“Me encanta cuando la gente se queja de Twitter… en Twitter. » Si Elon Musk, en un tweet con emojis hilarantes publicado el jueves 10 de noviembre, parece querer reírse, la empresa, que tomó el control el 27 de octubre, está efectivamente sumida en un caos gigantesco.
En apenas dos semanas, la compañía ya ha vivido un plan de despidos masivos que afectó a cerca de la mitad de los empleados, la dimisión de la mayoría de sus ejecutivos y jefes de departamento, el catastrófico lanzamiento de nuevas funcionalidades y la fuga de la mayoría de sus anunciantes. Pero es jeudi que la tempête a atteint des sommets, lors de la première discussion de M. Musk avec l’ensemble des salariés restants : arrivé avec un quart d’heure de retard et de mauvaises nouvelles, le nouveau patron du réseau social a annoncé qu’ Él «no es imposible que [Twitter] ir a la quiebra». Apenas dos semanas después de haber pagado más de 44.000 millones de dólares (42.600 millones de euros) para ponerse al frente.
Efectivamente, la situación económica de la empresa es muy incierta. Veinticuatro horas antes, Musk organizó otra reunión en línea con el director de seguridad Yoel Roth y el vicepresidente de ventas Robin Wheeler, a la que fueron invitados todos los principales anunciantes. Casi todas las grandes empresas estadounidenses han recortado hoy sus compras de publicidad en la plataforma, a veces de forma muy pública, al considerar que los planes del multimillonario de limitar la moderación en la red social suponen un riesgo de imagen para ellos si sus productos se muestran junto a mensajes violentos o extremistas. Pero Twitter es, mucho más que Meta o Google, muy dependiente de estas “grandes cuentas”, sin haber logrado nunca desarrollar una oferta publicitaria significativa para las empresas más pequeñas.
Después de haber amenazó a estos anunciantes de los «nombrarlos y humillarlos» públicamente, dando a entender que se trataba de un ataque político y concertado, Musk finalmente hizo el intento de apaciguamiento y detalló cómo pensaba que los nuevos servicios que estaba implementando harían que la publicidad fuera más atractiva en Twitter. Pero menos de veinticuatro horas después, no quedaba mucho de este intento de convencimiento: Yoel Roth, aún percibido como uno de los pocos ejecutivos de la empresa muy favorables a Musk, anunció su renuncia; y sobre todo, la plataforma estaba viviendo una ola de creación de cuentas falsas de grandes empresas.
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