feeds están demasiado saturados con contenido irrelevante. Mientras la empresa matriz de Instagram, Meta, persigue el crecimiento astronómico de TikTok en videos de formato corto, el jefe de la aplicación, Adam Mosseri, incluso ha llegado a decir que la prioridad de Instagram ya no son las fotos. Además, los usuarios sienten que en su mayoría están viendo contenido recomendado algorítmicamente de cuentas que no siguen.
Las mujeres más seguidas en Instagram, Kylie Jenner y su hermana Kim Kardashian compartieron una petición esta semana que decía: “Deja de intentar ser tiktok, solo quiero ver fotos lindas de mis amigos”. Jenner una vez redujo por sí sola las acciones de Snap porque dijo que ya no abría Snapchat, por lo que probablemente no sea una coincidencia que al día siguiente, Mosseri publicara un video que aborda las quejas generalizadas de los usuarios.
Si pensaba que toda la reacción violenta contra los cambios de Instagram llevaría a sus ejecutivos a cambiar de rumbo, estaba equivocado. En la llamada de ganancias trimestrales de Meta, Mark Zuckerberg abordó el drama reciente en torno a las recomendaciones algorítmicas en Instagram.
“Los feeds sociales van a ser impulsados principalmente por las personas y las cuentas que sigues a ser impulsados cada vez más por la IA que recomienda contenido que encontrarás interesante en Facebook e Instagram, incluso si no sigues a esos creadores”, dijo. .
Zuckerberg dijo que, en este momento, alrededor del 15 % del contenido de nuestros feeds de Facebook es atendido por la IA de Meta. Ese número es incluso un poco más alto en Instagram.
“Esperamos que estos números se dupliquen para fines del próximo año”, dijo. Eso significa que más del 30% de nuestros feeds en Instagram y Facebook se llenarán con contenido de cuentas que en realidad no seguimos. No es de extrañar que las Kardashian quieran que Instagram deje de intentar ser TikTok.
Afortunadamente, si solo desea ver fotos de sus amigos, tiene alguna agencia: en Instagram, puede cambiar a un feed de solo las personas que sigue tocando el logotipo de Instagram en la esquina superior izquierda de su pantalla, luego haciendo clic en » Siguiendo.» Mientras tanto, Facebook dio un paso esta semana para dividir la fuente de noticias en «Inicio», una fuente de contenido recomendado similar a TikTok, y «Feeds», que muestra las publicaciones de sus amigos, grupos y cuentas que sigue. Por lo tanto, no es imposible ver el contenido de sus amigos, pero es frustrante para los usuarios que el contenido servido algorítmicamente sea el predeterminado.
“Quiero dejar en claro que, en última instancia, seguimos siendo una empresa social enfocada en ayudar a las personas a conectarse”, dijo. Es una mala señal en sí misma que el fundador de Facebook sintiera la necesidad de aclarar que su empresa es social.
¿Por qué Facebook e Instagram están tan empeñados en mostrarnos Reels de extraños en lugar del brunch de nuestros amigos? Reels es un gran generador de dinero potencial para Meta en un momento en que sus ingresos comienzan a disminuir. Zuckerberg anunció hoy que Meta ha obtenido una tasa de ejecución anual de más de mil millones de dólares en los anuncios de Reels. Además, la cantidad de tiempo que pasamos viendo Reels ha aumentado un 30 % desde el último trimestre, lo que probablemente atraiga a los anunciantes, pero tal vez la causa de ese aumento es que el algoritmo nos sirve tantos Reels.
Entonces, ¿a quién le importa el usuario promedio mientras las partes interesadas estén contentas?