Nada acaba de lanzar su primer teléfono hace unos meses, pero eso no impide que la empresa establezca una presencia minorista física. La compañía abrirá su primera Nothing Store en 4 Peter Street en el barrio Soho de Londres, orientado a la moda, en algún momento «antes de Navidad» de este año. La compañía promete una «boutique» en lugar de la experiencia habitual de una tienda de tecnología, y promociona florituras de diseño inspiradas en cadenas clásicas como la italiana Olivetti.
La tienda ofrecerá toda la pequeña línea actual de Nothing, incluido el Phone 1, Ear 1 y el próximo Ear Stick. Para sorpresa de nadie, habrá incentivos para hacer fila para el día de la inauguración: puede obtener merchandising gratis y comprar uno de los 100 Ear Sticks de edición limitada.
La tienda es una apuesta para una startup de dos años que compite contra pesos pesados en audio y dispositivos móviles, algunos de los cuales (como Apple y Samsung) tienen una presencia minorista mucho mayor. Si bien la tienda de Nothing no será grande, también se encuentra en una de las partes más elegantes de Londres. Mientras que el alquiler minorista promedio en la ciudad es de aproximadamente £ 64 por pie cuadrado, el Soho se estima en poco menos de £ 150. Eso es mucho para gastar cuando no está claro cómo responderán los clientes.
Esta estrategia es familiar, eso sí. Apple se ha centrado durante mucho tiempo en abrir tiendas en lugares de alto tráfico (y, a veces, icónicos) para captar la atención de los compradores que de otro modo no navegarían por la tecnología, y otras empresas han utilizado enfoques similares. En teoría, Nothing Stores podría hacer que la marca fuera más reconocible, sin mencionar reforzar su imagen orientada al estilo.
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