A pesar de las proclamas de la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, de que el uso de la red social alcanzó su punto más alto este verano, un nuevo informe arroja agua fría sobre esas afirmaciones, diciendo que el uso de X en realidad ha disminuido en todos los frentes, tanto en la web como en el móvil. . Según datos de la firma de inteligencia de mercado Similarweb, el tráfico global del sitio web de X disminuyó un 14% año tras año en septiembre, y el tráfico en EE. UU. disminuyó un 19%. En los dispositivos móviles en EE. UU., el rendimiento también disminuyó un 17,8% año tras año, según los usuarios activos mensuales en iOS y Android.
Créditos de imagen: Similarweb
Aunque Estados Unidos representa aproximadamente una cuarta parte del tráfico web de X, otros países también experimentaron caídas en el tráfico web, incluidos el Reino Unido (-11,6%), Francia (-13,4%), Alemania (-17,9%) y Australia (-17,5%). ).
El informe señala que septiembre tampoco fue una casualidad, ya que las caídas en el uso también fueron visibles en las tendencias a largo plazo. Al comparar los primeros nueve meses de 2023 con el mismo período de 2022, Simiarweb descubrió que el tráfico del sitio web de X disminuyó un 11,6% año tras año en los EE. UU. y un 7% en todo el mundo. El uso de aplicaciones móviles en EE. UU. también se redujo un 12,8 % durante el mismo período de tiempo.
Sin embargo, hay un punto positivo para X… o más bien para su propietario, Elon Musk. El tráfico a la página de perfil de Musk en el sitio aumentó un 96% año tras año hasta el mes pasado.
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Las estimaciones de la empresa están determinadas por algoritmos de aprendizaje automático impulsados por análisis propios de millones de sitios web y aplicaciones, incluso a través de sus propios productos de consumo que miden datos de tráfico de dispositivos, así como a través de asociaciones con otras empresas, incluidos ISP, otras empresas de medición y demanda. -plataformas laterales. Sin embargo, su metodología en dispositivos móviles depende en gran medida de los datos de Android debido a las restricciones más estrictas que Apple impone a su App Store y a la privacidad de los datos.
Aún así, incluso con un vistazo a los datos de Android, puedes tener una idea de qué tan bien le está yendo a X. En ese frente, Similarweb señala que el uso de la aplicación móvil X en todo el mundo se redujo en un 14,8% en Android, en comparación con la caída del -17,8% en los EE. UU. en iOS y Android.
El informe también indica que las caídas de X son parte de un cambio más amplio, ya que el tráfico web a las 100 principales redes sociales y comunidades en línea que sigue la empresa también disminuyó un 3,7% en septiembre, excepto TikTok, que creció un 22,8% a nivel mundial. El tráfico web de Facebook, por ejemplo, cayó un 10,4%.
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En dispositivos móviles, se produjo la misma tendencia, pero los usuarios activos mensuales de X disminuyeron un 17,8% en septiembre, en comparación con Facebook e Instagram, un 8% y un 3,7%, respectivamente.
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Además, el análisis de Similarweb aborda la importancia cada vez menor de X en el ecosistema de noticias, señalando que hace tres años, The New York Times recibiría entre el 3% y el 4% de su tráfico de Twitter, pero ahora eso se ha reducido a menos del 1%. Por supuesto, X comenzó a limitar los enlaces con el Times en agosto, junto con otros competidores como Bluesky y Threads. Esta semana, X también fue acusado de estrangular los enlaces de Patreon.
Pero en realidad, siempre se ha exagerado la importancia de Twitter para los editores de noticias. Es posible que se hayan publicado noticias en Twitter, pero nunca fueron una fuente de tráfico importante. De hecho, NPR abandonó la plataforma hace seis meses después de que Musk comenzara a etiquetarlo a él y a otros medios como “medios afiliados al estado”. Un informe reciente de Nieman indica que la pérdida de tráfico de NPR al salir de X ha sido “insignificante”: el tráfico sólo disminuyó en un punto porcentual, cuando solía representar poco menos del 2% del tráfico total.
Aunque el informe no incluye muchas buenas noticias para X, sí admitió que la aplicación parece tener poder de permanencia.
«…de alguna manera, la audiencia de X/Twitter se ha erosionado, pero no se ha evaporado», escribió David Carr, director senior de insights de Similarweb.
Vale la pena señalarlo, dada la creciente competencia de nuevos competidores como Bluesky, Post, Pebble, Spill, Mastodon y Threads.
X probablemente cuestionaría los hallazgos de Similarweb, ya que sus ejecutivos sólo han promocionado aumentos de tráfico, no disminuciones. La compañía dijo recientemente a TechCrunch que X ve 500 millones de publicaciones por día, incluido contenido original, respuestas y reenvíos, y señaló que X genera 100 mil millones de impresiones por día. Yaccarino también compartió otras cifras en un evento en octubre, señalando que las personas pasan un 14% más de tiempo en X, con un aumento del 20% en el consumo de vídeo, y que 1,5 millones se registran en X diariamente, un 4% más año tras año. .
X no respondió a las solicitudes de comentarios.