Taylor Swift desafía a su sello discográfico Universal y vuelve a poner su música en Tiktok. El momento no es una coincidencia.
Conoce su poder: Taylor Swift se vuelve a escuchar en Tiktok.
Le quitaron el sonido a Billie Eilish, al igual que Helene Fischer. Drake también permaneció en silencio, e incluso la música de Taylor Swift, la cantante más exitosa del mundo, dejó de escucharse en Tiktok durante casi diez semanas después de que el sello discográfico Universal Music eliminara todas sus canciones de la plataforma.
Ahora Taylor Swift está de regreso: muchos de los títulos de la cantante vuelven a estar disponibles en Tiktok desde el jueves. Los usuarios pueden volver a añadir la música del artista de 34 años a sus vídeos, a pesar de que Tiktok y la discográfica de Swift llevan meses en desacuerdo.
Tiktok versus universal
Universal, la compañía de música más grande del mundo, anunció a finales de enero que retirar de Tiktok todas las obras de sus artistas contratados. Un mes después, le siguió el catálogo editorial, incluida la música para la que sólo un compositor tiene contrato con Universal, pero no el artista. Con eso, millones de canciones desaparecieron de Tiktok; Los expertos estiman que alrededor de un tercio de toda la música de la plataforma ha desaparecido.
El trasfondo de la disputa son las negociaciones fallidas sobre los derechos de licencia. Tiktok sólo quería pagar a los artistas una fracción de lo que otras plataformas pagaban por el uso de su música, dijo Universal. Tiktok respondió que Universal estaba anteponiendo “su propia codicia a los intereses de sus artistas”.
Taylor Swift ahora ha ignorado esta disputa y aparentemente llegó a un acuerdo con Tiktok por su cuenta. Esto es posible porque Swift tiene contrato con Universal, pero ella misma posee los derechos de sus canciones. La cantante luchó por este autoempoderamiento durante mucho tiempo.
La versión de Taylor Swift
En 2019, las grabaciones de estudio de sus primeros seis álbumes lanzados con el sello Big Machine Records se vendieron contra su voluntad a un nuevo propietario. El plan de Swift de volver a comprar los álbumes fracasó, por lo que decidió volver a grabarlos. Desde entonces, los álbumes han sido lanzados como “Taylor’s Versions” por Universal, donde Swift tiene contrato desde 2018 y donde puede disponer de su propia música.
El hecho de que los álbumes «Taylor’s Version» hayan podido aprovechar el éxito de las versiones originales se debe a la lealtad de los fans de Swift, quienes, para apoyar a su ídolo, desde entonces sólo han escuchado las versiones más nuevas de sus canciones. .
Y esto ahora se volverá a escuchar en Tiktok. No está claro cómo se llegó al acuerdo, ni tampoco está claro en qué condiciones las canciones volverán a estar disponibles. Ni Universal Music ni Tiktok ni Taylor Swift hicieron comentarios esta semana. Por lo que se sabe, la disputa por la licencia entre las dos empresas continúa.
¿Universal está perjudicando a sus artistas?
Otras compañías discográficas y artistas que no tienen contrato con Universal se están beneficiando actualmente de la era de hielo entre Universal y Tiktok. Los expertos de la industria suponen que las obras de Universal pronto volverán a escucharse en Tiktok. Al parecer, el sello todavía parece insistir en mejores condiciones contractuales.
La pregunta es hasta qué punto Universal está perjudicando a sus propios artistas. Porque mientras la empresa mantenga su catálogo alejado de Tiktok, los músicos perderán algo que no tiene precio: la atención del público.
Tiktok se ha convertido en los últimos años en una importante plataforma de marketing para la industria musical. Los usuarios descubren y difunden canciones nuevas (y a veces antiguas) utilizando fragmentos de ellas en sus vídeos. Si una publicación se vuelve viral, millones de personas se dan cuenta de la pieza y quieren escucharla nuevamente, catapultando así a los artistas a la cima de las listas.
Taylor Swift conoce este efecto. Sin embargo, Tiktok como fuente directa de dinero probablemente les interese menos. Como se supo a principios de abril, Swift figura por primera vez este año en el ranking de Forbes de las personas más ricas del mundo. Fue la primera persona en convertirse en multimillonaria únicamente gracias a los ingresos de su música y actuaciones.
No, hay otras razones para el regreso de la música de Taylor Swift a Tiktok: Swift lanzará un nuevo álbum el próximo viernes. Ahora es el momento de presentar la solicitud. Y parece que hasta el músico más exitoso del mundo confía en Tiktok para ello.