Threads, el rival de Twitter basado en texto de Meta, finalmente está en el mundo (la mayor parte, de todos modos). En comparación con otros aspirantes a retadores de Twitter, Threads ha explotado absolutamente. A la mañana siguiente de su lanzamiento, la rama de Instagram ya había atraído a más de 30 millones de nuevos registros, según Mark Zuckerberg.
El impulso parece haber asustado a Elon Musk, cuyo abogado personal habría amenazado con demandar a Meta por «secretos comerciales» no especificados. Pero mientras la rivalidad entre Meta y Twitter continúa, todavía hay algunas preguntas importantes sobre la nueva plataforma y cómo Meta pretende ejecutarla.
¿Por qué el enfoque implacable en las marcas y los influencers?
No es ningún secreto que Meta comenzó a probar Threads con un grupo relativamente pequeño de creadores y celebridades antes de su lanzamiento oficial. El grupo brindó algunos comentarios iniciales a la empresa y ayudó a garantizar que cuando finalmente se abrieran las compuertas, los nuevos usuarios fueran recibidos con más de un feed vacío.
La estratagema funcionó. Los usuarios de New Threads encontraron una fuente animada llena de publicaciones al unirse. Pero también hizo que la transmisión principal se sintiera un poco… decepcionante. Encontrar publicaciones de amigos, en particular publicaciones recientes, puede ser difícil ya que el algoritmo de alimentación actual parece favorecer en gran medida a personas influyentes, celebridades, marcas y otras cuentas de perfil más alto. Lo que nos lleva a..
¿Qué pasa con una alimentación no algorítmica?
Si sabe algo acerca de Twitter, es que la transmisión cronológica inversa original es sagrada para muchos usuarios antiguos. Lo mismo ocurre en algunos rincones de Instagram, que recuperó su feed cronológico el año pasado luego de una pausa de cinco años.
Por lo tanto, puede parecer un poco molesto que Threads actualmente tenga un solo feed algorítmico que parece apoyarse bastante en publicaciones recomendadas de cuentas que aún no estás siguiendo. No solo no hay un feed cronológico, sino que no hay forma de ver un feed de publicaciones solo de las cuentas que sigues (aunque algunos han ideado una solución alterando la configuración de notificaciones de la aplicación).
Tanto el jefe de Instagram, Adam Mosseri, como Zuckerberg han dicho desde entonces que se está trabajando en un feed de «seguimiento», es decir, un feed dedicado únicamente a las cuentas que sigues. Mosseri también confirmó que habría una opción cronológica. Eso debería ayudar a abordar el problema de la «manguera de basura», ya que de pizarra Alex Kirshner describió la alimentación algorítmica actual.
¿Cómo se vincularán Threads con el Fediverse más amplio?
Uno de los aspectos más intrigantes de Threads es la promesa de Meta de integrar ActivityPub, el protocolo de código abierto que impulsa a Mastodon y otras plataformas descentralizadas que conforman el «Fediverso».
Mosseri dijo el borde que Threads se lanzó sin ActivityPub debido a la complejidad involucrada. “Requiere mucho más trabajo”, dijo. Pero la compañía parece comprometida con la idea.
En su anuncio, la compañía sugirió que estaba totalmente involucrada en el estándar abierto y lo que representa para el futuro de las redes sociales. “Nuestra visión es que las personas que usan aplicaciones compatibles podrán seguir e interactuar con personas en Threads sin tener una cuenta de Threads, y viceversa, marcando el comienzo de una nueva era de redes diversas e interconectadas”, escribió Meta.
Pero la perspectiva de una eventual integración de Fediverse también plantea todo tipo de preguntas nuevas. ¿Cómo manejará la aplicación, que actualmente es una rama de Instagram, la interoperabilidad con otras plataformas federadas? En este momento, Threads requiere una cuenta de Instagram, que no es ni descentralizada ni de código abierto, y mucho menos compatible con ActivityPub. Los usuarios ni siquiera pueden eliminar su cuenta de Threads sin eliminar también su Instagram. Entonces, ¿cómo se llevarán los usuarios de Threads a su audiencia si deciden irse? (Incluso en Mastodon, el proceso está lejos de ser simple).
¿Cómo verán e interactuarán las personas en los miles de servidores de Mastodon con las publicaciones en Threads? El CEO de Mastodon, Eugen Rochko, ha sugerido que dependerá de los administradores de servidores individuales habilitar la compatibilidad, pero aún no está claro cómo funcionaría esta funcionalidad. Y eso no aborda lo que podría ser posible en otras plataformas que se comprometieron a admitir ActivityPub, como Tumblr y Flipboard, que pueden estar menos entusiasmados con el hecho de que el contenido de sus plataformas sea accesible a través de un servicio propiedad de Meta.
