Twitter está permitiendo que los anuncios de cannabis se publiquen en su plataforma en los estados de EE. UU. donde el cannabis es legal y en Canadá, según el blog de la empresa y Axios.
Twitter actualizó su política publicitaria el miércoles, convirtiéndola en la primera aplicación de redes sociales en los EE. UU. que permite la publicidad de cannabis. Google el mes pasado actualizó sus políticas para permitir anuncios de productos farmacéuticos aprobados por la FDA que contengan CBD y productos tópicos de CBD derivados del cáñamo con un contenido de THC del 0,3 % o menos en California, Colorado y Puerto Rico. Reddit permite anuncios de «productos de CBD derivados del cáñamo tópicos y no ingeribles» en los EE. UU., y Meta permite algunos anuncios de productos de cáñamo.
“El espacio del cannabis en Twitter es divertido y participativo con los usuarios que tuitean sobre sus experiencias con el uso del cannabis, ya sea con fines medicinales, para el bienestar o la recreación, así como también recomiendan marcas, productos y tiendas minoristas”, se lee en la publicación del blog de Twitter que anuncia las nuevas pautas. . “La conversación también refleja hacia dónde se dirige actualmente la industria del cannabis: reforma legislativa/política, desarrollo comercial e impacto en la comunidad”.
Twitter dice que política relajada creará más oportunidades para el «marketing responsable del cannabis».
Tanto en EE. UU. como en Canadá, los anunciantes deben contar con la autorización previa de Twitter y la licencia de las autoridades correspondientes. No pueden dirigirse a clientes menores de 21 años. Twitter dice que los anunciantes solo pueden dirigirse a jurisdicciones en las que tienen licencia para promocionar estos productos o servicios en línea. Además, en los EE. UU., los anuncios no pueden promocionar u ofrecer la venta de cannabis o CBD, a menos que los anuncios sean de productos tópicos de CBD derivados del cáñamo, no ingeribles, con menos del 0,3 % de THC, según las regulaciones gubernamentales.
Hay una variedad de otras restricciones incluidas en la política actualizada: los anuncios no pueden usar ningún personaje, deportista, celebridad o imagen/icono que pueda atraer a menores; no se pueden utilizar mujeres embarazadas ni menores de edad en la publicidad; no puede haber reclamos de beneficios de salud, ni reclamos falsos o engañosos; y ciertamente no hay representaciones de alguien encendiendo un gordo.
No es sorprendente que Twitter sea la primera plataforma de redes sociales pionera en los anuncios de marihuana, teniendo en cuenta quién dirige el barco. El CEO Elon Musk admitió abiertamente que fuma marihuana e incluso lo hizo durante una entrevista en el podcast de Joe Rogan.
Musk también ha defendido menos restricciones de contenido en Twitter. La compañía revirtió su política de desinformación sobre el COVID-19 poco después de que Musk asumiera el control.
Es un movimiento arriesgado para Twitter, ya que muchas marcas no querrán mostrar sus anuncios junto a anuncios de drogas recreativas. Twitter podría estar intentando obtener más ingresos publicitarios después de los informes de anunciantes que abandonan la plataforma. Según un informe de The Information, 500 de los principales anunciantes de Twitter se han ido desde que Musk se hizo cargo de la empresa, lo que redujo los ingresos publicitarios en un 40%.