El último programa satírico sobre una familia rica que arruina un gran negocio llega a las pantallas pequeñas esta semana. Pero no lo encontrará en Netflix, Hulu, Max ni en ningún otro contendiente en la guerra del streaming; en cambio, podría aparecer en su página TikTok For You, mezclado entre videos de influencers que le dicen que compre mucina de caracol o no comprar cosas, o tal vez clips de personas durmiendo, bailando o transmitiendo en vivo.
Cobell energíay, una serie de No mires hacia arriba Yellow Dot Studios del director Adam McKay, aterriza en TikTok, Instagram y YouTube el martes. La serie, que consta de episodios cortos semanales de solo unos minutos de duración, se rodó en vertical, por lo que es fácil de ver en el móvil. También, según Ari Cagan, Cobell Energía director y guionista, carece de conocimientos básicos para establecer planos comunes a programas similares realizados para televisión. En cambio, está repleto del tipo de escenas y diálogos que atraviesan el ruido en las plataformas sociales. La idea, afirma, es enganchar a los espectadores de inmediato.
«Dado que todo llega a ti en esta corriente y es tan desechable, es muy fácil adquirir el hábito de pensar que puedes hacer algo que no se ve muy bien o no suena muy bien». dice Cagan. Energía Cobell intenta oponerse a esa conveniencia. Sin embargo, a diferencia de la televisión por cable o las series de streaming de calidad similar, la popularidad del programa dependerá de los caprichos de los algoritmos de TikTok e Instagram. «Creo que es mucho más probable que la gente se quede, incluso si es un poco más lento que si alguien les gritara inmediatamente en el vídeo anterior», dice.
Hollywood ya ha probado videos cortos para dispositivos móviles antes, ¿recuerdas Quibi? Ese esfuerzo fracasó rápidamente en 2020, a pesar de contar con algunos actores de primer nivel. Pero la tendencia de ver programas de televisión y películas en TikTok, incluso aquellos que tienen años de antigüedad, ha ganado fuerza el año pasado. Llame a la partera, Chicago Med, Sex and the City, y a menudo aparecen en la plataforma muchos otros programas y películas más oscuros. Paramount Pictures incluso se unió a la tendencia el mes pasado, poniendo todo su éxito de 2004 en Chicas malas para los espectadores por un día.
Pero a diferencia del de Paramount Chicas malas página, la mayor parte de estas cuentas, a menudo algo anónimas, no tienen permiso para publicar los clips que publican. Algunos son caóticos, presentan solo una o dos partes de un programa o película antes de pasar a otro, lo que deja confundido a cualquiera que los vea. Los usuarios examinan los comentarios de los vídeos para intentar encontrar la siguiente parte de la historia.
La tendencia muestra que los espectadores de la Generación Z están descubriendo programas de televisión de nuevas maneras después de que muchos hogares cortaran el cable del cable. En octubre de 2022, TikTok era la segunda aplicación más popular entre los estadounidenses menores de 35 años, superando a Netflix y quedando detrás de YouTube, según la firma de investigación Omdia. Una encuesta de 2022 realizada por la empresa del mercado del entretenimiento Hub Entertainment Research encontró que los espectadores de entre 13 y 24 años obtienen casi un tercio de su entretenimiento a través de los teléfonos y menos en la televisión. Si bien muchas de las cuentas de TikTok que publican clips de películas y programas de televisión violan las leyes de derechos de autor al cargar contenido premium, también atraen la atención sobre programas que de otra manera no se habrían encontrado.