Starbucks está lanzando una nueva comunidad digital basada en Web3 donde los clientes pueden comprar «activos coleccionables digitales» y desbloquear «experiencias de café inmersivas».
Bromeado por primera vez en mayo, Odyssey(Se abre en una nueva ventana) invita a los miembros y empleados de Starbucks Rewards a participar en diversas actividades para ganar tokens no fungibles (NFT). Complete juegos y desafíos (dirigidos a profundizar el «conocimiento del café y Starbucks» de los jugadores), y será recompensado con «sellos de viaje» coleccionables digitales, cada uno con un valor en puntos basado en su rareza.
Los NFT se pueden comprar o vender entre los miembros, cuyos puntos aumentan para desbloquear bonificaciones como una clase virtual de preparación de martini espresso, mercadería y colaboraciones con artistas, una invitación a eventos exclusivos o incluso un viaje a la finca de café Hacienda Alsacia de Starbucks en Costa Rica.
Mientras tanto, los tokens de edición limitada están disponibles para comprar a través de un mercado integrado dentro del sitio web de Odyssey; una parte de las ganancias de las estampillas especiales se donará a «causas que importan a los socios de Starbucks y miembros de Starbucks Rewards», que aún no se han identificado.
«Starbucks siempre ha servido como el tercer lugar, un lugar entre el hogar y el trabajo donde sientes la calidez de la conexión con el café, la comunidad y la pertenencia», dijo Brady Brewer, EVP y CMO, en un comunicado. «La experiencia Starbucks Odyssey extenderá la conexión de Third Place al mundo digital».
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Los clientes interesados pueden unirse a la lista de espera(Se abre en una nueva ventana) en línea; los miembros selectos recibirán invitaciones a finales de este año, y más personas obtendrán acceso a medida que evoluciona Starbucks Odyssey.
La cadena de cafeterías, que prometió construir sus colecciones NFT en una infraestructura Web3 ambientalmente sostenible, utilizará una tecnología de «prueba de participación» construida por Polygon, que usa menos energía que las cadenas de bloques de «prueba de trabajo» de primera generación.
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