¿Es 2024 el año de Skims? Durante los Premios de la Academia del domingo por la noche, Kim Kardashian se abrió camino a través del primer comercial de televisión nacional de su marca. Gracias al alto perfil de Kardashian, los anuncios de Skims han sido omnipresentes desde el lanzamiento de la marca en 2019, pero la televisión marca un nuevo hito. En el anuncio, versiones estoicas y extraterrestres de Kardashian “prueban” la durabilidad de los sostenes y la ropa interior de Skims en una variedad de entornos, flotando a través de una cámara ingrávida y rebotando en una silla giratoria. La toma final muestra a la tripulación de las Kardashian reunida en una nave espacial tan beige y con curvas como el logo de Skims.
El anuncio fue producido por Wieden+Kennedy, la agencia de publicidad más conocida por su trabajo con Nike. Se produce cuando Skims, valorada en 4 mil millones de dólares después de su ronda de financiación más reciente el año pasado, supuestamente se está preparando para una oferta pública inicial (IPO). Como empresa pública, Skims tendría más fondos para gastar en publicidad costosa, siguiendo los pasos del líder del mercado en dificultades de su categoría, Victoria’s Secret. La antigua marca Angels alguna vez produjo publicidad nacional que generó titulares solo por existir, de manera muy similar a como lo hace Skims ahora. También sabe un par de cosas sobre cómo enviar mujeres vestidas con lencería al espacio exterior.