El soporte de Fediverse también plantea todo tipo de dudas sobre la moderación de contenidos. Oficialmente, Threads tiene las mismas pautas comunitarias que Instagram, pero las plataformas federadas son libres de establecer sus propios estándares y normas. ¿Cómo mantendrá Meta el contenido de otras plataformas que va en contra de sus reglas de Threads una vez que las publicaciones sean interoperables?
¿Qué pasa con la moderación de contenido?
Hablando de moderación de contenido, Meta realmente no ha abordado cómo planea escalar su operación de moderación de contenido para manejar la afluencia repentina de nuevos usuarios a una plataforma completamente nueva. Hasta ahora, la compañía ha dejado claro que las pautas comunitarias existentes de Instagram se aplican a Threads y que espera fomentar un entorno más «positivo».
Pero no está claro cómo la empresa está manejando la aplicación internamente. Y por mucho que los ejecutivos de Meta intenten enfatizar las buenas vibraciones, la historia nos ha enseñado que donde hay millones de usuarios, inevitablemente habrá malos actores que difundan discursos de odio, información errónea y todos los males familiares de las gigantescas plataformas de redes sociales.
Por ahora, parece que Threads depende en gran medida de la infraestructura de moderación de Instagram. Por ejemplo, la aplicación le avisará antes de intentar seguir a un usuario que ha compartido repetidamente información errónea. La compañía también está presionando a los usuarios para que transfieran su configuración de bloqueo, restricción y filtrado de palabras de Instagram. Pero con más de 95 millones de publicaciones en su primer día de existencia, es probable que Threads en algún momento necesite sus propios recursos de moderación.
¿Dónde están todas las… otras funciones?
Más inmediatamente, la pregunta más apremiante para la mayoría de los usuarios de Threads es cuándo Meta comenzará a agregar un montón de características básicas que podrían hacer que Threads sea más funcional como Twitter y otros servicios. Por ahora, muchos han planteado la ausencia de una serie de capacidades básicas.
Mensajes directos: a diferencia de Twitter e Instagram, Threads no tiene mensajes privados. Y hasta ahora, no está claro si eso podría cambiar. Mosseri parece cauteloso con la idea, diciendo el borde dudaba en contribuir a la «fatiga de la bandeja de entrada».
Interfaz web: para muchos usuarios avanzados de Twitter, uno de los aspectos más frustrantes de Threads es la falta de una interfaz web adecuada. Por ahora, puede ver manualmente las publicaciones de Threads navegando a los perfiles públicos de los usuarios, pero no hay forma de ver su feed o interactuar con las publicaciones. Aquí, nuevamente, Mosseri dice que eso está en proceso. “La prioridad son las aplicaciones móviles, pero estamos trabajando en www”, escribió.
Búsqueda y hashtags: mientras que Threads facilita la búsqueda de personas de su gráfico social existente, Threads no le permite buscar publicaciones o incluso usar herramientas de filtrado básicas como hashtags.
Accesibilidad: desafortunadamente, al igual que con muchas otras plataformas nuevas, Threads hasta ahora ha ignorado algunas características básicas de accesibilidad. No hay soporte para texto alternativo para fotos, por ejemplo, lo que se siente como una omisión bastante evidente debido a los vínculos de Threads con Instagram.
Anuncios: la mayoría de los usuarios (marcas, aparte) probablemente no estén clamando por anuncios en sus nuevos feeds. Pero el lanzamiento de Threads ha generado preguntas sobre cuál es el plan final de publicidad de Meta. Según Zuckerberg, los anuncios no llegarán pronto. “Nuestro enfoque será el mismo que el de todos nuestros otros productos: hacer que el producto funcione bien primero, luego ver si podemos llevarlo por un camino claro a 1000 millones de personas, y solo luego pensar en la monetización en ese punto”, escribió en Hilos.
Si bien no sabemos exactamente qué características prioriza Meta primero, parece seguro decir que no tendremos que esperar demasiado para al menos algunas de estas características. Una ventaja que Threads tiene sobre muchos de sus nuevos competidores es que Meta tiene infinitamente más ingenieros que puede dedicar a estos problemas. Y las nuevas funciones serán clave si la empresa quiere que Threads sea un éxito a largo plazo y no solo una novedad.
Actualización 7 de julio de 2023, 9:05 a. m. PT: Esta historia se actualizó para señalar que Adam Mosseri confirmó que la compañía está trabajando en un feed cronológico para Threads.